从手游到主机，快手正成为大众走进游戏的新入口

今年十一假期回家的时候，我发现父母成为了快手的用户，但更让我意外的是他们使用快手的方式。

在我以往的印象里，快手是一个短视频APP，它的使用场景也理所当然是用户们用手指刷过一个又一个短视频，消磨碎片时间。但在我父母的手中，快手正变成一项便捷的生活工具。

我的母亲是一位钩针工艺的爱好者，每当她想制作新的小玩具，首选就是打开快手，寻找其他用户分享的作品与经验；我的父亲近期则忙于家里的装修，他在快手上搜索浏览了大量的“验房指南”，还入手了一整套我前所未见的专门工具，摩拳擦掌地等着实践的那天……


在我的父母这样的中老年人看来，比起被各种广告和“小编体”所占领的文字搜索引擎，反倒是快手这样的视频APP更能简洁直观地提供他们所需要的内容，这个软件在他们眼里也更具有来自生活的烟火气。

正是与父母的这番交流，让我得以从另一个角度去看待近期产生的一个疑问：如今都是谁在快手上看游戏视频和直播？

许多人或许还不了解：快手上的游戏相关内容月活早已突破2亿，还有了专门面向游戏领域的年度评选——“星光大赏”，并且在上周末举办了线下颁奖盛典，其中甚至包括面向主机游戏的专门奖项，有索尼的市场总监出席……


快手和它的用户们已经成为了国内游戏社区里无法忽视的一部分。

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互联网可以拉近人与人之间的距离，不仅是空间上的间隔，还有时间与文化上的差异——这一点在快手上尤为体现。

《英雄联盟》手游是近期最热门的游戏之一，在快手上同样如此，其热度甚至超出了许多人的预期。毕竟从外界来看，由于物质条件和平台的差异，快手的用户群体和《英雄联盟》端游的忠实玩家重合度并不高，离开了情怀，这款游戏对于他们而言似乎并没有什么特别的吸引力。

但游戏一经上线，快手就成为了《英雄联盟》手游下载量最高的渠道之一，平台上的短视频内容和直播也如雨后春笋般涌现，成为最热闹的相关社区。根据官方的统计，不曾接触过端游的新人是快手上《英雄联盟》手游玩家的主力军。


事实证明，快手上的玩家们或许没有过网吧五连坐开黑LOL的经历，也可能永远不会去找台电脑下载游戏客户端，甚至不曾接触过MOBA……但这并不妨碍他们通过快手了解到这个游戏的发展历程和背景故事，同样熟知“面对疾风吧”“我亚索贼6”这些梗。对于他们而言，登上手机端的《英雄联盟》可谓是 “久仰大名，终得一见”，充满了新鲜感，这与其他社区里主打“怀旧”“传承”的氛围大相径庭。

当然，这一过程也离不开官方的推波助澜，早在游戏正式开服以前，快手游戏官方就事先争取了许多面向英雄联盟手游的主播与选手，在自家平台做前期预热，引起了用户的兴趣。

这样的现象也发生在其他游戏上。《哈利波特 魔法觉醒》同样是如今快手上的热门手游，这里的玩家们可能并非是在童年中在电影院里接触到的《哈利波特》，但他们依然可以通过快手快速“补课”，了解到这个魔法世界的魅力，进而沉浸其中。


实际上在追赶时髦这一点上，快手用户已经接近前沿，如何在游戏里玩《鱿鱼游戏》是快手游戏领域前阵子最热门的话题，甚至连国内传统游戏玩家都不怎么熟悉Roblox，现在对于这里的用户也不再是个新鲜词。


或许正因为“上网冲浪”起步较晚，快手用户反而更接近互联网早期网民的整体状态：他们在心态上表现得更开放，乐于学习接受新事物，也敢于信任他人、与人分享。

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快手上“主播”与“观众”的界限并没有那么分明，APP几乎从一开始就抹平了一切技术门槛，只要愿意开播愿意上传视频，谁都可以成为主播。

这让平台早期的内容生态显得较为放飞，但也确实带给普通人更多展现自我的机会。

快手上有一条不成文的江湖规矩：如果你真想成为某个领域的主播，那你就该把这项事物写进你的ID里。具体到游戏领域，那就是把游戏名作为自己快手ID的一部分，从而体现自己的专一与敬业。

除了表态之外，这种做法其实也是久经验证的实用技巧：换上这样格式的ID，当有人搜索相关游戏名的时候，你也就随之获得了针对性的展示机会。较之其他社区的用户起网名时大多以追求个性或是玩梗为主，快手这边则保留有几分特有的务实。


即便是《逃离塔科夫》这样相对冷门的游戏，在快手上也不乏专门主播

这也从侧面反映了用户在快手上关注游戏内容的使用场景：搜索自己感兴趣的游戏，点开挂着这些游戏名的主播个人页面，然后浏览他们的短视频或是直接进入直播间，而非单纯依赖于数据推送。这种情况下的用户大多是抱着明确目的而来，比如进一步了解游戏，寻找游戏攻略和提升机巧，又或者是想看些搞笑内容图一乐。

快手对他们而言正逐渐成为一个集娱乐与资讯于一身的内容社区。

草根出身的主播们自然也都深知这一点，他们通常会在视频的标题和封面上直白地标明其中的内容，观众在点开之前就能大致了解自己会看到什么。

但实际上，许多主播并非只会做这种风格的内容。

出席了这次星光大赏颁奖礼的火线妹算是一个较为出圈的快手主播，你或许没听说过她的名字，但多半见过她拍摄的魔性短视频。


火线妹的昵称同样来自她最早直播的游戏《穿越火线》。一开始她只是看到别人上传打游戏的背影就获得了不少点赞，便也效仿着发视频播游戏，逐渐积累起了粉丝。

但真正让她“火”起来的还是上面那组搞怪自拍，且观看数最多的地方并非短视频平台，而是B站。光是她后来自己补传的原版视频观看数就超过两千万，两年过去评论区依然不时有新留言，在B站称得上是殿堂级的作品，甚至是后来一众换脸视频的“万恶之源”。

在她自己看来，这组视频之所以能走红是因为大家看厌了端庄精致的瘦脸美女，所以自己略带婴儿肥的脸蛋配合夸张的表演能让大家眼前一亮。这个视频为她打开了一扇接触更多网络群体的大门，同时也给快手外的用户推开了一扇窗，让一些人发现原来这个平台上也有能符合自己审美的内容。

成为网红后的火线妹会在网络上搜索和自己相关的内容，但除了关注别人对自己的评价，她“自搜”更多还是为了收集其他人拿她作为素材的二创作品，从那些受欢迎的作品中吸收拍摄技巧与剪辑经验，进一步丰富自己的视频内容。

如今的火线妹在多个平台都运营着自己的账号，上传的作品风格却不尽相同，显然她已经掌握了如何拿捏不同社区网友的偏好，以不同的面貌展现自我。


火线妹的B站账号首页与其他平台上截然不同，有着鲜明的“本地特色”

尽管能玩转不同平台，但如今火线妹的直播依然扎根在快手。在她看来，快手的用户们更友善，说话表达也直白易懂，直播起来让人有安心感。

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相比其他平台，快手的用户之间有更多的情感联系，这是众多快手主播的一个共识。

这在平台的氛围上有许多体现，比如快手的用户之间互称“老铁”，这个词就是从“铁哥们”而来，主播会称呼粉丝们为“家人”……这些称谓早已被传播到了其他平台，其包含的“亲近感”也随之淡化，但很显然，快手上的用户们在一开始就尝试着构建起一种超越一般网友关系的情感链接。

这种形式拉进了主播与观众之间的距离，让主播们能够从中获得粉丝份外的信任与支持。

在一些平台上，内容生产者如果接受商业广告，就很可能遭到自己粉丝的嫌弃，仿佛商业化是一种惹人不齿的行为；即便是在包容一些的地方，粉丝乐于见到自己关注的博主“恰饭”，却也明确地把这些商业化内容特殊看待，不会轻易为此买单；但在快手上，我们很少见到观众对主播商业化行为的排斥，他们会愿意去相信主播推荐的商品是来自于诚意推荐，相信主播给一个游戏打广告是他们自己真觉得好玩，从而加入其中。也正是因此，快手能在当初快速成长为一个有效的直播电商平台。

相应的，要想维系这份人情关系，主播们也需要回报更多的真诚，始终保持自己“接地气”。快手上的主播们在成名走红之后大多会积极地通过各种形式来反馈社会，以此表现自己“讲义气”“正能量”的一面。这种回馈也进一步从个体主播扩大到了公会企业以及官方。

华哥传媒是在这次星光大赏成为巅峰公会首位的主播经纪公司，这类公会的主要业务是通过互联网从各地发掘有潜力的主播，签约支付薪水和奖励，并提供运营上的建议和帮助，既在平台官方与全职主播之间扮演润滑剂的角色，也起到了调配大主播与小主播之间资源的作用。

华哥传媒位于创始人的老家湖北恩施来凤县，这里曾经是国家级贫困县，而近500人规模的华哥传媒大部分由本地员工构成，薪资水平也远高于当地一般水准，在当地被视作体面的“白领职业”，成为了许多年轻人向往的公司，也有在外闯荡的老江湖回归家乡投身其中。这也是如今许多这类传媒公司的缩影，他们为诸多小县城带去了新的就业机会和发展前景。而快手官方也顺应着这样的趋势，帮助这些企业在现实中立足扎根。

快手的台前和幕后都保留有一种特有的乡土情怀，它的社区氛围也能让人想起曾经密切熟络的人情关系。

结语

点开快手上一些头部游戏主播的首页，我们会发现他们其实并不怎么露脸，视频封面大多是务实的内容简介，直播过程中也很少会开摄像头。


“王者荣耀辣辣”是快手上人气最高的游戏女主播之一，但她很少在自己的视频中出镜

这同样很像是互联网早期网民的特征。

过去我们通常会认为互联网上各个平台的氛围差异是由用户群体间的本质区别所造就的。但现在看来，它们可能只是处于不同的时间阶段，每一个平台都像是独立的时间胶囊，封存着特有的网络发展阶段。

但是互联网的特性又决定了不同平台之间终究会互相影响有所交融，每个地方的用户氛围都在不断被打破和重塑，就像在几年之前，大概谁也想不到快手会成为国内最具群众基础的游戏社区之一。


来源：游戏研究社
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Wtbrs-hysJvTAONnPbzlnQ