一上来就是王炸，《绯石之心》携手萧敬腾迎接首发公测

前不久，GameRes曾报道过的一款二次元放置游戏《绯石之心》，在开发团队的持续打磨下，游戏在测试期间得到了不少玩家的认可。据悉，近几次测试都获得了相当可观的数据，次留从最开始的20%不断提升到了如今的45%以上。

为了让游戏能够早日与广大玩家见面，游戏后续的各项进程被提了上来，官方公测定档11月24日，直接跳过了原定的17号不删档测试。与此同时，一系列预热活动也在紧锣密鼓地筹备中，cos角色应援、官方四格漫画，以及神秘的代言人。


11月9日，官方正式发布重磅消息，萧敬腾将担任游戏代言人，带领玩家们一同前往奥米勒斯大陆，领略中世纪的别样风采。

《绯石之心》X萧敬腾，一同穿越中世纪

在11月5日，官方就曝光了一张剪影海报，附上了“年少成名”、“歌王、”、“游戏达人”等标签让观众猜测，凭借着剪影中高挑有型的身材，清晰硬朗的轮廓，不少人在第一时间就联想到了人气与实力兼具的歌手萧敬腾。



果不其然，在今日正式揭晓的代言人公告中，萧敬腾梳着干练利落的大背头、身着燕尾服出现在了海报上，白衬衫搭配小领结，衣襟上的鎏金纹饰让画面看上去更显贵族气质，结合画面中的游戏元素，萧敬腾宛若卡牌技艺娴熟的魔术师，更像从中世纪古堡走出来的贵族绅士。


这一波宣传成功吸引了一批新用户的关注，数个官方宣传平台上的互动量也达到了新高度。联合官方前期的运营来看，小牛互娱对运营节奏的把控有深度的理解，早期凭借精致的二次元立绘拿下了40万预约，如今又能以明星代言为基点实现用户破圈，或能为游戏正式上线后的开门红奠定基础。

当然，选择萧敬腾作为游戏代言人并不是一拍脑门的决定，顺着官方的整条运营路线来看，他们显然是早有准备的。

早在今年十月份，官方就向所有玩家发放了一份调研问卷，咨询玩家有何心仪的代言人，在数名可供选择的明星中，萧敬腾人气十足。


事实证明，玩家的选择是正确的，正式海报中一身燕尾服打扮的萧敬腾与背景中的古堡相得益彰，二者之中存在着某种共通性——“中世纪”。

熟悉萧敬腾的粉丝应该清楚，他在一些重要场合上均是一身剪裁得体的燕尾服或西装打扮，配上他那分明而深邃的五官轮廓与冷峻的气质，绅士范溢于言表，或多或少有些中世纪欧洲贵族的感觉。

而这恰巧也是《绯石之心》所想表达的。游戏的背景设定在中世纪，根据官方介绍，在奥米勒斯大陆上，生活着人族、亚人族、精灵族等种族，各个族群与国家的构成均有着详细的设定，身形纤瘦、面容姣好的精灵，古老而神秘的魔法，铠甲着身、目光坚毅的骑士，这些内容很容易让玩家回想起那些经典的西方幻想著作。


为了营造这种中世纪世界观，官方在文字设定、美术等方面做了不少努力，音乐上还特定邀请了远在欧洲的布达佩斯交响乐团进行录制。奇幻的剧情画卷随着大小提琴的合奏缓缓铺开，浓郁的中世纪气息也随之扑面而来。


迎接公测，《绯石之心》或还有更多后招

据移动广告情报分析平台DataEye的报告，在2019年至今，游戏代言素材投放比例从2.22%攀升至8.44%，投放规模呈现逐年稳步攀升的特点。


买量市场的竞争激烈程度促使游戏厂商们不断突破旧有的营销模式，KOL网红的崛起、垂直领域视频达人的传播，这些都能为游戏带来意想不到的宣传效果。即便是传统的明星代言路线，也不再局限于过往的“抠图”式合作，而会注重代言人与产品内容之间的契合度，切实触动相关粉丝群体。

此次正式公布萧敬腾成为《绯石之心》代言人之后，官方想必也不会止步于此，后续或还有更多联动内容在等着玩家。

据内部消息透露，官方之后与萧敬腾团队还有主题曲合作，从萧敬腾的音乐风格与游戏的中世纪幻想题材来看，曲子大概率走的是欧式华丽的摇滚路线，考虑到萧敬腾过往歌曲所展现出来的编曲质量与唱功，这首歌的期待值可以说顷刻间拉满了，此次他会用何种方式来演绎中世纪的绮丽幻想，诉说奥米勒斯大陆的英雄史诗？


除了主题曲以外，官方还能有更多的定制化营销方案，诸如一些中世纪背景的概念向视频，一袭燕尾服出演的萧敬腾宛若华丽、优雅的歌剧魅影，这些穿越时空的碰撞也许正是粉丝们梦寐以求的。

甚者，它也能做成多段有情节相关性的剧情向视频，利用宣传片搭建场景，让萧敬腾再度担任一把演员，通过故事化的内容来吸引观众。

在游戏代言朝着高精度、高增量的目标发展的时代，吸量的创意素材不仅仅只是靠代言人自身的影响力来增加游戏的曝光度，更要发挥1+1＞2的宣传效果。单从已曝光的海报来看，《绯石之心》官方团队准确地把握住了“中世纪”这个要点，并加以提炼推向不同圈层的受众群体，如果运营得当的话，官方所打造的中世纪贵族形象不仅能够满足萧敬腾粉丝群体的期待，同时也能借此扩大游戏的搜索指数与曝光度。

为什么一个二次元游戏要找明星代言？在一些游戏社区，曾有人提出类似的疑惑。在GameRes看来，此番运营方案的制定源于官方团队对游戏玩家的深刻认知，他们并不会给自家的游戏受众定性为某一确切的群体。

《绯石之心》的主张是低肝度、无废卡的放置养成游戏，它对新手的友好度让它能够像任何玩家敞开大门，它既欢迎喜欢精致立绘的二次元玩家，也欢迎那些追求休闲养成的放置类玩家。而明星代言，就是一个帮助游戏去渗透不同圈层的纽带。综合来看，《绯石之心》X萧敬腾的宣传攻势开了一波好头，在一些非以游戏为主的社交平台引起了一定的讨论热度，相信凭借着官方的精细化耕耘，一些更加纵深的联动内容能够给游戏带来更多的关注度。

长线发展，小牛互娱已蓄势待发

一款尚未上线的游戏作品，一家“初出茅庐”的游戏公司，为何一开局就如此大手笔？

一方面，《绯石之心》历时两年多研发，研发过程中经历了重重调试，在广大玩家的陪伴中终于要走向公测的舞台，选择这样华丽的开局折射出他们对产品质量的信任。


另一方面，它也表明了团队对游戏长线发展的一个态度。角色介绍、世界观设定、四格漫画、cos应援乃至现在的萧敬腾代言，官方团队在运营上尝试着以作品为基点，将本体以及派生性的内容传播到各个层面，在诸如中秋节、万圣节等时间节点也会安排相应的活动或宣传，并激励用户自发为游戏进行同人创作或传播，使之形成一个共生性的文化生态，它必然是朝着一个更大的方向、更长远的目标去的。

除了运营方面的多线程操作，官方也不忘了游戏本体的打磨，在近日曝光的测试内容中，官方为《绯石之心》添加了更多有趣的游戏玩法，让放置类游戏摆脱“无事可做”的印象。比如通天试炼，它与通常的以队伍为单位的玩法不同，玩家将选取1~5名英雄进行挑战，每次只能上阵一名英雄，略带随机要素的肉鸽玩法进一步强化的游戏的策略性与趣味性。


在相关媒体的采访中，小牛互娱的游戏研发负责人David曾谈到，团队选的是长期发展，他们在全国数个主要城市成立工作室，武汉有美术中心，重庆有UE4的技术中心，目的就是为了培育人才，为将来的长远事业打基础。

在GameRes看来，这些研发经验乃至运营经验上的传承才是小牛互娱一直走下去的根本保证，他们可以在一个项目里跑通发行模式，理顺团队架构，深入某一游戏类型，并最终回馈给游戏玩家。或许正是基于此，《绯石之心》的正式上线才值得期待。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Db6JCirx7V_MbM0bnm5ToA