月活破亿,腾讯雷霆再度加码沙盒UGC

作者:Harreit DataEye 2021-11-11 2.5k
现在大家还在讲“元宇宙”。

Roblox上市后,首次公开的财报数据显示,2021年第一季度营收3.87亿美元,同比增长140%。从海外到国内,“元宇宙”的风越吹越大,下的定义越来越多,但它依然只是个看不见、摸不着的新风口。

与之相比,成长速度更快的,是沙盒类游戏,也算是从Roblox开始,将这个概念炒起来的大本营。

01、元宇宙还没来,沙盒UGC正在崛起

什么是沙盒游戏?

相对于我们熟知的SLG和RPG游戏类型而言,沙盒游戏更像是拥有“沙盒模拟”类游戏的统称,如《我的世界》是沙盒角色扮演类游戏,《模拟城市》是沙盒模拟经营类游戏。所谓的“沙盒”,代表玩家可以在这个游戏中创造、改变甚至是影响整个世界的走向(参考百度百科和维基百科定义),在画风上以方块像素风偏多。

网易《我的世界》Taptap宣传图

类似的一个概念是“开放世界”,严格意义上区分,沙盒游戏更像是开放世界包含的子集,但近年来,沙盒游戏与开放世界之间的界限也变得模糊起来。

这种特殊的玩法,引导着游戏中一种十分重要的内容创作生态——沙盒UGC。玩家可以在沙盒游戏提供的模拟世界里运用便于操作的编程技术,自行构思生成一款新的游戏内容(自定义的“生存模式”),再借由原本的游戏平台开放给广大的玩家来体验和测评。

由“用户生成游戏”的UGC创作,在过去数十年里都算是冷门领域,没有太过于招摇的“爆点”,却在平平无奇中蕴藏着惊人的爆发力。被喻为“国产MAU最高的沙盒游戏《我的世界》”,月活用户超过1个亿;后起之秀《迷你世界》有超7000万创作者,创作场景内容量近2亿,其中注册开发者数量达40万。

不久前,腾讯发布了一款新的沙盒类游戏《神角技巧》,上线当日冲到ios游戏免费榜第五,而另一边,雷霆游戏的年底新作《冰原守卫者》开启新副本,同样是一款沙盒生存游戏,推出时间不长,已经获得了37万多玩家的关注,评分也飙升至7.5分。

《神角技巧》上线一周ios榜单排名靠前 图源七麦数据

雷霆《冰原守卫者》Taptap评分7.5

同一阶段,重点厂商有两款沙盒游戏的新作供玩家体验,在“元宇宙”浪潮的席卷下,更像是一种标志性的趋势。

02、“接力短视频”,沙盒UGC创作内容更吸量

在今年7月份,央广网的报道中曾将“沙盒UGC创作”称为接力短视频的内容创作新时代拐点。参考此前业内媒体采访沙盒游戏创作者和开发者的观点,从某种程度上讲,我们可以说,不温不火的沙盒游戏能够达到月活亿级的成长,得益于沙盒UGC类内容的支撑。

而沙盒UGC内容,也逐渐从游戏平台再度向其他社交媒体平台上延伸。以沙盒UGC创作的玩家创意视频,总是能快速的在各大平台上走红。

以《我的世界》为例,根据DataEye-ADX平台检测,以玩家沙盒UGC游戏加工创作的创意类搞笑或实录视频,近三个月内,单条视频在抖音平台上最高点赞量可达4.2万,优质创作者粉丝超过660W,视频内容多结合不同的建造世界主题,联动当前热门的影视创意或是原创动画灵感,让观众更深入地了解沙盒游戏中建造世界的游戏魅力。

在目前UGC内容创作同样活跃的B站上,有关于沙盒UGC游戏的创意视频内容曝光量更高,互动性也更强。搜索“我的世界生存”、“roblox”或是“罗布乐思”、“迷你世界”(以上排名顺序不分先后)时,可以看到,火爆热门的视频单条播放量最高可以达到963.4万。

B站Up主GoddenEggs在《我的世界》创作的热门视频

如此前《鱿鱼游戏》影视剧火遍全球,有网友在沙盒游戏中便模拟出了视频内容中的几个游戏闯关画面,几乎重新还原了影视剧中的游戏体验,无论是沙盒游戏平台上的UGC游戏创作,还是据此剪辑的创意视频,都很快在玩家之间传播,第一时间成为玩家追捧的热门话题。

B站Up主在《我的世界》中联创《鱿 鱼 游 戏》

这些创意产出,为爱发电的视频内容与沙盒游戏平台自发制作的UGC游戏一起构成了属于这类游戏的内容创作生态,与内容领域其他模式相比,这种创作中,玩家具有更强的主动性,也会对游戏有着更深刻的理解,UGC本身的影响力远远超过PGC的引导。而基于现有国内和海外这一类型游戏的发展,平台对于创作者的约束并不大,近三年以来也通过举办线下线上的大赛活动,或者与高校创意活动推广,来推动平台创作生态的稳健发展,提升创作内容的创意质量。

这种内容生态带来了两个层面的升级:

(1)有利于游戏平台的多元化IP拓展

玩家在沙盒UGC设计中的奇思妙想,在得到广泛传播后,很容易聚拢成为游戏平台自身的IP力量。

一方面,玩家会根据不同的沙盒UGC游戏产出再度二次创作的流行文化(如meme图、原创动漫等),另一方面,游戏本身也会积极地去和不同的IP文化进行联动,拓展平台的潜在IP价值。

如近一年发展势头迅猛的沙盒游戏《迷你世界》,在上线后不仅利用原本游戏中的内容创作作为投放广告的创意来源,同时也与潮玩品牌“MINITOYS”合作,以《迷你世界》游戏内的人气IP为基础,制作成潮流玩具,包括新品盲盒、大娃、BJD、手办产品等。

据相关官方数据,迷你创想IP形象盲盒产品,曾入选双十一天猫高端潮玩盲盒榜TOP2。“迷你宇宙少女团”、等盲盒系列已经销售了超200万只,其中四成买家并非游戏玩家。足可见,沙盒UGC在IP生态上的可塑性之强。

《我的世界》网友自创“meme图”

《迷你世界》“迷你宇宙少女团”盲盒

(2)形成更有凝聚力的社区文化,从而进一步增强社交传播的转化能力

腾讯游戏学堂曾与罗布乐思的开发者关系副总裁段志云先生就《Roblox》的成功能否复制进行了一次对话访谈,其中提到一个发展的原则:社区优先。这一点在其他沙盒游戏中也很受用。

沙盒游戏最初就像是一个小型的开发者创作兴趣社区,大多数参与和体验沙盒游戏的玩家或是开发者,都有很强的社区属性和各自的社区标签,在这里,一款自制的游戏能够获得许多玩家认真不注水的体验和评价,也会有一些玩家一路支持着UGC游戏的成长,养成式的社区生态,也让沙盒游戏有着比其他品类游戏更强的社区转化潜力。

App Annie发布的《2021年移动市场报告》节选

App Annie发布的《2021年移动市场报告》中指出,沙盒游戏在2020年占据全球最多的市场份额,在112个不同的子类别中,市场份额接近7%。在如今面对行业内获量成本攀升,优质创意内容产出匮乏以及游戏承载价值有所缺失的现状中,沙盒游戏成为了众多游戏品类中载体丰富,自然引流较快的一位。

但是,在沙盒游戏现有的创作生态中,依然面临着创作者商业化路径不够通畅以及降低底层技术创作难度的问题。它能否承载起“元宇宙”庞大的世界构想还不得而知,但在这个概念之下,游戏创作的生态应该会得到一定程度的改善和重视。


来源:DataEye
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/ABFx7_qk61IhcPOOZTPUQQ

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