《中重度手游报告》：SLG策略游戏市场洞察

策略游戏一直是现代中/重度手游的基石之一，是美国市场的第三大手游类型，约占17%的市场份额。像《部落冲突》和《战争游戏：火力时代》这样的游戏是在手游起步期时的爆款，而且策略游戏的发展也并未止步于此。现有数据显示，策略游戏的发展主要是受到了4X策略游戏（所谓的SLG游戏）的推动，这里的4X是指探索（eXplore）、拓张（eXpand）、开发（eXploit）、杀灭（eXterminate）。目前美国iOS的Top 200畅销榜里的25款策略游戏中有20个都属于4X策略子类。有趣的是，这其中3/5的非4X策略游戏都由超级细胞公司出品。

尽管4X游戏在策略游戏中占主导地位，但将其他游戏类型中的元素融入4X游戏中的趋势仍在头部游戏中延续。例如，《口袋奇兵》（合成游戏）的市场份额大幅增长，《末日喧嚣》（三消游戏）作为新手游荣登畅销榜。

作为Vungle旗下的数据分析公司，GameRefinery持续深耕游戏市场最前沿，为游戏开发者提供游戏功能特征层面的手游数据信息。常年占据收入榜单的头部策略游戏究竟有何魅力？策略游戏又出现了哪些后起之秀？市场上又出现了哪些有趣的新功能？GameRefinery为您揭晓答案！

传统头部策略游戏在美国iOS策略游戏市场份额依然稳固

美国的策略游戏市场比较饱和，且大多数畅销游戏都推出很久了。去年最值得关注的新游包括《末日喧嚣》和《战火勋章》。《宝可梦大集结》和《魔戒：挺身而战》是新鲜出炉的手游，二者的长远表现还有待观察。还有一件耐人寻味的事，那就是去年发行的《英雄联盟》手游已跌出Top 200畅销榜。MOBA游戏在美国手游市场的发展曾历经艰难，只有《无尽对决》和《荒野乱斗》能长期稳居畅销榜。


4X策略游戏子类中重要的功能特征

4X游戏是策略游戏的主要子类，这个类别的游戏具有几个主要的特点：

长期进程循环，搭配不同类型的永久增益/加成（例如科技树）、训练/升级部队、建造/升级建筑等功能，通常还有多种货币的丰富/深度经济；

复杂的限时活动结构：大多数策略游戏的活动日历都相当复杂，日历中有不同类型的周期性/一次性活动，以吸引玩家；

社交功能是关键：几乎所有的头部策略游戏都是建立在与其他玩家的竞争与合作之上。


联动活动成为策略游戏中提升用户粘性的重要手段

联动活动是在手游中日益流行的提高用户参与度、提供新内容的方式，美国iOS畅销榜Top 100的游戏中有43%都推出过类似的IP联动活动。不过，这些活动通常只会持续数周左右，但《全面尸控》和《行尸走肉》开展了全方位合作，此次大型联动活动已经持续了近一年的时间，推出了大量新内容，包括全新游戏模式、新增电视剧/漫画中的熟悉角色供玩家收集等。

这种联动活动和其他大型活动共同发力，让《全面尸控》的市场份额大幅增长，成为了在过去12个月中全美营收最高的4X策略游戏。


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