孙寿山:展望新方向,融入时代新浪潮

2021-12-16 71.7k
12月16日,由国家新闻出版署主管,中共广东省委宣传部支持,中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办,中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文化(广州)旅游发展有限公司承办的2021年度中国游戏产业年会在广州黄埔举办。全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在年会大会上发表讲话,内容全文如下:

全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长 孙寿山

尊敬的王桂科副秘书长,杜新山部长,各位来宾,各位朋友:

大家上午好!

一年一度的游戏出版业年度会议在著名的文化名城广州开幕了。在此,我代表中国音像与数字出版协会对前来参会的各位朋友表示诚挚的欢迎!

刚刚闭幕的党的十九届六中全会总结了我们党百年奋斗取得的伟大成就,明确了新时代中国共产党的历史使命。全会指出,过去一百年,党向人民、向历史交出了一份优异的答卷。现在,党团结带领中国人民又踏上了实现第二个百年奋斗目标新的赶考之路。作为宣传思想文化工作的重要方面,游戏出版业要把学习全会精神同习近平总书记“七一”重要讲话精神结合起来,统一思想和行动,增强“四个意识”,坚定“四个自信”,坚决做到“两个维护”,为推进社会主义文化强国建设不断作出新贡献。我们欣喜地看到,在各方共同努力下,2021年游戏产业国内游戏市场实际销售收入达2965.13亿元,同比增长6.4%。自主研发网络游戏实际销售收入达2558.19亿元,同比增长6.51%。国产游戏海外市场实际销售收入180.13亿美元,约合人民币1148亿元,同比增长16.59%。游戏产业产业规模持续扩大,海外影响力不断提升,发展态势稳定向好。但在增长的同时,一些新的突出问题也暴露出来。因此,召开本次年会,探讨游戏界如何面对新情况,解决新问题,在新的百年征程中创造新业绩,意义重大。对此,我有以下想法,与大家共商:

一、遵规自律是根本前提

游戏行业仍处在从高速增长向高质量发展转型的历史变革期。新发展阶段开局起步的第一要务,引用习近平总书记在亚太经合组织工商领导人峰会上讲的一句话,就是“正其末者端其本,善其后者慎其先”。健康、有序、规范即是游戏行业得以壮大的根基和本源。只有全面推进未成年人保护工作,落实好防沉迷这个首要任务,才能谈发展,才能谈效益。

今年以来,党和国家就这个问题推出了一系列新举措、开展了一系列重要活动。6月1日实施的新版《未成年人保护法》中特别增设了网络保护专章。8月30日,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,进一步严格管理措施,坚决防止未成年人沉迷网络游戏。9月2日,中宣部印发了《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》旨在规范市场秩序,遏制行业存在的不良倾向,廓清文娱领域风气。9月8日,中宣部主管领导约谈了一批重点企业单位。要求游戏行业深刻领会中央精神,进一步提高政治站位,把两个《通知》的各项要求真正落到实处。9月24日,在全国政协举办的“互联网游戏产业健康发展”协商会上,领导同志和委员们都强调,要加强对未成年人的保护力度,强化政策引导和行业自律,推动行业更加健康地发展。

以上措施精准切中了问题的要害。为推动政策落地,切实加强合规自律,音数协游戏工委作为全国性游戏行业组织,深感责任重大,全力以赴配合主管部门推进各项工作。首先,在中宣部的指导下,制定了《网络游戏行业防沉迷自律公约》,为游戏企业提供规范指导、树牢自律意识。其次,与地方管理部门紧密合作,广泛开展内容管理培训,提升企业合规意识和能力,推动游戏适龄提示的推广和实施。其三,发挥社会组织贴近行业的优势,调研整理游戏企业落实防沉迷要求的工作情况。据统计,受调企业的全类型产品均已接入防沉迷实名认证系统;头部、肩部企业超过95%的产品已添加游戏适龄提示;产业链上中下游采取不同手段规范经营行为,保障未成年用户权益;企业积极配合防沉迷举报平台工作,开展自查自纠,成效十分明显。

令人欣慰的是,部分头部企业发挥“领头雁”作用,率先垂范,从严制定防沉迷标准。我观察了一些企业的第三季度财务报告,未成年人用户的数量和消费都有下降,但研发投入和社会公益投入同比都有明显提升,整体的经济效益也在稳步提升。这既是对社会各界呼声诉求的真诚回应,也为游戏行业的长远发展树立了风向标。

防沉迷是一项系统工程,惟有家长、学校、企业和社会各界齐抓共管,才能标本兼治。日前教育部等六部门联合印发的《关于进一步加强预防中小学生沉迷网络游戏管理工作的通知》已经对此作了明确部署。游戏企业要深刻认识到防止未成年人沉迷游戏是行业健康发展的“最大公约数”,把自身的角色扮演好,真正成为品质卓越、作风优良的游戏出版主体。

二、多元赋能是根本方向

游戏的发展史表明,这是一个以技术创新为内部驱动,不断释放外部活力的行业。1981年,雅达利推出了一款坦克对战游戏,被美国军方大量订购用于新兵培训,这是游戏第一次展露出娱乐之外的价值属性。随着时代发展,游戏被赋予了更加多元化的功能,培育出的新产品、新模式、新业态,已经完全超越了单纯的娱乐消遣范畴。2013年的一项研究表明,通过强交互和即时反馈,游戏能充分激发参与者的热情,从而使玩家自然而然地达成学习目标。另一项专业研究指出,在大量应用场景中,游戏在“提高知识、技能和用户满意度”方面相较传统方法更为有效。近年来,国内游戏企业开始逐步探索“游戏+”模式,发挥游戏多元价值,使产品和服务广泛赋能于科技、文化、教育、医疗、公益等领域。

在“游戏+科技”方面,5G、人工智能、虚拟技术等率先在游戏行业得到应用,并通过经验转化令数字产业化和产业数字化充分受益,催生出“元宇宙”等前瞻性的概念和方向。

在“游戏+文化方面”,头部企业从中华优秀传统文化中的建筑文化、音乐文化、服饰文化、节庆文化深入取材,打造出一大批如《佳期》《画境长恨歌》《绘真·妙笔千山》等具备中国文化特色的优秀作品,推动了传统文化的创造性转化和创新性发展。

在“游戏+教育”方面,企业充分发挥游戏的认知工具作用,有的教育类游戏已经成为地方中小学生的电子学习课件。上海科技馆等引入的“游戏化学习”为公众特别是青少年激发科学兴趣、增强学习主动性提供了更具吸引力的解决方案。

在“游戏+医疗”方面,功能游戏场景模拟功能对于医生的专业技能培训起到重要的辅助作用。体感交互游戏和虚拟现实游戏已经成为康复训练的有效方式。此外,国内企业开创了数字游戏疗法,为治愈儿童多动症和减轻老年人阿尔兹海默症症状提供了新手段。

在“游戏+公益”方面,数以百万计的用户在微信小游戏“动物餐厅”中通过制作营养午餐获取游戏里的爱心值,并将该数值兑换成配捐资金用于支持贫困学龄前儿童的营养改善项目。抗疫游戏《最美逆行者》、语言学习游戏《普通话小镇》、专为视障人群打造的公益游戏《见》和《长空暗影》等同样受到广泛追捧,大大增强了人民的精神力量。

以上这些情况充分说明,游戏不单单是一种娱乐消遣,更是建设数字文化生态、推动多领域社会实践的重要助力。在健康有序规范的前提下,进一步发挥游戏的多元赋能作用,强化社会价值和社会功能将是未来行业发展的重要方向。这当然需要我们联合多方力量,汇聚各方资源来共同推动。

三、融入数字经济新浪潮是根本目标

近年来,数字化展现出巨大的产业革新能力,深刻改变了人类社会生产方式和生活方式,也造就了数字经济的巨大体量。2020年,我国数字经济规模达到39.2万亿元,占GDP总量的38.6%,成为国民经济的重要支柱。直播带货、线上办公、网络约车等数字经济形式已经完全融入人们的生产生活之中。

游戏是结合数字技术和制造技术、凝聚传统文化和新兴文化、承载虚拟世界和现实世界精神需求的数字产业重要代表,在我国互联网业态兴起之初即扮演了促进高速增长的强力推手。日趋强化的遵规自律和多元赋能进一步提升了游戏行业发展的质量。展望未来,游戏行业务必要准确把握数字经济发展趋势和规律,将我国数字经济健康发展的总体要求与游戏行业的具体实际紧密结合起来,以融入数字经济发展新格局为目标,从以下五个方面着手强化自身建设:

一、推动游戏与实体经济深度结合。挖掘游戏IP的实体商业价值,以联名商品为餐饮、零售、酒店、交通等传统行业营造个性化体验。加强游戏场景的现实取材,策划以游戏IP为核心的主题乐园、特色小镇和演艺节目,推动地方文旅业转型。积极组织线下活动,增强用户黏性。发挥内容特色,打造周边、文创、潮玩等授权产业,推动数实结合高质量发展。

二、推动游戏与其它数字文化产业的融合共生。发挥游戏内容延展性好、丰富度高的优势,推动与动漫、影视、直播、网络文学等行业的同频共振,共同打造艺术价值高、交互体验强、文化内涵丰富的跨界融合数字内容产品。加快游戏引擎、图像处理、扩展现实等共性技术在数字文化产业的应用和迭代,促进从业人员跨行业流动,实现一体化发展,反哺新技术创新。

三、推进电竞产业城市化。电竞作为游戏的衍生,已经成为提高数字经济活力,凝聚人民精神力量的重要新业态。要加快电竞战队城市化冠名,以赛事为核心,结合战队、场馆、园区的复合化场景,拉动电竞就业和消费,打造地方经济增长新引擎。鼓励各地出台电竞产业促进政策,聚集产业要素资源,完善生态布局,打造城市电竞名片。

四、大力培养复合型人才。鼓励更多高等院校开放游戏相关的学位教育,培养适应行业发展需要的研发、设计、运营和理论人才。扶持电竞专业院校建设。建设权威专业的游戏人才服务平台。组织理论与实务相结合的游戏教材编写,探索行业职业资格认定,打破“游戏即是不务正业”的刻板思维,增强从业人员的归属感和认同感,建设高质量人才储备队伍。

五、增强游戏行业国际竞争力。发挥网络游戏天然落地优势,立足欧美、东南亚优势市场,进一步开拓新兴市场,把引进来和走出去更好结合起来,不断提升中国游戏的全球竞争力。推进行业标准化建设,打破标准垄断,增强国际话语权。用中国化题材、本地化运营、精细化管理做好国际传播,讲好中国故事,提升中华文化的影响力和感召力。

同志们,朋友们:

习近平总书记在中国文联第十一次全国代表大会、中国作协第十次全国代表大会开幕式上强调:“当代中国,江山壮丽,人民豪迈,前程远大。时代为我国文艺繁荣发展提供了前所未有的广阔舞台。推动社会主义文艺繁荣发展、建设社会主义文化强国,广大文艺工作者义不容辞、重任在肩、大有作为。”游戏出版业要深刻领会、认真贯彻总书记的重要指示精神,心系民族复兴伟业,坚守人民立场,坚持守正创新,用情用力讲好中国故事,坚持弘扬正道。在向着第二个百年奋斗目标迈进的赶考路上,不忘初心、牢记使命、不负时代、不负人民,接续奋斗,为社会主义文化强国建设作出新的更大贡献!

最后,祝愿本届大会圆满成功,预祝大家新年快乐,阖家幸福!

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