完美世界萧泓：以游戏价值力开拓产业履责新路径

为促进中国游戏产业健康规范发展，全面总结一年来中国游戏行业整体情况，12月16日，由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部等共同主办的“2021年度中国游戏产业年会”在广州举办。腾讯、网易、完美世界等企业代表齐聚一堂，介绍本年度在承担社会责任、弘扬中国传统文化、融入数字经济发展等方面的经验心得。完美世界CEO萧泓博士受邀出席大会并进行主题发言。


各位领导，与会嘉宾：

大家好！我是完美世界CEO萧泓。很高兴就遵规行业自律、履行社会责任与大家共同交流。

作为新兴的文化产业，游戏产业在中国已发展成为产值数千亿元、用户群体逾6亿的大产业，并在发展中不断增质提效。同时，产业的外溢效应不断凸显，被时代赋予更多使命。对于游戏企业和从业者来说，需要转型发展思路，充分发挥游戏价值力，展现社会责任与担当。

什么是游戏价值力？在我看来，游戏价值力不仅需要产品品质和内涵的提升，同时还需要顺应国家政策、科技变革和时代需求，依托企业文化和发展战略，在内外协同与社会赋能上形成一个高效运转的生态系统，吸引更多消费者和相关方深入其中，不断释放游戏正向外溢效能，形成由内而外、由此及彼、由单方至多方的，推动企业、相关方和社会共同发展进步的价值力。简而言之，游戏价值力是一种聚合力。

那么如何更好地发挥游戏价值力、履行社会责任？完美世界在游戏产业浸润多年，我们认为有六个发力点，即：品质力、责任力、传承力、创新力、赋能力以及发展力。接下来，我将结合完美世界的实践，谈下我们的理解，希望对行业发展有所裨益。

优质内容是遵规行业自律、履行社会责任的基础。完美世界自成立以来，一直坚守优质内容提供商的定位，聚焦产品品质力，打造优质文化内容，为行业和社会提供高质量游戏精品。

今年上半年我们推出四款精品新游，包括《非常英雄：救世奇缘》《旧日传说》《战神遗迹》《梦幻新诛仙》手游。其中，《梦幻新诛仙》手游市场表现优异，公测当日流水突破1500万元，首月流水突破5亿元，成为今年回合品类的爆款新品。

就在今天，完美世界旗下轻科幻开放世界《幻塔》手游正式开启公测。之前凭借出色的游戏品质与测试数据，成为硬核联盟超明星推荐产品。12月15日开启预下载，6小时登顶APPStore免费总榜榜首。整个市场对于《幻塔》手游的期待度很高，这也是源于对完美世界游戏品质的信心。

产品品质决定企业能不能走得好，社会责任则决定企业能不能走得远。随着影响力和辐射力的不断增大，游戏更需要在发展中构筑保护青少年之网，这离不开政府大政方针的正确引导与行业的严格自律。完美世界积极注重企业责任力，致力于为用户打造健康绿色的网络生态环境，未成年人防沉迷工作展开超10年，护佑未成年人健康成长。

前段时间，国家新闻出版署下发通知，引导社会各方共管、共治，为未成年人健康成长营造良好环境。完美世界积极响应和落实相关政策，所有在运营游戏在9月1日零点全面落实防沉迷新政，所有网络游戏均已接入国家新闻出版署网络游戏防沉迷实名验证系统。

此外，我们还积极配合北京市“护苗2021”专项行动，成立“护苗”专项小组，和各方力量一起护佑未成年人健康成长。同时，支援武汉抗疫、救助河南灾情、投身扶贫助学等，在社会需要的时候贡献“完美”力量。责任来自于影响力，传递正确、美好的理念和价值观，建立健康网络环境是游戏企业和游戏人不可推卸的责任。

当然，游戏企业和游戏人的责任不止于此，还在于文化传承。游戏不仅是一种娱乐方式，而且是一种新兴的文化载体，具有文化属性。完美世界作为一家植根中国、面向世界的全球化文化企业，以传播中国文化为己任，不断提升文化传承力，把博大精深的中国文化融入产品带往全球市场，以文化精品彰显文化之美和文化自信。

目前，我们通过与保利艺术博物馆牛、虎、猴、猪四件“兽首”、三星堆、千户苗寨、中华五岳、敦煌文化、南京夫子庙、龙泉刀剑、川剧等合作的方式，将中国文化元素及内容融入游戏产品中，致力中华文化传承。

比如曾经流落海外的圆明园十二兽首，寄托着国人的民族感情。我们游戏开发团队已经对其中牛、虎、猴、猪四件“兽首”进行了严谨、精细的数字化复原工作，并以沉浸式故事剧情让用户与“兽首”直面对话，近距离体验“兽首”讲述的历史记忆，用数字化载体传承历史文化。

我们还与中华五岳联动，启动“五岳群山数字武旅计划”。陆续推出《奇遇恒山》《飞跃华山》《武学嵩山》等版本，开展线上线下跨次元合作，用虚拟与现实相结合的方式，让更多人领略大好河山。

除了和一大批国家级非物质文化遗产展开深度合作，我们还通过打造经典IP，传承中国文化，《非常英雄：救世奇缘》手游是我们整合全球资源打造的《非常英雄》IP最新游戏产品，支持中文、韩语、英语、法语、德语、西班牙语等11种语言版本，让来自不同地区的游戏玩家感受中国家喻户晓的西游魅力，领略独到的东方艺术文化。

游戏传承传统文化，离不开底层技术的支撑。“十四五”规划提出坚持创新驱动发展，提升企业技术创新能力，完美世界的优势也在于掌握和运用先进技术，并通过加大科技创新力，促进“科技+文化”深度融合。

比如，ERA引擎是我们自主研发的跨平台引擎，这个引擎打造的产品已经出口到多个国家和地区。去年，我们与华为鸿蒙系统达成战略合作，将ERA引擎原生适配支持鸿蒙操作系统，《新笑傲江湖》手游作为ERA引擎与鸿蒙操作系统合作的新成果，利用分布式协同计算能力实现性能升维，提供高品质体验。

此外，我们把AR/VR/MR等前沿技术应用在电竞领域，带给用户全新的场景与体验。我们曾在舞台上用AR还原巨大的肉山，拔出辉耀装备，给玩家以直观的视觉冲击；去年ChinajoyDOTA2展台有一个VR玩法，可以让玩家体验一把举TI9不朽盾的感觉，非常逼真；我们还结合MR技术，让玩家与我们开发的CS:GO电竞虚拟主播“古堡龙姬”一起合影。

作为一家以技术驱动的文创企业，我们对元宇宙等科技新概念也保持关注，并探索现有优势与未来技术结合应用于元宇宙领域的多种可能性。

科技改变世界，疫情之下，各行各业都在寻求互联网数字化转型。完美世界利用自身技术和产业优势，强化游戏跨界赋能力，推动传统行业转型升级，满足社会发展新需求。

比如我们为国航研发出定制款主题敏捷类小游戏《云伴旅程》，用游戏化方式科普航空安全；今年还在无锡拈花湾景区实现游戏化实景沉浸式文旅体验，助力景区实现数字化升级。

此外，我们还通过完美世界文创校园设计大赛，链接更多社会力量开发功能游戏、推进游戏的社会化应用。

游戏赋能未来需要人才支撑。完美世界控股集团旗下完美世界教育通过结合集团产业优势，以产教融合、校企共建的方式，厚植人才发展力，为游戏、电竞等文化产业培养专业化、创新性、复合型人才，为行业可持续发展筑牢基石。

目前，完美世界教育已经和全国569所院校达成校企合作、专业共建；并获教育部批准建设“学历证书+若干职业技能等级证书”（简称1+X证书）中游戏美术设计和电子竞技赛事运营两个证书，共有299所院校被遴选为游戏美术设计、电子竞技赛事运营1+X证书试点院校，核准考核培训计划人数5万人，为行业输送新鲜血液。

作为一家文化企业，完美世界将一如既往地顺应国家发展政策和号召，牢记文化企业使命担当，充分发挥游戏价值力，积极履行企业社会责任，促进中国游戏产业健康高质量发展。

谢谢大家！