伽马数据发布中国游戏2022潜力报告 盛趣游戏等企业发展潜力强劲

12月15日，中国音数协游戏工委（GPC）中国游戏产业研究院的战略合作伙伴伽马数据发布《2022年中国游戏产业潜力分析报告》。据统计，2021年中国游戏市场收入突破2965.13亿元，同比增长6.4%，增长趋势不变，但增速较2020年有所放缓。

报告分析，2021年中国游戏产业规模历史性达到近3000亿元，巨大的市场规模意味着潜力领域数量众多。伽马数据重点分析了2022年六大潜力领域，盘点了包括盛趣游戏在内的潜力代表企业，从而对2022年中国游戏产业发展趋势进行预判。值得注意的是，中国游戏企业在游戏研发上提升市场竞争力，精品游戏加速游戏向IP的转化，包括盛趣游戏在内的多家游戏公司，在多品类游戏研发上积累丰富的经验，拥有更大的发展潜力。


二次元品类规模近300亿，优势细分项发展潜力较大且持续产出

报告显示，以二次元、SLG等细分品类为代表，2021年优势细分领域正通过口碑、获客等方面展现出极强的发展潜力。伽马统计，《三国志 战略版》等产品带动下，近几年SLG头部市场的符合增长率超过25%；此外，2021年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达到284.25亿元，比2020年同期增长27.43%，增速相当于中国游戏市场规模年增速的4倍。

2021年中国游戏市场迎来了《光与夜之恋》、《LoveLive!学园偶像季:群星闪耀》、《小森生活》、《少女前线：云图计划》、《天地劫：幽城再临》、《幻塔》、《转生史莱姆》等二次元精品游戏上线。国内游戏企业持续向市场输送高品质的二次元游戏内容。


报告指出，优势细分项的布局是现阶段的潜力领域，但也将成为未来的发展趋势。近5年进入移动游戏流水TOP100的玩法类型数量整体呈上升趋势，流水高度集中的玩法类型的市场规模整体扩大，但份额有所下降。伽马数据认为，未来中国游戏市场的品类集中度会进一步降低，2022年的游戏市场将由多品类产品支持，针对优势细分项的布局或将从潜力布局转变为必备布局。


市场与用户需求加剧人才竞争，“人才争夺战”逐渐向中小企业扩散

报告显示，随着近年产品制作成本提升、市场竞争压力增大，优质成熟的人才可在整体方向把控、细节打磨、数值调整等方面发挥作用；再加上用户对游戏品质需求日益提升，游戏市场更为细分，游戏细分人才也成为企业争夺的热点。

伽马认为，2021年人才竞争更多集中于大型企业，以盛趣游戏为例，其上市公司披露的2021年前三季度研发费用达到13.49亿元，其中有相当一部分都投入在游戏人才的培养与储备上。盛趣游戏所推出“制作人培训生”“B.W.B实习项目”“校招YT培养计划”等多个人才培养方案，提升人才能力。目前，培养成果已有产出，如部分批次的校招生在半年的培养后产出百余个业务课题，其中超50%用于实际研发项目，人才培养对业务产生正向回馈。


伽马统计，潜力企业中已有多家员工规模超千人，企业需持续强化吸纳及留存人才的能力。伽马预判，未来围绕人才的竞争将继续加剧，并将逐步向中小企业扩散。用户需求集市场状况的持续变动，游戏企业对多元化人才需求长期存在。


海外市场收入180亿美金，细分品类优势有望延伸到境外

据统计，2021年中国自主研发游戏境外市场实际销售收入180.13亿美金，同比增长16.59%，保持两位数增长，超过中国游戏产业规模整体增速。目前中国游戏企业出海收入仍以策略类（SLG）为主，这一领域竞争激烈。

中国游戏企业正在其他品类上显示出极强的竞争力。2021年9月，二次元游戏《原神》月流水3.4亿美元，打破了全球手游收入的新记录，年内连续多月蝉联中国手游出海收入榜冠军。《原神》之外，《白夜极光》在欧美日韩东南亚等地区上线，尤其在日韩地区反响强烈，二次元正成为出海全新的热门赛道。


从长期来看，伽马数据认为境外市场收入对于中国游戏企业的贡献力度将持续提升，更多游戏企业也具备进一步提升境外收入占比的长期计划。

云游戏等潜力领域众多，“量体裁衣”挖掘优势

报告内所提及的潜力企业，大部分都有开展在云游戏、元宇宙等相关领域的布局。云游戏的布局潜力在短期及长期内均有体现。短期内的潜力主要体现在云游戏形式在日常生活中的渗透，以云化云游戏、移植云游戏为主的云游戏形式已有更多应用于宣传推广的实际案例。其中，盛趣游戏推出的《热血传奇加强版》采用云化技术，实现多端互通，拓展了用户流量，有效减轻了传奇游戏的买量压力。


伽马报告披露，2021年中国游戏产业规模近3000亿元，巨大体量意味着潜力领域众多，包括长线运营、休闲游戏、游戏发行、虚拟偶像等潜力领域，需要企业结合自身优势与特点进行布局，持续探索适宜自身切入市场的角度。

以盛趣游戏为例，IP布局方面持续巩固优势IP成果，围绕“传奇”IP布局云游戏、怀旧服、UE4引擎开发等，满足不同用户需求同时拓宽流水来源；同时盛趣游戏还积极扩充IP库，现阶段已吸纳“饥荒”、“JOJO的奇妙冒险”、“恶魔城”等全球知名IP，研发经验有望在新品延续，IP精品储备丰富。

伽马报告分析，未来成熟品类仍然具备市场机会，SLG、MMO等游戏市场对产品有着更高的要求，机会更偏向于高品质产品。