当“大女主”邂逅“国风文化”，这款新品能否为“女性向”开辟出一条新路？

近年来，女性向赛道一直处在新品不断，但又爆款匮乏的尴尬处境，“雷声大雨点小”是该品类的真实写照。

在GameRes看来，现阶段女性向赛道主要存在的问题有二，一是内容同质化严重，玩家对清一色的乙女向玩法审美疲劳；二是厂商普遍专注于为产品打磨光鲜亮丽的“皮相”，却忽视了内在底蕴，没有为游戏注入可唤醒玩家共鸣的精神内核。

但随着这两大问题的日渐明朗化，GameRes现已观察到部分老牌厂商已开始有针对性的探索女性向游戏的崭新呈现形式。

譬如友谊时光旗下即将于1月20日全平台上线的《凌云诺》，就在倾注“国风文化”精髓赋能游戏内核之余，还借“大女主”剧情主线的引入，开启了拓展女性向内容边际的大胆尝试，值得我们跟踪与关注。


汇聚“江南文化”精粹，让视觉体验浸染“国风文化”

在“文化赋能游戏”的行业大趋势驱动下，近年来，厂商们以游戏为载体弘扬传统文化的尝试已不罕见。

因此，在玩家们对传统文化愈发关注的当下，倘若能够锚定更为细分的文化模块，并充分突出蕴藏其中的特色文化魅力，更容易唤醒大众共鸣，同时也能更好的为产品塑造一个更具吸引力的内核。

或许正是基于这一思路，GameRes了解到，深耕古风领域多年的友谊时光，此番在打磨《凌云诺》的过程中，就选择了以见证了自身多年成长与发展的城市“苏州”为锚点，尝试聚焦其承载的“江南文化”，并从中汲取创作灵感并对游戏美术设计展开思考与探讨，最终确立了一套可称为“新派国风”的美术风格。


主创团队告诉GameRes，在他们眼中，“新派国风”是团队对文化“坚守与创新”的一种追求：“我们一方面选择了坚守可代表中国色彩、江南文化、宋代建筑审美的传统国风美学理念，另一方面，又大胆基于对当代女性主流审美的理解，进行了合理的视觉创新，目的就是希望能够以一种年轻玩家更喜闻乐见的感官体验，去将“国风之美”具象化，让每名玩家都能感知并爱上“国风文化”。”


于是，我们在游戏中可以看到色彩做古但不做旧，整体更贴近东方传统国画、插画的各类新派水墨风场景设计，大到可展现我国绮丽山水美景的背景设计，小到一座座有着明显宋朝古韵的亭台楼阁，都凸显了江南历久弥新的文化美感。


而在场景之外，大量游戏角色、时装的设计灵感，也悉数源于苏州标志性地标、昆曲或瓷器等传统文化精粹，甚至于一众古代苏州的名人，可以说每一块玩家所能接触到的游戏内容，都在诠释着出自“江南文化”的国风精粹。


就感官体验而言，《凌云诺》带给玩家最大的惊喜，就是其没有随波逐流去迎合国风二次元的杂糅，反而以“江南文化”为基底，借道“新派国风”的出众表现力，为玩家呈现出了一个更符合东方审美的古风世界。

在GameRes看来，《凌云诺》成功打磨出的“新派国风”美术风格，不仅在竞争激烈的“女性向”赛道形成了差异化竞争力，出挑的美术声乐感官体验，也能帮助其更进一步触碰玩家们的精神世界，为产品的长线成功奠定基础。

而站在厂商视角来看，“新派国风”在让我们一窥研发团队的匠心与诚意之余，更折射出了友谊时光对传承与弘扬“国风文化”的不懈追求，其在《凌云诺》中倾注的全新文化构想，亦是一次挑战自我的重大突破。

“试问为男为女何为平等？”——值得深思的“大女主”玩法主线

“在此，与你相约飞花逐月，饮茶赋诗，弹琴作画，感受中华古典艺术的美与内涵。邂逅一群性格迥然，却又一心只愿出阁拜相国士无双，成为一个为民请命的有心之人。”

这是《凌云诺》主创团队在TapTap上对玩家们说的一句话，也是《凌云诺》差异化内容特色的直观映照，那么其在玩法上又做了怎样的大胆尝试？


回溯过去，大多数女性向产品在目标群体的抉择上，都只坚定的锚定“女性玩家”这一用户群，但向来善于推进游戏“社交乐趣”的友谊时光，此番意识到了“多元用户生态”对游戏长线潜力的增益，进而在《凌云诺》中推出了“男女双线剧情”，在与竞品形成又一区隔度之外，也大幅拓展了游戏长线社交的宽度。


GameRes了解到，《凌云诺》的剧情设计思路融合了儒家“以济世利天下”的人生最高理想，并以宋代名儒范仲淹的名言“不为良相，便做良医”为灵感，分别让男女玩家能够体验到“国医”和“女相”两条走向不同，但却都具备饱满济世情怀的的剧情线。

其中，“女相”主线剧情脉络又以玩家扮演古代女性涉足职场，立志为家国百姓谋福祉、为实现男女自由平等而奋斗，最终成为“一代名相”的精彩故事为主。

为何《凌云诺》选择不随大流让女性玩家沉浸于“风花雪月”，反而踏上了这一条不同寻常的道路？


在GameRes看来，“女相”剧情本质上就是“大女主”事业线，主创团队的核心目的或许可以从三个维度来理解。

一是《凌云诺》试图从当代女性愈发独立自强的性格转势，以及渴望“爱情事业双丰收”的理想切入，以更加满足玩家心理诉求的剧情演绎形式，去打破当下女性向游戏的内容同质化困局。

二是《凌云诺》在让玩家们了解到女性古风游戏不止有情情爱爱，女性独立打拼事业同样值得赞扬之外，也希望借剧情进一步唤醒女性独立意识，输出男女平等价值观，展现女性自强不息的精神面貌。

三是作为一款以弘扬“国风文化”为目标的新品，《凌云诺》也希望借此强化大众对陆贞、上官婉儿等历史上传奇女相的认知，让玩家们领略到身处古代，却敢于逆势反抗传统枷锁的独立女性风骨。


或许是为了进一步深化这一系列理念，虽然《凌云诺》尚未上线，但其先发的主题曲《凌云赋》，早已借“试问为男为女何为平等？再问为君为臣何为苍生？”等歌词，质问与批判了陈旧的思想，并对女性独立意识进行了歌颂与拔高。

歌曲与游戏本身相耦合的立意，加之以音乐内容作为游戏文化内涵的延伸的行为，也成功激发了大众对“女性独立”的思考。


虽然《凌云诺》自剧情到主题曲，由内而外的承载了友谊时光对“女性独立意识”的探讨、歌颂、深化，但其本身的游戏调性却并没有过于严肃。

用研发团队的话来说：“游戏中倘若只有“女相”的内容，未免太曲高和寡了一些，我们希望通过更多接地气的日常内容去满足女性玩家的多元诉求。因此，我们一直都明确要围绕“女相在古风世界的生活体验”这一核心思路去进行各类玩法设计。”

基于这一思路，在《凌云诺》中，玩家除了能和性格鲜明的角色们共同经历生活中的剧情事件，还可以带着侍女四处游玩，在古风世界中体验到撸猫、插花、化妆等休闲内容。据悉，在后续的版本中，官方也表示还将推出人人都可拥有的古代宅邸，用来承载更丰富的生活细节体验。

从某种意义上来说，或许也只有像《凌云诺》这般促成了文化、思想、趣味融合的丰富体验，才有可能唤醒女性玩家的深层情感共鸣。


结语

从深挖古风细分题材打造的《熹妃传》，到推出主打“古风社交”的《浮生为卿歌》，再到此番同步诠释了“国风文化”、“女性独立意识”的《凌云诺》。

不难发现，友谊时光在持续深耕女性向赛道的过程中，始终没有停止过思考，而是不断基于对女性用户内容需求、情感需求的洞察，通过游戏这一第九艺术的文化载体，持续深挖旗下产品的文化张力、玩法创意、价值观内核的不同呈现形式，坚持做一个有态度有想法的新时代互联网企业。


在GameRes看来，即将于1月20日上线的《凌云诺》，作为友谊时光“女性古风游戏”的又一部集大成作品，大概率将凭借自身自视觉、剧情、玩法多个维度的差异化特色，取得优异的市场成绩，同时也成为化身歌颂女性独立意识、弘扬传统文化魅力的先驱者。

展望未来，可以预见的是，友谊时光还将持续挖掘女性游戏市场的“预期差”，布局更多细分题材，捕捉更多细分诉求，引领女性向赛道迎来新的突破。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6cNUjkrIdnwfx-6XzdzgEA