论道独立游戏,华为游戏中心助力开发者获量增长

2022-01-17 62.2k
1月14日,华为游戏行业沙龙·独立游戏专场在上海举办。本场沙龙邀请凉屋游戏联合创始人曹侃、东极六感创始人田海博、胖布丁游戏CEO郭亮等嘉宾,与众多独立游戏开发者一起就独立游戏的创新及发展、精细化运营、实战经验交流分享等话题展开面对面深度研讨。华为游戏中心业务部总经理在开场致辞中提到,每一位游戏创作者都是华为要汇聚的星星之火,华为游戏中心作为华为消费者云服务互动媒体BU的重要一环,将通过技术赋能艺术,从产品到文化,为独立游戏开发者提供全生命周期服务支持,结合新方案、新增长、新入口、新计划和新使命等多维度持续创新,全方位解决开发者痛点,助力开发者做“好”游戏。


多维立体化联运2.0 提高游戏成功率

近年来随着文化需求、版权意识、技术设备的不断提升及成熟,国内精品游戏不断涌现,其中有不少独立游戏开始逐步进入大众视野,得到越来越多玩家、媒体及投资者的关注。与传统商业游戏倾向使用已有成熟模式去迎合更多用户口味不同,独立游戏更加追求不拘一格的创作者个人表达。但同时其所面临的创意难、研发周期长、获量增长受限、商业化变现缓慢等难题的综合难度系数,几乎也是呈直线上升态势。

针对这一潜力巨大的细分品类,华为游戏中心休闲游戏运营部部长重点解读了多维立体化联运2.0。独立游戏作为游戏中独特的艺术表现形式,华为游戏中心深入挖掘每款独立游戏的艺术内涵,充分发挥平台在技术、渠道、软硬协同、生态等多方优势,从预约、调优、首发、持续运营和内容平台五方面帮助开发者克服重重困难,赋能独立游戏开发者打造优质产品,实现多样化运营。以《西游记》为改编题材的横版动作独立游戏《非常英雄》为例,推出游戏试玩包并通过社区推广触达核心用户,在试玩期间实现预约量环比提升400%+。


同时,结合致力于构建全球化媒体内容创作和分发生态平台的互动媒体BU的资源,华为游戏中心将为独立游戏提供更多专属赛道和定向资源的曝光、更多政策扶持以及定制化运营策略等点对点的支持,覆盖游戏全生命周期服务,帮助开发者打造更具竞争力的独立游戏,进一步提高游戏成功率。

高效连接用户与产品 放大独立游戏内容价值

很多开发者坚持做独立游戏的初衷都很简单,因为热爱,因为想要做一款有意思的游戏。正是这份坚持,让深耕小众创意向的独立游戏更多了几份质感、纯粹与情怀,也更加显得“与众不同”。而在游戏精品化的当下,玩家需求日益变化,更加关注游戏及其衍生内容,内容运营成为了独立游戏开发者沟通玩家传递初心的一大重要手段。


在这一方面,华为游戏中心深耕内容运营,推出不同原创内容栏目,以多样化的形式,从游戏行业事件报道和重点游戏动向等多维角度为玩家推荐游戏内容,高效沟通并连接开发者和用户。其中,对于独立游戏,华为游戏中心编辑室一方面坚持发掘精品独立游戏,贴近玩家喜好,从视觉、玩法、内容等不同角度解构游戏,再深度探析玩家喜好重塑内容,放大独立游戏内容价值;另一方面紧贴产品,结合产品首发、新版本上线和跨界联动等重要节点进行多维宣发,助力于游戏长线运营。以独立游戏代表作《光·遇》为例,从2020年7月上线到各个新版本更新节点,华为游戏中心从陈星汉独家专访、游戏测评、版本爆料等不同内容维度持续追踪游戏报道相关内容,满足玩家内容需求的同时,助力游戏产品长线运营。华为游戏中心坚持推荐精品独立游戏,让更多精品独立游戏被更多玩家认知、认可,甚至“出圈”,进一步放大精品独立游戏的核心内容价值。

独立精神碰撞火花 同心同行共建共赢

独立游戏的核心在于“独立精神”,它代表着勇于表达自我,展现不一样的想法与创意,但并不意味着孤独与封闭。不同独立精神和独立价值观的碰撞将带来更多精彩的火花。

活动现场,凉屋游戏联合创始人曹侃谈起了自己对游戏视频内容建设的思考,并表示自己及团队都非常期待未来继续与华为游戏中心一起开展内容丰富、形式多样的各种合作模式。凉屋游戏是华为游戏中心的长期友好合作伙伴,从2017年至2021年,华为游戏中心结合《元气骑士》大小版本节点,面向新老用户采取不同形式的强力资源全面曝光、通过不同内容场景触达不同用户满足其差异化诉求,实现上线四年累计注册用户达2亿。

此外,胖布丁游戏CEO郭亮、东极六感创始人田海博也分别分享了自己作为独立游戏制作人的心路历程,以及对独立游戏的认知与理解。华为游戏中心希望携手更多独立游戏开发者,将独立精神、文化和艺术等正向内容通过游戏的形式传递给用户,共同提高用户的精神境界。

开放协同多元激励 让好的游戏被全世界看见

相比热门商业品类,独立游戏更加深耕小众创意,然而当下买量营销仍然是增加曝光触达用户的主要途径,对于众多独立游戏开发者来说无疑是一笔巨大的投入,如何在有效获取用户的同时实现收益,是众多独立游戏开发者的困局之一。


对此,为了鼓励及扶持更多的独立游戏发展,华为消费者云服务互动媒体商务总经理为现场开发者详细解读了华为全方位的激励政策,包括“耀星计划”“传薪计划”“群星奖”及面向游戏出海的相关具体激励举措。其中“传薪计划”为华为游戏中心全新推出的激励优质独立游戏的扶持政策,华为游戏中心将综合参考游戏表现及关键指标,定期评选进入计划的独立游戏。入选开发者可根据产品品质获取推广金用于流量获取及买量投放,一定程度上缓解独立游戏开发者在广告投放上资金不足的局面。同时他还介绍了全场景游戏的多端协同生态圈,邀请更多独立游戏开发者一起加入华为游戏生态,通过不断创新打破应用生态边界,实现同心同行共建共赢。

活动最后还设立了独立游戏大赏颁奖环节,华为游戏中心从剧情原创、画面设计、玩法设计和游戏立意四个角度出发,为16款精品独立游戏颁发了“扣人心弦奖”“过目不忘奖”“匠心独运奖”以及“独立精神奖”。本次颁奖典旨在表彰行业中有代表性和影响力的创新独立游戏及极具独立游戏精神的优秀开发者,蕴含了华为游戏中心对游戏行业美好发展前景的信心与对行业标杆的真诚鼓励。

未来,随着游戏行业的快速发展,独立游戏还将涌现出更多独特的设计和奇思妙想的创意玩法,华为游戏中心希望助力更多独立游戏开发者实现最初的梦想,也期待与大家一起碰撞出更耀眼的火花。

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