总播放量超800亿！快手“冬日暴击”活动掀起平台二次元创作与消费热潮

随着“互联网原住民”Z世代群体的不断增长，深受该群体用户喜欢的次元文化也逐渐打破小众标签。快手不断加码二次元文化圈层构建，扶持站内新世代二次元内容发展。

2月27日，快手二次元“冬日暴击”活动圆满收官，一个半月时间内，活动作品总量达80万+，总播放量超800亿。作为快手二次元暴击系列冬季活动，“冬日暴击”面向创作者，以多样形式成功激励了站内二次元文化内容的产出与消费。


冬日暴击！丰富玩法+丰厚奖励助推二次元内容生产

在二次元创作激励方面，快手二次元暴击系列活动颇具经验。去年夏天，“暴击一夏”活动生产作品数量超20万条，累计播放量突破377亿次，吸引了众多二次元爱好者关注，也为冬季活动打下基础，而此次“冬日暴击”活动在各个方面都较之前有了很大提升。

首先，“冬日暴击”活动实现了玩法大升级，在活动页面中为用户开辟诸多小会场，不仅打造“春节档大放送”栏目，集合多部二次元短片，还联合创作者“花式宠粉”，在活动作品评论区为粉丝送出专属福利。

值得一提的是，得益于此前“暴击一夏”活动的完美收官，快手的二次元内容消费展现了巨大活力，释放出更多商业价值，从而吸引不少品牌为此次活动加码。王者荣耀、书旗小说、七猫免费小说、哈利波特魔法觉醒在活动中为用户带来次元文化圈内的梦幻联动。


其次，从激励机制来看，“冬日暴击”的创作奖励力度也升级加大。快手为创作者设置了巅峰榜、王者榜、黄金榜三个层级的榜单，每两周根据作品总播放量进行排名，发放最高5万元的现金奖励。还有流量多多奖与福气多多奖，针对积极发布作品的创作者发放流量券和现金。此外，活动结束后，动漫与达人两赛道中总播放量最高的“冬日暴击王”还可获得额外的站外宣推权益。

在各方面都升级的情况下，“冬日暴击”活动的最终效果也不负所望。无论是作品数、参与人数，还是播放量、点赞数，“冬日暴击”的成绩都十分亮眼，进一步推动了快手二次元文化生态构建。

为创作者带来曝光、粉丝与收益，快手二次元生态彰显无限活力

在火热的二次元内容创作氛围中，许多快手达人也展现多样风采，凭借优质内容受到众多二次元爱好者的喜爱。在“冬日暴击”活动中脱颖而出的动漫暴击王“开心锤锤”和达人暴击王“Sien小慧君”，活动作品播放总量分别突破5.7亿和2.9亿，成功拿下冠军奖杯。


在活动热度加持下，众多二次元达人产出了许多爆款视频。“倚琪−”在其活动作品之一“十只兔子”中，以精美造型演绎多层次故事情节，单条视频播放量高达8500万；COS达人“Sien小慧君”为回馈女粉，反串cos王者荣耀角色钟离，单个视频播放超4700万......优质内容吸引众多泛二次元圈层用户，让二次元达人们成功火出圈。


不论是动画、漫剪、游戏，还是虚拟形象、古风、洛丽塔，多样次元文化的创作者们都在“冬日暴击”活动大显身手，激发自身活力，在泛二次元文化中掀起创作热潮。高质量产出也为创作者们吸粉众多，“开心锤锤”在活动期间增粉467万，“Sien小慧君”也涨粉335万。两位二次元赛道的老牌玩家在活动中仍能实现涨粉数百万，也体现出快手在泛二次元用户上的发展潜力。

除了超高曝光与粉丝增长，“冬日暴击”为二次元创作者带来的福利并不止于此，精彩内容的火爆出圈展示出快手达人的创作能量，让众多达人进入品牌的视野，带来了更多实现商业价值的途径。“开心锤锤”、“喵小兔”、“仙来也”以趣味剧情将商业与内容结合，成为本次活动中商业化表现最好的作者。

随着二次元领域不断发展，快手也不断探索创作者收益机制，激励创作活力。2021年，快手在二次元领域持续发力，推出多项激励计划，扶持二次元垂类内容发展。有了之前“暴击一夏”和“冬日暴击”的优秀成果作为基础，在2022年，快手二次元将把“暴击”IP作为自身全年度、季节性的重要活动，并且不断升级权益，加大力度扶持创作者；同时也会面向创作者举办盛大的年度颁奖典礼，在平台与创作者之间建立起更深层次的连接。平台扶持为内容产出不断赋能，使得快手泛二次元文化内容的消费活力不断释放，用户群体持续扩大。

未来，快手二次元内容生态将集聚更多二次元文化爱好者，不断打造新世代潮流社区，与更多人一起拥抱二次元生活。