成功故事：星辉游戏如何使用data.ai 数据洞察，开拓海外版图

2022-03-23

“data.ai 能够提供一个全面的游戏产品榜单。依托这一榜单，我们能够通过产品的不同属性来判断它属于上层，中层还是下层。完成产品分类后，再去总结这些做的好的上层产品的特征，作为值得参考的宝贵经验。”

出海，是中国游戏厂商的选择与战场。data.ai 此前发布的研究报告显示，2021 年中国游戏厂商势如破竹，刷新记录，交出了亮眼的出海成绩单。

随着竞争不断加剧，充满机遇的海外游戏市场也为中国游戏厂商带来了新的挑战与未知。如何精准定位当地用户的游戏口味与偏好以实现各个击破；如何全面掌握出海市场动向，创造热点，引领趋势；如何透彻分析竞品优劣，不断打磨游戏精品，已经成为每一个中国游戏出海厂商面对的“压轴题”。

data.ai 的数据洞察为游戏厂商们“解题”提供了新线索与新思路，让他们在这场“出海考试”中不断斩获佳绩。星辉游戏便是其中的佼佼者。

作为一家集游戏研发、发行、用户平台等全产业链体系业务为一体的公司，星辉游戏主要深耕 SLG 和卡牌两个重点品类。2018 年，公司先后把业务延伸到了台港澳、日韩、东南亚、欧美等地区。公司此前研发的《枫之谷R：经典新定义》、《三国群英传-霸王之业》、《苍之纪元》、《霸王之野望》均取得了不错的成绩。


星辉游戏重视数据挖掘与分析。无论是研发产品立项，还是对游戏题材、类型、风格的分析。在每个环节，星辉游戏都践行以数据驱动的精细化运营。

星辉游戏VP 蔡键颖表示，“除了参考产品历史数据外，公司还需要更多更客观的数据支撑，帮助各职能部门更快速地判断与决策。同时，面对不断变化的游戏环境，公司需要修炼即时修正决决策的本领，避免错失市场机遇。”

data.ai 的数据洞察增则增强了星辉游戏在全球不同区域立项与发行的信心。从市场大盘变化，到产品特性解读，再到不同的活动区间的变化，data.ai 为星辉游戏的提供数据参考，助力公司的思考判断与落地发行。星辉游戏在去年10月份，突围中国出海公司的 Top25。此外，公司在 2021 年，也取得了较佳成绩，海外整体营收提升超过 50%。

游戏出海“新灵药”，竞品分析“智囊团”

在与 data.ai 合作前，星辉游戏和许多中国游戏出海厂商一样，对海外市场环境与用户轮廓存在一定的盲区。公司面临着诸如“产品适合在哪些市场发行？”“投入预算如何权衡？”“用户量级会有多大？”“公司能够获得多少利润？”等难题。

引入 data.ai 的数据服务后，公司加深了对海外市场大环境的了解。

“data.ai 的数据让我们能够从宏观面对不同的市场进行多层次的比较。我们能够了解哪些市场的用户基数是足够的，哪些市场用户的付费性较高，哪些市场某一品类游戏已经饱和。

此外，星辉游戏运用 data.ai 诸如用户趋势，产品属性等多元化的功能来完善自身决策。“data.ai 能够提供一个全面的游戏产品榜单。依托这一榜单，我们能够通过产品的不同属性来判断它属于上层，中层还是下层。完成产品分类后，再去总结这些做的好的上层产品的特征，作为值得参考的宝贵经验。”


同时，星辉游戏通过 data.ai 去定位竞品并收集竞品的数据进行分析。data.ai 的多元功能，能从市场题材，品类以及独特的美术风格等多元的视角，为星辉游戏提供了更全面的竞品解读。

“我们借助 data.ai 提供的比较功能对比多个竞品在不同阶段的下载、收入及 RPD 等数据趋势，评估产品的生命周期。“ 通过应用信息时间线、广告素材库功能，我们能分析竞品的运营思路、广告策略，为后续产品的发行提供运营目标与策略制定的重要参考。”

《枫之谷 R: 经典新定义》登顶台湾 ，《パニリヤ・ザ・リバイバル》火爆日本

打造高品质爆款游戏产品是中国游戏出海厂商们的目标。

此前由 NEXON 授权、星辉游戏自研的 IP 游戏《枫之谷 R: 经典新定义》在中国台湾 iOS 畅销榜霸榜 19 天。星辉游戏 VP 蔡键颖表示，“data.ai 的数据洞察为《枫之谷 R: 经典新定义》的成功提供了重要的参考价值”。

“我们从 data.ai 的数据服务中获得了港台市场的资讯与轮廓。通过 data.ai，对枫之谷与其他 IP 系列作品的数据进行分析。从各个维度进行交叉比较，得到一个较综合客观的数据，这一数据能够支撑我们的发行策略。” 星辉游戏的海外市场负责人 Sonic 表示。

“同时，data.ai 的数据支撑，也让我们在发行量级，推广方式，市场比重，预算分配等问题上，有了更清晰的规划。”海外市场负责人 Sonic 补充到。

此外，星辉游戏通过借助 data.ai 数据进行跨应用调查，分析同期上线的其他游戏的用户属性和量级，在发行时间上做出准确的预判，助力其区域独家代理的《パニリヤ・ザ・リバイバル》在日本市场取得了可喜的成绩。

《パニリヤ・ザ・リバイバル》于 去年 11 月 11 日在日本地区正式上线，首日即获得日本地区 iOS 游戏免费榜第二、Google Play 游戏免费榜第四的成绩，目前突破 iOS 游戏畅销榜 Top50 且排名持续上升中。

关于 data.ai

data.ai 曾树立移动领域的风向标，现在成为聚合数据新标准。作为数字化经济值得信赖的来源，我们的使命是成为首家由AI 赋能的聚合数据公司，在人工智能的驱动下，将消费者与市场数据相聚合，并产生数据洞察、促进数字化发展。我们将倾注热情服务于企业，为客户创造成功的数字化体验。欲了解更多信息，请访问 http://www.data.ai ，或者微信公众号dataaiCN。

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