广告测试效果不佳？Liftoff助力解锁全新创意测试解决方案

创意是移动广告效果的奠基石，想要推动用户获取活动的成功，广告主往往需要通过大量测试创意变量、探索新兴趋势来持续不断地改善优胜素材的思维与概念。随着广告库存和用户方面的竞争愈渐激烈，广告主急需一套能够快速迭代并同时比对大量创意的测试解决方案，实现转化率的最大化。

A/B测试通过设定明确的测试时间和预算，可以帮助广告主同时对比两个创意、获得具有统计学参考价值的测试结果，但对数量有明确的局限性。近日，移动行业领先的增长加速平台 Liftoff推出了升级版的A/B测试 - 多创意优化素材测试解决方案，可以很好满足广告主多个创意同时测试的需求。


多创意优化：全新创意测试解决方案

在多创意优化的加持下，我们的高级算法会自动将资金转移到效果最佳的广告当中，通过实时的资金再分配，多创意优化减少了对效果不佳创意的投入，实现对最佳创意的再投资。这一动态解决方案实现了对传统A/B测试（资金会被平均分配给每一个创意）的重大改进。

正因为多创意优化能够实时运行测试并时刻优化预算分配至效果最佳的广告，才使得在安装成本降低的情况下，测试结果保持一致，帮助广告主做到创意测试中和测试后的每一个广告活动转化率均为最佳。在A/B测试中，这并不是常态，因为在封闭测试环境中的广告创意一旦与其它旧版创意同时上线后，广告表现可能会受到影响。

在我们的封闭测试中，使用过多创意优化的客户不仅测试节奏翻倍，而且同时测试更多创意使得一些客户的测试量较平时增长超过150%。

多创意优化还能够更快地给出测试结果，平均速度比A/B测试快25%。相比A/B测试，该算法还能更快地将预算从效果不佳的创意中转出。

最后一点很关键：正因为多创意优化能够尽快地将预算从效果不佳的创意再分配给效果最佳的创意，才使得创意测试的总成本降低，而广告活动效果提升。在一些客户案例中，创意测试成本与A/B测试相比最多下降50%。并且随着每次创意迭代累积，以便于后期提高转化率。通过降低成本并优化对效果最佳的广告的投入，客户的ITI （展示到安装比率）实现了增长，而用户获取活动中的CPI（单次安装成本）和CPA（单次行动成本）有所下降。

揭开多创意优化的面纱

我们取得这一进展的关键在于我们新型的、先进的多创意优化算法。这一算法最根本的设计初衷就是提升广告效果，在创意挖掘和效果优化之间找到平衡。实时预算转移实现了快速减少对效果不佳创意的资金投入并再投资到效果最佳的广告当中，进而实现了更快的测试结果产出以及广告效果优化。


多创意优化的工作机制

首先，多创意优化不同于A/B测试，它不会为新旧创意提供相同数量的展示，而是通过更少的数据判断效果更优的广告创意。因此，算法可以在减少展示次数的同时获得更准确的结果，从而更快地实现优化。当测试中的各个创意之间差异较大时，或当某一创意的早期效果指标（如：安装率）遥遥领先于其他创意时，算法的这一特性体现得尤为明显。

测试后的创意优化表现

新创意会同现有创意一起在真实场景下进行测试，所以测试中与测试后结果保持一致。系统控制保证新旧创意公平竞争，不会有任何针对新创意的不利条件，也不会偏向于新创意投入更多预算。事实上，当客户发起创意迭代时，相较于A/B测试，多创意优化的ITI平均增长40%，CPI和CPA分别平均下降15%和10%。

最后，系统将会收集来自所有创意的数据，直到确认某一个创意的效果优于其他创意，才会将更多资金分配给这一效果最佳的创意。

想要解锁更高的转化率并扩张用户群，优化创意是第一步。A/B测试提供基于数据的洞察和关键经验用于改善用户获取活动，但它的效率不高，而效率恰恰是广告主做快速决策和把握市场趋势的关键。多创意优化是一套反应灵敏的解决方案，在节约成本的同时加大测试量、加快测试速度，帮助广告主精准地改善其创意策略，从而提升广告活动效果。

Liftoff全方面助力广告素材创意与制作

Liftoff支持目前主流的广告格式，包括横幅广告、原生广告、视频广告（包括长篇幅视频广告）、插屏广告以及试玩广告。在近期的广告活动中我们发现使用时长超过30秒的长篇幅视频广告的，可以有效降低16%的CPI，提升30%的转化率，同时增加72%的视频格式播放时长，呈现更加完整的广告内容，提高用户参与度，解锁更为多样的广告库存流量池，触达更广泛的目标用户。此外，Liftoff还拥有专门的创意服务团队，设计师的平均经验都超过6年，精通多种垂直领域的最佳产品创意方案以及本地化处理。迄今为止Liftoff的创意团队已经为客户进行了超过45,000个创意广告A/B测试，每个成功测试都能带来12% - 51%的投放表现提升。


优质的广告创意素材可以提升广告活动的表现效果，对于移动游戏营销业者来说，他们面临的挑战是如何找到适合目标受众和广告活动的平衡点，而选对适合的广告创意合作伙伴可以事半功倍，在优化预算的同时，获取更大的回报收益。

关于Liftoff

Liftoff 是移动行业领先的增长加速平台，通过广告投放和流量变现，帮助移动应用广告主、发行商和开发者实现业务增长。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在内的一系列综合解决方案，服务于来自全球 74 个国家和地区超过 6,600 家移动企业，涵盖游戏、社交、金融、电商、娱乐等垂直领域。Liftoff 总部位于美国加州红木城，在世界各地设有办事处，自2012年以来，已成为众多领先品牌广告商和移动应用发行商的长期合作伙伴，业务遍及全球。