产业风暴或即将再次来临 中小型游戏厂商如何为自己护航？

对于所有涉及海内外合作的产业来说，尤其是泛娱乐产业，2022年都是形势不容乐观的一年。全球经济大环境的不景气，也让整个泛娱乐产业都受到了巨大的冲击，尤其是进出口行为频繁、对海内外交流有着高度需求的游戏产业受到了较大的影响。

同时，全球游戏行业暗潮涌动，疫情两年以来各大厂商不时传出裁员的消息，并且招聘规模也同步出现收窄的局面，国内行情亦是如此。这其中就有一些从业者从大厂出来后成立中小型团队，瞄准Steam等平台、想通过开发单机游戏在全球市场获得发展机会。


不过，当前市场存在着对这些有志于专注Steam平台开发游戏的中小团队不太理想的情况。目前，Steam已经面临着比以往更加严格的审查制度，原本的地位与稳定性开始受到挑战，“无法登陆”、“WorkShop被墙”等问题层出不穷。而国内关于强化海外游戏的监管与审查等一系列针对游戏市场的动作，Steam目前面临的处境，是能够被预见到的。



Steam一旦彻底被墙，包括大规模的玩家流失、用户存档损失、社交社群割裂等一系列致命问题将可能会对所有在Steam上拥有已上架游戏的厂商带来重大的打击。这样的局面，无疑是每个游戏行业从业者都不愿看到的。


为国内大多数游戏厂商带来压力的，不只是海外游戏平台在中国市场逐渐式微的状况，内部市场本身的混乱格局一样挤压着游戏创作者们的生存空间。版号稀缺、PC端游戏市场不断被手游抢占等问题，都是目前的独立游戏开发者们需要面对的。游戏开发者们急需一个稳妥而可行的解决办法，来保障自家产品的顺利发行与持续营收。


在经济学的领域里，有一个十分浅显易懂的概念：“不要把鸡蛋放在同一个篮子中”。

这一概念同样也适用于游戏销售领域，在当下环境里，已经开始有越来越多的国内游戏开发商、发行商选择将一款游戏置于多个平台上进行分销。这样做不仅可以避免单平台在政策风暴或偶发事件中被波及所带来的损失，同时也可以将游戏面向各个归属于不同平台旗下的不同玩家群体进行有针对性地销售，无疑可以称得上是一份“双保险。”

以去年成功出海的《戴森球计划》为例，这款以黑马之姿迅速火遍全球的独立游戏在发售早期就确定了于Steam、蒸汽、Wegame等多平台内进行并行分销的销售计划，并在这样的销售模式下成功取得了不错的成绩。这种模式随后也引来了包括《部落与弯刀》、《仙剑奇侠传七》等优秀国产游戏的效仿，并充分印证了多平台分销所能为创作者们带来的高营收能力。


不止出海作品在面对主流平台稳定性开始动摇时需要这样一份保险，以面向国内玩家为主的游戏同样需要一个或数个本土平台，来作为内陆航行的桥头阵地。不仅是为了针对Steam、epic等海外平台可能会遇到的问题而对玩家、数据等做出保护，更是为了能在版号争夺战中获得强有力的后盾，并在不同平台中吸引新的玩家群体。


对于国内游戏市场，本土游戏平台们本身就肩负着统合资源、扶持优秀产品、保护内陆航线的责任。像Wegame作为国内长期以来的主流本土平台之一，虽然一直处于平稳上升的趋势，在近期却也宣布放弃旗下App“掌上Wegame”的全部业务内容，呈现业务收缩的态势。


另一方面，作为与Steam有着密切合作关系的蒸汽平台，或许是原本打算在Steam上架的游戏产品最好的国内落地点。相同的账号体系、存档与成就的无缝转移功能、相似的社交社群属性，都让蒸汽平台在面对风险时可以为部分国内游戏扮演“避风港”的角色。


除了与Steam的密切合作关系，蒸汽平台本身强大的基础素质与对游戏厂商的扶持能力也是它在这场风波中备受瞩目的原因之一。自2021年初创立以来，蒸汽平台先后扶持了《完美的一天》、《风来之国》等数十款独立游戏在国内市场站稳了脚跟，更是为不少国内中小型游戏厂商提供了完整的本地化、版号代申等必要服务。

另外，从蒸汽平台与Steam在微博、推特等社交媒体频繁的接触来看，目前的蒸汽平台正有意将Steam原生的出色曝光力、资源力向国内市场转移，以此拓宽国内的独立游戏赛道。不久后即将开幕的“蒸汽平台鉴赏家大会”也从侧面说明了这一点，包括Bilibili、心动网络等在内的超过40家海内外知名游戏厂商均在大会官宣的合作名单之中，这样的资源量足以印证，如今的蒸汽平台有足够的能力与意愿，为国内的开发者们提供长久、优质的服务。


随着时间的推移，如何挽救即将面临流失的玩家社群、如何保存玩家们长期运营的游戏存档都将成为所有国内厂商们不得不去思考的难题。没有人愿意看到中国游戏行业在这场风波中损失惨重，抑或走向衰退。山雨欲来，无论是平台还是开发者，我们都想尽一切所能保护好中国游戏产业的通畅航线，从而迎来一个美好的、充满希望的明天。