《赛尔号》联动汉堡王 经典品牌携手共破次元壁

互联网时代的生活节奏越来越快，压缩了很多人的衣食住行时间。因此，用游戏减压和选择快餐充能逐渐成了不可或缺的一种生活习惯。在这两个领域，有很多经典品牌一直多年默默深耕，淘米《赛尔号》和汉堡王便是其中的代表之一。  2022年9月6日，淘米旗下国民级经典回合制游戏《赛尔号》与汉堡王公布异业联动消息，经典游戏和经典美食就此交织，携手共同突破次元壁。


虚拟形象走入线下门店 探索次元破壁


作为一个拥有13年的品牌积累的IP， 《赛尔号》拥有数亿级的IP粉丝基础，多年的运营积累，其品牌影响力在年轻群体中有着非常广泛的认知。汉堡王作为全球大型连锁餐饮企业，秉承美味和坚持独特的火烤则一直是王道的理念，为千万用户提供卓越的美食体验。双方品牌都有自己多年来一直遵循的独特准则和服务理念，目的都是能让用户享受到最具诚意的服务体验。据相关负责人介绍，此次联动中，《赛尔号》战神联盟中的人气精灵角色“缪斯”将化身美食官，走入汉堡王线下主题门店中，带玩家开启一段另类美食之旅。从二次元到三次元的破壁，旨在让用户享受高品质美食的同时，也能感受到优秀游戏的高质量体验，给大家繁冗的生活带去一场新奇有趣的活动。

深入餐品合作开发 线上线下反哺用户


为了最大化服务品牌用户的美食需求，《赛尔号》和汉堡王还深入餐品开发。本次联动中，双方共同挑选了汉堡王最受欢迎的经典皇堡作为“赛尔集结套餐”的主要菜品，火烤的烙印，汁满料足，配以同样美味的鲜辣霸王鸡条，为用户们提供了一场无法错过的美食体验。与此同时，赛尔号和汉堡王还专门定制了联合海报，选取赛尔号战神联盟中深受玩家喜爱的人气精灵角色——缪斯，穿上精心设计的汉堡王制服，重点向用户推荐该款“赛尔集结套餐”。

此外，《赛尔号》为了回馈用户，在页手游端还分别为其定制了汉堡王联动款皮肤。活动期间，玩家购买“赛尔集结套餐”参与联动活动，即有机会获得套餐折扣券、珍惜皮肤以及精美游戏道具。

值得一提的是，活动期间，位于上海、济南与广州的三家联动主题店铺也会同步开启，将赛尔号经典游戏元素与汉堡王线下店铺结合，给用户带来丰富的沉浸式体验。合作双方更是在自媒体平台如微博等渠道发布专属活动，众多福利只为最大化给用户带去各自所最擅长的优质服务。

品牌强强联手 持续创新助力长线运营

事实上，这并非快餐圈第一次与游戏圈交融携手。汉堡王作为始创于1954年的经典品牌，并没有因为足够老牌而止步不前，在营销探索的道路上，其一直是领先于其竞争对手的存在。作为玩梗老司机，汉堡王总能以出其不意的创意走进Z世代。

无独有偶，淘米《赛尔号》在探索品牌创新方面的脚步也从未停止，此前曾与本地生活平台“饿了么”、邮政企业“中国邮政”等知名品牌进行联动，推出了一系列玩家用户喜爱的品牌内容和游戏体验，持续尝试突破次元壁将游戏IP融入现实生活，推出更多有趣有深度的品牌活动，助力游戏长线运营。

据相关负责人介绍，《赛尔号》和汉堡王的合作前提，正是基于这两个品牌在各自领域里长期认真耕耘所积累下的深厚粉丝基础。双方希望借此次活动打破次元壁，一方面用年轻化的方式再搭建一个双方品牌和Z世代消费群体的沟通桥梁，另一方面也用具象化的活动传达给市场《赛尔号》和汉堡王坚持经典不变的核心理念。从入对方圈到共同破圈，职守本心的同时寻求创新，是此次异业联动最大的意义。