如何理解“年轻人的第一款SLG”？

以下文章来源于如尼纹蛇 ，作者凭虚


今天想要聊一聊的，是“年轻人的第一款SLG”。

为了避免歧义，我会把4X游戏和SLG统一成一个概念，下文称SLG，同时暂时使用最刻板印象的“年轻人”定义，再打上一些刻板的标签，如“乐趣导向”“内容消费者”“社交圈扩大倾向”“付费能力不足”等等。

在开始正文之前，可能需要一个自我介绍：大家好，我是一个曾经花了两年时间制作了一款“传统SLG”，又曾投资两年时间在一款“年轻人SLG”的普通策划。

无疑这个身份已经部分表达了我当下的观点，即“面向年轻人制作SLG”是一条值得尝试的道路。

至此，文章的前期准备工作算是完成了。

在文章的开头想先聊一聊背景，即这个词最近开始被更多人提及的原因。

我觉得主要是两个方面：

一方面SLG这个品类似乎遇到了增长的瓶颈，在这个问题上各大厂商各显神通，创造出了“SLG+三消”、“SLG+MERGE”甚至“SLG+RPG”不同的玩法融合层出不穷，其针对的核心问题显然是获客成本而非游戏体验。

另一方面，一些二次元游戏的扩圈效应让很多研发者看在眼里痒在心间，不由想象如果作为典型“老年人”游戏的SLG能够吸引到年轻人，那该是多么美妙的一番场景。

下面是我想分享给大家的一些思路，让我们进入正题。

“年轻人的第一款SLG”应是全方位的扩圈

到目前为止，我们可以认为SLG暂时还是小DAU游戏，同时也是小众游戏，如果否认这个观点，那这篇文章是没有继续阅读下去的必要的。

正因为其小众的属性，我们可以认为，如果只是根据年轻人的喜好去进行设计，或是只收集年轻人的反馈来分析诉求并进行迭代，很可能是一条死路，因为其小众属性在年轻人这个群体中依然不会改变。

于是这是我的第一个结论：我们需要在保留“传统SLG”核心乐趣的前提下，给年轻人找到参与这个游戏的理由和相应位置。

那么这件事情是否可行呢？我觉得是可行的。

论据除了我个人出于直觉的判断和之前制作项目时收到的反馈外，也求助了场外观众。

一份无法透露信息来源的数据显示，US区所有玩家中，SLG玩家的占比极低，SLG整个品类的用户量加在一起都不及《我的世界》《GTA5》两者中的任意一个。

在国内，即使在苹果畅销榜TOP10出现4个SLG游戏的时候，这四个游戏的DAU加起来也远没有达到能够和《王者荣耀》相比的程度。

值得感到乐观的是，另一份数据显示在“年轻人”这个年龄段（玩家+非玩家），对4X概念感兴趣的比例在30%-40%这个量级，是比我自己的猜想要高出很多的。

从一系列的数据对比，我总结了第二个结论：SLG在年轻人圈层的潜在用户，如果说“非常庞大”显得过于乐观的话，也至少是值得继续挖掘的。

把两个结论结合到一起，如果最终有人能够成功地做出“年轻人的第一款SLG”，那它的用户画像一定不是单一年龄段占大多数的，而会是在现有SLG的核心用户圈层的基础上进行18-35岁整个大年龄段的用户数量拓展。

“年轻人的第一款SLG”需要竭力避免原子化

我曾与一位SLG制作人交流为何“国战”类的领土战正在逐渐退出历史舞台，我的核心观点是：原子化的角色扮演让玩家在游戏的过程中丢失自我意识，这一情况与目前流行的互联网社区中，人们表现出的自我意识外放的现状是相矛盾的。

这一点在年轻人这个群体中，就显得更为重要了。

现有的SLG存在这个情况吗？我觉得是存在的。

以率土之滨为主要代表的一类游戏中，正在逐渐展现出一种“将人符号化为其拥有的英雄阵容和能够接受的出勤时间”的趋势。


正因为看到了这一点，有很多SLG设计者希望在游戏后续的迭代内容发布中，通过“身份系统”“战场角色”等等类似个性化选择的设计，来缓解这一问题。

但在一套相对固定的领土战规则下，这样的尝试从玩家反馈上来看，其收效是相当有限的，无法阻挡上述的长期趋势继续往下发展。

在这一点上，我的主要思路是依赖于“行为塑造认知”这一理论的：如果策划希望玩家产生更为个性化的认知，就需要支持玩家进行更为个性化的行为选择。当玩家的阵容选择、出战时间、出战地点甚至出战收益等模块都能够被个性化选择的时候，玩家的有效个性化就会变成一个可期的事情了。

这一点展开可能会很长，也许过些日子会另起一篇来进行叙述。

“年轻人的第一款SLG”需要新的社交场景

通过最近非常流行的“00后整顿职场”“职场新人拒绝酒桌文化”，我们不难发现，旧的社交常识正在被逐步推翻，新的模式正在慢慢建立。

在游戏中也是一样的，既然我们认为“年轻人的第一款SLG”是全方位破圈的，那么就需要在游戏内为不同年龄圈层的人构建新的社交场景。

在这方面，另一位策划朋友的一番言论我非常赞同，他说：“如果你让年轻人和中年人一起KTV，就会变成修罗场，但如果让他们一起打麻将，似乎就成为了可行的场景。”


在这句话中，我提炼出的要点是：创造突出“共识”（如麻将规则）的社交大场景，并通过玩法设计支持不同的行为选择倾向带来的结果变化，最终通过胜负规则将场景内的参与者结合在一起。

目前来看，当下的SLG在社交场景方面的的设计思路普遍集中在对PVP/PVE、GVG/GVE玩法的组合和投放节奏调配上，在我看来，这样的调整很有可能是不够的。

此处假设第二章中，个性化的玩家身份已经被塑造成功了，那当这些玩家产生的价值在性质上有所异化之后，自然就产生了社交的需求。

“铁匠给了裁缝一盒缝衣针，裁缝制作了两件衣服，一件送给铁匠一件自己穿上，他们一起来到战场面对敌人，铁匠杀死了10名敌人，裁缝搜刮了2箱物资，他们共同获得了这场战斗的胜利。”

“年轻人的第一款SLG”不能忽视内容创作

有一个观点认为，二次元游戏的崛起是因为找到了一群愿意为内容付费的玩家。

我想把这个观点扩大为另一个也许很多人也听到过的观点：游戏行业本质上是内容行业，即使现在不是，也会逐渐向内容行业转型。

我认为这样两个观点的产生，跟现下年轻人所展现出的对“独特内容”的追捧是不无关系的。

与之产生鲜明对比的是，内容是目前SLG相对没那么重视的部分，除了率土做了一些UGC的尝试之外，我们很难找出哪一款SLG在内容方面是值得称道的，在这一点上做的最好的可能还是几个航海题材的SLG。

这方面我个人的理解是，当我们的系统设计（比如战场和战斗）和画面表现受限于性能限制时，精良且独特的内容恰恰能够弥补这一限制，成为承担起扩圈的关键模块。

再进一步说，重视内容对于建立一个活跃的玩家社区，进而在UGC方面产生更多的空间和想象，也是有关键性作用的。


看，连哈迪斯这样重玩法的游戏，社区中人们依然更愿意讨论剧情相关的内容呢？正说明了内容对于玩家社区的重要性不是么——

最后，能看完全文并看到这里的人，应该至少对我的一部分观点是有所认同的吧，那么打一个小广告。

最近作者失业在家正在找工作，欢迎在上海并有相关劳动力需求的大佬来撩——

那么今天就聊到这里，我们下次见——


来源：如尼纹蛇