美国VS日本，手游用户行为调查：结果有些出人意料

作者：游戏智库 游戏智库 2022-09-23

新冠疫情爆发至今，已经两年半。全球各个国家/地区的移动游戏市场，在用户规模、游戏频率、游戏品牌认知等方面都或多或少有了些变化。

近期，日本MMD研究所做了一项比较有意思的网络调查——日本&美国移动游戏用户行为对比。

这项调查的对象是15岁~59岁的男女用户。其中，日本用户样本1020名，美国用户样本718名。用户样本数据量不算大，但是调查的结果具有一定的参考价值。

调查结果如下：

近一年有移动游戏经历的用户：1/4日本用户居然不玩手游

首先，以这1020名日本用户和718名美国用户为调查对象，询问他们在最近一年内是否玩过移动游戏，得到的结果是：回答“玩过”的日本用户为60.1%，而美国用户高达85.5%；回答“以前玩过移动游戏，但最近一年没玩”的日本用户为14.7%，美国用户10.4%；回答“从不玩移动游戏”的日本用户多达25.2%，美国用户只有4%。


其次，剔除“从不玩移动游戏”的用户，以有过移动游戏经历的763名日本用户和689名美国用户为对象，询问“玩移动游戏时所使用的终端（多选）”，得到的结果是：日本用户回答“智能手机”的有95.2%，回答“平板电脑”的仅有15.6%，回答“电脑”的低至12.7%；而美国用户方面，回答“智能手机”的占到94.5%，回答“平板电脑”的用户占53.8%，回答“电脑”的也有53.3%。


很明显，两国用户对玩手游时所使用设备的习惯，有巨大的差距。

移动游戏使用频率增加：美国玩家更勤快、更持久

同样，以有过移动游戏经历的763名日本用户和689名美国用户为对象，MMD研究所就新冠疫情爆发前后移动游戏使用频率的变化进行了调查。结果显示：回答“使用频率增加”的日本用户仅为27.4%，而美国用户达到了60.5%。有多达64.1%的日本用户认为，自己的游戏频率并没有改变。


另外，如果对“近1年内玩过手游”的日本用户580人和美国用户567人进行进一步的提问——最近1个月玩手游的频率。有56.7%的日本用户和51.1%的美国用户都回答“几乎每天都玩”；但同时，也有7.2%的日本用户表示“近1个月没玩过手游”，远高于美国用户的1.6%占比。


排除“近1个月没玩过手游”的用户后，再以最近一个月玩过手游的538名日本用户和558名美国用户为对象，调查他们每一次玩手游的平均时长。结果显示：有35.5%日本用户“不到30分钟”，34.6%用户大约维持“1小时左右”，还有17.1%的用户在“2小时左右”；美国用户普遍要持久一些，“1小时左右”占30.8%，“2小时左右”占20.6%，“不到30分钟”占15.4%。


日本玩家专注，美国玩家博爱

对于“最近一年玩过的手游数量”这个问题，日本580位受访者中，回答“2款”的最多，占比22.1%，回答“1款”的为21.7%......回答“10款以上”只有5%；有趣的是，美国567位受访者中，回答“10款以上”反而最多，占比20.3%，回答“2款”和“1款”的分别只有9.9%和4.4%。


在“最近一年玩过的手游类型（多选）”方面，日本受访者回答“益智类”的最多，占到49.7%，其次是“角色扮演”占24.0%，“养成类”占21.4%；美国受访者同样倾向“益智类”，占58.0%，随后是“动作类”占45.9%，“冒险类”占44.4%。


“博爱”的特性，让美国用户对大部分手游类型的平均参与度都不低。相比之下，日本玩家的活跃度就差了很多。从上图就能看到鲜明的对比。

手游付费意愿：没想到日本玩家那么吝啬

一般情况下，日本玩家说自己付费能力第一，没人敢说第二。拿《幻塔》海外市场来说，美国14%的下载占比，贡献了18.2%的营收。日本10.7%的下载占比，却贡献了高达42.1%的营收。

但是，这次的调查却让人大跌眼镜。

调查结果显示，最近一年内玩过手游的580名日本受访者中“有付费行为”的仅有240人，占41.4%；而567名美国受访者中“有付费行为”的有412人，占到了72.7%。


这240名日本付费用户中，每个月平均付费“不满500日元”的占到43.8%，“500日元~1000日元”占16.7%。基本符合月付费金额越大用户比例越小的正常曲线；412名美国付费用户中，每个月平均付费“不满500日元”占到27.4%，“500日元~1000日元”占13.6%。高于每月平均付费1000日元的选项，美国基本要比日本高出一截。


海外游戏体验经历：日本美国“哥俩好”

手游全球化背景下，在本国市场玩到大量经过本地化的进口产品，已经不稀奇了。

这次MMD研究所做了一项比较有意义的调查。仍旧以有过移动游戏经历的763名日本受访者和689名美国受访者为对象，结果显示18.5%的日本受访者和33.8%的美国受访者“有本国以外的手游经历”。


最后，当被问及“想玩哪个国家的手游（多选）”时，日本1020位受访者中72.7%的人选择了“日本”，11%选择了“美国”，还有4.5%选择了“中国”；美国718位受访者中77.3%的人选择了“美国”，29%选择“日本”，还有14.9%选择了“中国”。也就是说，除本国手游以外，日本和美国玩家相互欣赏。


这组数据告诉我们一个事实，虽然说中国手游在美国和日本市场赚得不错，但还不足以让海外玩家心服口服。国产游戏要真正做到“名利双收”，还需要继续努力。


来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/62Ngbf1ZIZbC1sVdFJanUw

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