快手二次元夏日暴击收官：优质作者、创新内容助力品牌打造爆款营销案例

“上天入地，春风得意——俺无所不能！——”舞台灯光中，《熊出没》中的动漫角色“熊二”演绎着极具感染力的唱跳表演。而台下的“观众”竟是一只只森林小动物，“它们”挥舞着“应援牌”蹦跳，让科技感满满的舞台增添了几分可爱。


这场奇幻生动的“2022光头强元宇宙音乐派对”，就发生在快手直播间。而这也是快手二次元夏日暴击活动的其中一环。作为快手二次元的大型IP，本次“夏日暴击”活动在今年“冬日暴击”的基础上，不仅流量、现金激励与宠粉福利更具吸引力，活动内容、形式以及玩法设置也进行了大胆创新，通过晨曦动漫剧场、虚拟互动直播以及原创首个具有淘汰机制的Cos大赏，打造了一场属于二次元用户的狂欢嘉年华。

据快手二次元“夏日暴击”活动数据显示，2022年6月20日至8月28日期间，活动共收到170多万份二次元作品投稿，其中既包含传统的角色COS与宅舞挑战，也有走在行业前沿的虚拟互动直播、晨曦动漫剧场快动漫等内容。目前，这些作品的总播放量超过600亿，相关话题累计登上快手热榜200余次。快手也在本次活动中发出了超过1000万元的激励现金，让创作者们获得了真实的收益和成长，进而有动力创作出更多优质内容。


晨曦动漫剧场+奇幻嗨播季+Cos巅峰对决，三大创新玩法激发内容生态活力

为了进一步激发内容创造力，并满足不同用户群体的需求，本次“夏日暴击”活动在玩法上推出了三大创新。

首先，在“晨曦动漫计划”的基础上重磅推出“晨曦动漫剧场”,将《庆余年》、《一人之下》、《狐妖小红娘》、《王牌御史》、《我是大神仙》、《万渣朝凰》等热门IP改编成“快动漫”形式向用户展示。

“快动漫”是一种结合平面漫画与动态元素，介乎动画和漫画之间且区别于动画和漫画的内容形式，即将传统静态漫画通过画面处理、配音加工等工序转化为具有动态效果的可观赏的视听作品，在原汁原味呈现漫画内容的同时，还以与快手短视频渠道契合的竖版形式呈现，让广大漫迷在碎片化时间也能用手机轻松追番。活动期间，《庆余年》仅上线3集，播放量即突破6000万，而《王牌御史》这一黑马作品更获得了暑期“晨曦动漫剧场”中的最高分账收入。


其次，快手二次元也在这个暑期加大了对虚拟业务的扶持，包括具有互动剧情内容的虚拟直播、虚拟演唱会以及动漫IP直播带货等。其中《熊出没》举办的“2022光头强元宇宙音乐派对”就做到了“身临其境”的效果，观众也能通过弹幕或打赏化身小动物“入场”，与“熊大”、“熊二”亲密互动。新颖好玩、强互动性的直播内容，让这场音乐派对创下了2172万在线观看的历史新高，并收获了800万次互动，开播账号@光头强官方账号 涨粉超20万。

除了《熊出没》等热门动漫IP试水虚拟直播，如“狐璃璃”等在快手从0到1“养成”的原创内容IP类虚拟人主播也带来了更多元化的内容。在狐璃璃的直播间，她除了会跟真人主播灵活互动，展示国风唱跳技能，还会在直播间表演光速换装、换场景、变魔术。萌化的外表、甜美的嗓音以及真实、接地气的性格，让狐璃璃受到了许多用户的喜爱，在本次活动中的涨粉也达到了177万。


在快手二次元动画、达人、酷图、潮玩、虚拟内容五大板块中，以@Sien小慧君为代表的Coser备受用户喜爱。此次“夏日暴击”活动中，快手二次元也联手国内知名IP开启全网原创首个具有淘汰机制的Cos巅峰对决，为Cos内容增添更多剧情与互动，让用户欣赏海量高品质“神还原”的Cos作品。

此外，与Cos以及虚拟人相关的短视频拍摄玩法也获得了快手用户的热烈追捧，引发众多头部达人跟拍。其中，“猫猫妹妹宅舞摇”就开发出了真人舞蹈、动漫舞蹈、户外挑战和表情包模仿等Cos形式，收获快手热榜第6、总播放量11亿的好成绩，玩法内的优质作品更获得流量曝光和现金奖励的支持；而与IP角色相关的“阿通cos挑战”也收获了快手热榜第7、玩法总播放量2.3亿的成绩，引发大量热切“围观”。许多此前对Cos并不了解的用户，也纷纷在IP方的视频评论区打卡留言，提名自己心中最契合角色的Coser。

达人口碑收益双丰收，5位暴击王活动期间共收获13.19亿播放量

借势“夏日暴击”，快手二次元达人迎来了又一轮涨粉红利期，实现口碑与收益的双丰收。据数据显示，活动期间带#夏日暴击#话题的作品，相比未带话题的作品曝光流量高8倍，涨粉数高6倍。


发布生活类、搞笑类原创动画的@开心锤锤，是本次的“动漫暴击王”。活动期间，@开心锤锤 发布的《开心锤锤》系列作品共收获6.34亿总播放量，且“最强打工王”这一集共收获131万点赞；

Cosplay达人“Sien小慧君”凭借“猫猫妹妹”、“美人鱼”等数条爆款视频获得“达人暴击王”头衔，不到两个月的时间即收获1.57亿播放量，其中“猫猫妹妹”Cos播放量达到967.2万；

在虚拟内容赛道，“狐璃璃”凭借多场真人主播连麦PK快速走红，成为本次“虚拟人暴击王”，作品播放量达到1.99亿。活动期间，狐璃璃一共发布56场直播及57条短视频互动，同时狐璃璃也是本次“夏日暴击”的涨粉top1；

潮玩赛道，作品播放总量达到1.71亿的@蒙蔽优斯 作为“潮玩暴击王”，更新的各类奥特曼主题卡片内容深受用户喜爱，活动期间#奥特曼拆卡欧皇 等话题同样频上热搜；

酷图赛道，“酷图暴击王”@赵琪琪爱PS 的作品播放总量达到1.58亿，其中一条将雪碧新老包装拟人化的插图展示视频不仅CP感十足，更巧妙地植入了品牌，共收获了165万点赞。


同时，@小小白、@小柔SeeU、@漫画芋、@瑜亮大叔、@山海大禹、@不吃柠檬不吐皮、@小御漫馆、@赤酱【907】、@朱铁雄、@绝世的陈逗逗等黑马达人也打造了诸多爆款作品。通过活动带来的流量曝光与粉丝增长，二次元创作者获得了更多变现机会和更长远的商业化前景，从而能反哺创作，带来更丰富的原创优质内容。

可以发现，“夏日暴击”活动从粉丝量、作品发布数、作品播放量、作品跟随数等多个维度设置了不同奖励分级，即使是粉丝量不高的素人创作者，也有机会获得流量曝光和现金支持。数据显示，活动期间共有2000个作品获得了创作奖金，累计金额达到260万，而@开心锤锤、@小御漫馆和@赤酱【907】则是收入金额最多的前三名创作者。

快手二次元良性生态系统打造商业变现闭环

通过“夏日暴击”等活动，快手二次元创作者不仅能获得现金奖励、粉丝打赏等收入，还通过广告品牌植入、直播带货、CPM流量合作、IP授权及衍生品开发等方式不断推进商业化变现之路。

以@开心锤锤 、@仙来也 为例，动漫内容能更加自然地植入品牌广告。@开心锤锤 在其发布的一条“塑料兄弟情”的视频中植入了游戏的情节，视频最终获赞达66万，评论1.5万，收藏达8.7万。@仙来也 和游戏的合作也交出亮眼的成绩单，比如与《山海经奇兽录》进行了巧妙联动的视频，最终获赞25万，播放量达650万。

“优质创作者+年轻用户受众”的组合，也有利于文娱类企业或品牌以更多元化的内容形式触达Z世代，抢占用户心智。王者荣耀就和本次“夏日暴击”活动进行了深度合作，推出“王者荣耀二次元激励计划第二期”，为参与活动的创作者发放奖励金80万元。而这些创作者也会依据王者荣耀游戏内容，发布精美的Cos作品或其他同人作品，为品牌做进一步推广宣传。


而虚拟直播的技术能力，还能通过“跨次元”的创新交互玩法，进一步提升用户的参与意愿，为IP打造和变现、内容传播、品牌宣发实现高效赋能。比如《熊出没》的“2022光头强元宇宙音乐派对”就通过演唱会打赏、“元宇宙”合影等玩法解锁了更多的付费场景，并在直播中宣传了《熊出没》大电影；而“狐璃璃”制作团队也开始尝试售卖动漫周边产品，其制作的一千多份“狐璃璃”手机壁纸，上线即售磬。

此外，二次元的付费内容也获得了突破。活动期间，@天才职业故事 上线的付费视频内容《下坠人生》收获百万点赞，播放量突破3300万，截至目前已有超17万人付费观看，GMV突破35万。

随着快手在二次元领域持续投入，从资金、资源、版权等多方面扶持创作者，快手已形成具有特色的二次元内容文化，并形成良性的商业生态系统。“夏日暴击”虽已告一段落，但创作不息、热爱不止。如今在快手二次元领域，每天用户量超1亿，每日视频播放量近20亿。在不久之后，快手二次元也将再次开展“秋日暴击”，届时又有哪些二次元优质创作能实现破圈传播，让我们拭目以待。