上海消防联动《光与夜之恋》开展消防科普 数字IP助力社会公共事业

今年的11月9日，是第31个“全国消防日”。近期，各地纷纷围绕“抓消防安全，保高质量发展”主题，开展多样化的消防科普宣传活动。随着时代的变迁和大众信息获取方式与渠道发生变化，传统的科普宣传方式面对快节奏的都市生活，特别是面向年轻人群体时，想要实现理想的宣传效果，往往会面临更大的挑战。那么，究竟如何才能让消防科普宣传更容易覆盖年轻族群，更能够形成大众传播效果，则成为当前消防科普宣传当中不得不审慎考虑的问题。

对此，一直擅于用新媒体渠道开展消防宣传工作的上海消防，再次亮出“新招”——联动《光与夜之恋》，以邀请查理苏加入全民消防科普的方式，面向年轻人群体，开展一系列线上、线下的趣味消防科普，并受到市民欢迎。


响应消防宣传月号召，试水联动游戏开展消防科普

为推动全社会共同参与2022年“119”消防宣传月活动，上海市号召消防战线及社会各界积极开展日常消防安全宣传工作。为响应这一号召，也为了探索消防科普的崭新方式，上海消防于“全国消防日”当天宣布首次联动手游《光与夜之恋》，邀请查理苏加入全民消防科普活动。


此次联动全面覆盖线上线下渠道。线上通过微博平台发起#与查理苏共同关注消防安全#话题，并发布《CHARLIE守护指南 消防特别篇》动态海报，以查理苏形象绘制的一组动图，生动展示了有关高层逃生、居家防火、公共娱乐场所防火、日常出行等4种常见场景的实用消防知识。


而在线下，上海市消防救援总队、上海市徐汇区消防救援支队联合《光与夜之恋》，于11月12日开展面向全体公众的特别消防宣传活动。

当天活动现场不仅设置了联动特供版消防露宿车供来到现场的市民打卡留念，而且还安排了与消防科普宣传有关的各类趣味互动。


当天参与活动的市民不仅可以通过互动问答赢取应急灯等奖励，还能亲自体验地震逃生、破障逃生、缓降逃生等多种体验装置，并现场试穿专业消防服。


参与了这些现场互动环节的市民在感受专业消防设备给救灾救援工作带来的巨大便利的同时，也近距离体会到了消防官兵实际工作的危险和辛劳，因此纷纷自发在留言墙上给消防官兵写下暖心留言。


“蓝朋友”携手“男朋友”，数字IP助力消防公益宣传

自我国消防官兵全面换装蓝色制服以来，标志性的“火焰蓝”，加之消防战士不惧危险保护人民群众生命财产安全的形象深入人心，人民群众开始亲切称呼消防官兵为“蓝朋友”。这一现象的背后，既是人民群众对于消防官兵的喜爱，同时也折射出了消防战线在面向大众的科普、宣传工作当中越来越“接地气”，越来越贴近普罗大众的趋势。

上海消防借今年“全国消防日”的契机，联动游戏《光与夜之恋》开展消防宣传活动的做法，也正是这一趋势的延续。而上海消防在此次联动合作的对象选择与活动的组织形式上，也同样颇具亮点。

此次联动的游戏角色查理苏，自身设定中本就与消防颇具关联——查理苏在游戏内是一位烧伤科医生，多次参与重大火灾救援，曾经年少时的梦想是成为一名消防员，也曾做过消防志愿者并在火场参与过救援工作。因此这一次，“蓝朋友”与“男朋友”之间的联动合作，也被不少网友誉为“梦幻联动”。


另一方面，《光与夜之恋》作为一款曾荣获“微博年度十大热度游戏”的现代都市题材手游，不仅线上热度高、传播力强，而且主要面向的是以女性为主的当代都市青年人群——这一群体，也恰恰是当前消防科普宣传工作当中需要重点关注的对象。

由于当代都市生活节奏加快，在一二线城市打拼的年轻人租赁房屋独居成为常态，而在这样的生活环境和高强度的工作压力下，年轻人也往往更容易对于火灾隐患疏于防范。同时，以互联网作为信息输入主要来源的都市青年又往往容易忽略传统的社区消防宣传内容，从而对面向这部分群体的消防科普工作要求具备更强的线上传播力，形式也需更加新颖。


而上海消防选择与《光与夜之恋》开展此次联动，也正是看中其在当代都市青年群体，特别是女性用户群体中的广泛影响力，希望藉由这样的合作，向年轻人群体推广消防安全常识，号召年轻人重视日常生活中的消防安全，学会紧急情况下的自救和互助方法。

联动形式大胆突破，引导年轻人关注消防安全

此次上海消防与《光与夜之恋》在联动合作的内容和形式上也有不少大胆创新的举措。

如在线下活动当中亮相的、融入“查理苏”形象的联动特供版消防露宿车，也是国内消防部门第一次与游戏IP联动打造的消防“痛车”。这一特殊的车辆不仅在活动当天吸引了众多年轻人前来打卡拍照，还伴随着相关照片内容在朋友圈、微博、小红书、抖音等各类平台的传播而引起更多的线上关注。


而借着这一契机，有关各类消防专业车辆设备的科普也掀起了一轮不小的网络热议，使得广大网友对于消防露宿车（也称消防宿营车）、通讯指挥车、抢险救援车、救护消防车等具备不同功用的专业消防车辆第一次有了较为清晰的认知，并在无形中推动了消防安全常识的科普。

另外，通过线下宣传活动期间所提供的趣味互动，不少慕名而来的年轻人第一次体验到各类逃生设施和火灾救援设施的实际使用，并且了解到消防官兵在除了火灾救援之外，在更多救灾抢险工作当中所发挥的重要作用。而通过现场的科普和互动实践，不少人也对消防救灾工作产生了浓厚兴趣，并现场报名参与消防志愿工作。