TapTap 2022 年度报告：从“玩什么游戏”到“怎样玩游戏”

刚刚过去的2022年对于手机游戏行业来说是充满挑战的一年，上线的新游戏更少了，防沉迷机制更加规范了，加之全球经济大环境遇到的困难，不仅仅让每一位从业者感到了前所未有的压力，也让每一位玩家从重量级新作的减少，以及众多老游戏的停运中，更加直观地感受到了游戏行业整体的变化。

那么在这个不平凡的2022年，一直以来努力帮助玩家们「发现好游戏」的TapTap，又发生了哪些变化，有哪些值得关注的数据，从这些数据中，能看到哪些行业的趋势呢？就让我们一起通过这份《2022 TapTap年度报告》，从TapTap的视角，观察过去一年中手机游戏行业中那些有趣的、特别的、可能被忽视的点点滴滴吧。

分发趋势：年度下载逆势增长，开放世界引领“重玩法”潮流


在2022年，TapTap平台年度游戏下载总量达到8.01亿次，同比增长32.33%。值得关注的是，在中国游戏用户规模在2022上半年甚至出现负增长的情况下，这样的增长更多来源于TapTap平台自身用户规模的继续增长和下载分发路径的优化。而在部分国内头部手机品牌不遗余力地加强对第三方应用市场的限制和拦截的前提下，这样的增长也证明了更有价值的游戏推荐和更完善的游戏内容社区对于玩家和游戏厂商的长期价值。随着iOS第三方应用市场的逐步开放，可以期待未来iOS系统的用户也可以享受到更优质的游戏服务。

而在年度爆款趋势方面，由于重量级新作数量的减少，在TapTap超千万级下载的产品仍然由《香肠派对》《原神》《光遇》等大家熟悉的产品占据。但与此同时，也有一些值得关注的“新面孔”。

《地铁跑酷》是2022年最大的”黑马‘之一，但是它的“第二春”其实并不完全是运气使然，早在去年3月，《地铁跑酷》在国内还没再度爆火之前，我们就有关注到这款产品，与国内曾经一度人气低迷不同，其实它在全球的热度一直很高。在2021年，它仍然高居全球手游下载量第二位，除了经得起时间考验的核心玩法之外，游戏近十年来始终保持高强度的版本更新，和对运营的重视也是它能抓住机会在国内再度爆火的重要原因。与这样一位老朋友的再度崛起形成鲜明对比的，是大量运营甚至还不到一年的游戏纷纷关服，是游戏本身的品质问题，还是运营没有做好的责任，这个问题其实值得更多的思考。

《霓虹深渊:无限》《蛋仔派对》等作品的成功，也让“把PC端和主机端的玩法体验搬到移动端”这件事有了更多的可能性。买断制代表着最纯粹的游戏体验，是PC主机玩家最认可的方式，免费下载加道具/内容付费则能降低门槛，获取更多的潜在用户，这是一道难以回避的选择题。但是要追求更大商业成功的前提，始终是保持原有的玩法体验不被破坏，如果简单粗暴地嫁接成熟的“单机”玩法和手游的商业模式，并不能得到玩家的认可。从前些年的自走棋，到去年的《吸血鬼幸存者》，这样的机遇一直会出现，但是机会只会留给用心做好玩法本身的游戏。


2022年，开放世界品类的热度仍然在持续提高，在实际上线的开放世界手游数量非常有限的情况下，下载量仍然有50.31%的同比增长，足以证明玩家对于开放世界游戏的需求仍然强烈。和TapTap的用户偏好独立游戏和二次元游戏的固有印象不同。2022年TapTap在SLG、放置玩法等品类的下载上有了大幅度的提升——随着平台整体用户群的增长，用户的属性不可避免的发生着变化。通过算法的分发，一些原来的小众用户也在平台上能找到更适合自己的游戏。


从预约量的产品和品类排行中，我们能看到动作游戏一枝独秀，《绝区零》《鸣潮》《永劫无间》从各自不同的方向进一步强化了游戏的操作性，也都获得了更多玩家的期待。而二次元产品在预约TOP5中独占3名的表现，也证明了这一品类仍有挖掘的潜力，如果2023年二次元产品正式上线的数量能有所增加，相信会给玩家带来更大的惊喜。

“以闪亮之名”以超过130万的预约数量挤入Top5，成为唯一一款偏向于女性向换装+经营的游戏。尽管近两年来纯女性向产品已经没有前些年那种大小厂竞相布局的势头。但依然拥有相当大的用户群体。从另外3款二次元产品也不难看出，在经过多年的发展之后，头部产品也不再带有特别明显性别趋向。


付费手游销售是 TapTap 的传统优势，在2022年，一方面包括《部落与弯刀》《笼中窥梦》《进化之地2》《少年的人间奇遇》等高质量作品均取得了不错的销量，另一方面优质付费游戏的长尾销量也相当可观，《泰拉瑞亚》《人类跌落梦境》等“老游戏”在移动端同样有持久的生命力。可以预见未来几年随着一批高画质的手游陆续上线，玩家的手机配置也会进一步提高，更多因为手机性能原因很难移植到移动端的主机PC作品也会有机会推出手游版本。


在主机游戏平台，独家游戏是影响玩家购买决策的重要因素，即便是多平台分发成为绝对主流的现在，“限时独家”也是主机甚至PC游戏平台之间竞争的重要筹码。而在手机平台，“独家游戏”的重要性也在逐步提高，在2022年，TapTap独家游戏的下载量达到了1.84亿次，同比增长109%，独家游戏签约量也达到219款，同比增长44%，对独家游戏的持续投入将会是差异化竞争的重要手段之一，而与主机的“独家游戏”不同，手机上的“独家游戏”并不会形成硬件上的门槛，对于手游开发者和玩家来说，需要“牺牲”的利益更少，也更容易形成双赢的合作。

用户生态：UGC生态发展迅速，发现好游戏不止评价


2022年，玩家在TapTap的游戏评价获得了超过127亿的曝光，可玩性、运营服务等更细化的评价维度的引入也为玩家提供了更具参考性的评价形态。TapTap的游戏评价和评分仍然保持着独特的内容生态和影响力，同时也是厂商对于玩家口碑反馈最为直观的参考。


而在游戏评价之外，图文、视频等UGC内容数量的高速增长也让玩家有了更多“发现好游戏”的不同方式。超过7万条优质视频覆盖了玩家下载决策前后的内容需求，让TapTap的玩家在游戏评价之外有了更多辅助下载决策的维度，也让玩家在浏览自己感兴趣的游戏内容时有了更多的选择。

体验支持：从“玩什么游戏”到“怎样玩游戏”


2022年，TapTap在开发者服务层面提供了更全面的运营工具，即便你没有丰富的开发和运营经验，也可以通过“创意工坊”来低门槛地实现自己的游戏创意，用“直播”做游戏最初的曝光，通过“篝火测试”完成内测玩家的招募，在游戏上线时使用“签到”和“论坛活动”来提升玩家的活跃与留存，甚至是利用“云玩”和“Tapplay”给玩家更多游戏方式的选择。


曾经云游戏是一个属于主机和PC游戏的概念，用手机去“云玩”一款手游曾经是难以想象的场景。但手游大作配置要求和安装包体积的水涨船高，成了低配置、低容量手机难以越过的障碍。2022年，超过1900万玩家使用过TapTap的云玩服务，人均时长达到8.4小时，免下载、免安装、低配置畅玩高品质大作的手机云玩服务，让更多玩家能够用最低的成本克服手机配置的障碍，体验到高质量的游戏作品。手机游戏更大的用户基数和相对更低的云玩价格，让手游云玩有了更大的想象空间，而随着登陆PC、主机的跨平台手游逐渐成为主流，手游大作配置要求的提高是可以预见的结果，手游云玩将会是更多玩家体验手游大作的必要工具。


生产工具的进步是降低创作门槛的重要驱动力，手机摄像头拍摄效果的进化、5G网络的普及，让每个人都可以通过视频、直播的方式成为内容创作者。而游戏开发由于写代码的硬门槛，一直是普通人难以快速进入的领域。星火编辑器是一款低门槛的游戏开发工具，内置的图形界面、美术素材、甚至是玩法模板，让更多普通玩家也有机会成为游戏开发者。在2022年，用这款还在测试中的开发工具制作的游戏获得了超过1400万的游玩人次，爆款作品《未知:升变》获得了超过700万的游玩人次，初步验证了使用星火编辑器创造出被玩家认可的好作品的可能性。


2022年，TapTap还在继续成长，不仅仅是“发现好游戏”，我们也在努力帮助更多梦想成为开发者的玩家做出自己心目中的好游戏；为玩家提供更丰富、更有价值的决策维度；更好地连接开发者、创作者和玩家。

2023年，让我们继续携手每一位开发者和Tapper，发现好游戏，玩“好游戏”，“玩好”游戏！


来源：TapTap发现好游戏
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fXd4uuN1AlORrGsJ2mArEg