360IAA小游戏平台：小游戏里的大前景

2022年9月，一款名为《羊了个羊》的消除类小游戏风靡全网，多次登顶热搜第一。人气之旺导致其服务器在24小时内崩溃3次。《羊了个羊》的走红，是IAA小游戏天时地利人和的最佳注脚。

3月1日，“再造增长——360IAA小游戏项目沙龙”在北京798艺术区举行，各游戏CP、厂商平台、合作媒体齐聚一堂，探讨如何做IAA小游戏赛道的破局者，寻找抓住风口机会实现持续增长的路径。

IAA（In App Advertising）游戏，又叫“超休闲游戏”。因其打开即玩、操作简单的玩法迎合了用户碎片化娱乐需求，游戏内广告变现模式提供了盈利空间，使IAA成为游戏领域的新机遇。


01、百款游戏入驻 IAA小游戏赛道大有可为

2022年，IAA游戏表现出了极强的长期增长能力。相关数据显示，在IAA全行业细分领域发展指数TOP10的榜单中，小游戏囊括了7个席位。IAA模式在游戏行业已经日趋成熟，越来越多游戏品类开始走向IAA化。国内厂商对小游戏的态度从观望“要不要入局”，转变为思考“要怎么入局”。

IAA赛道成为游戏开发者在行业过渡期的普遍选择。360小游戏平台一经上线，便与多家实力CP达成合作，一个月上线了百款小游戏。其中不乏《羊了个羊》、《贪吃蛇》等颇受大众关注的热门游戏。360小游戏包括最近玩过、游戏推荐、排行榜、游戏分类四个频道，涵盖了棋牌、休闲、益智、竞技、模拟等多种类型。


相较于中重度游戏以IAP为主的收入模式，IAA变现模式则为轻度游戏提供了更多可能性。用户不用直接付费，而是以观看激励视频广告、贴片广告的形式来购买道具或延长游戏时间。这为原先缺少变现途径的轻度小游戏带来了盈利的空间。更重要的是，如果小游戏采用带有内购付费功能的IAP变现模式是必须有版号的，IAA模式则避开了这一限制。

02、五大扶持政策 多方共赢助推商业增长

360小游戏平台为游戏开发者提供了开屏广告、转场贴片广告、激励视频、弹窗广告、

游戏内Banner等多种变现创收形式。360小游戏项目负责人表示：面对移动端采购成本高、游戏迭代快的现状，我们希望突破端的限制，通过360IAA小游戏平台的打造，利用自身在流量、人群、场景、技术等层面的优势，与小游戏开发者合作共赢。

作为PC端的流量王者，360 在PC端拥有5.3亿月活跃用户，市场渗透率高达94%。360安全浏览器、360搜索、360导航、360安全卫士、快资讯、360画报等产品位居行业前列，服务了游戏、电商、教育、招聘、快消、网服等行业的百万客户。PC办公场景具有大屏、沉浸、近距离连接的特点，将帮助小游戏开发者更好的触达用户。


美唐广告（北京）有限公司CEO周喜表示：PC已经成为用户生活工作中很重要的工具之一； 在工作或者学习空闲之余，用户对于打开即玩、轻松解压的小游戏有刚性需求。我们和360小游戏平台的合作，将带给用户最好的体验，增加用户粘性，广告价值也随之增强，而广告主也能达到宣传目的，这种多赢的定位能打造良好的生态环境。

后台数据显示，某爆款游戏其激励视频广告CPM峰值达150元，游戏内人均时长为22分钟，月留存达20%。冒险类、益智类、休闲类在变现指数、留存指数上都有出色的表现。

为了帮助游戏开发者获得更多收益，360小游戏平台推出5大利好政策。第一，360全域广告资源赋能、多入口导流，帮助游戏开发者高效变现并打造游戏爆款。第二，高比例分成让利开发者。第三，海量预算引入，广告填充率超过90%。第四，针对爆款小游戏打造标杆案例，强化宣发资源投入。第五，全链路多维度数据监测，帮助开发者升级迭代。

除了变现能力的提升，360小游戏平台在接入效率层面也做了努力。开发者将游戏托管到360服务器后，仅需要对适配性、用户体验、广告的弹出逻辑等进行优化，而广告的变现、用户的代运营则由360来实现。其开发难度小、全托管代运营，大大节约游戏开发者的人力与时间成本。后续，360将对小游戏平台进行改版，在游戏的流转、游戏的推荐上持续优化，让开发者获得多用户与变现机会。

未来360小游戏平台还将打造游戏内容+丰富流量+广告主的一站式游戏变现平台与联盟生态。内容侧强化与游戏CP共建，PC价值赋能小游戏内容的蓝海变现；流量侧拓展与厂商平台、联盟媒体的合作，不仅能吸纳更多优质流量，还可以实现“游戏+广告”的一体化输出，推动商业增长，实现多方共赢。