【年度洞察】开年宝箱，2022-2023 超休闲游戏年度总结

过去一年，中国游戏产业蓬勃发展，并加速迈向全球市场，其中超休闲游戏的成绩格外亮眼。2023 年，随着游戏市场和用户习惯的改变，超休闲游戏的出海之路又将迎来哪些挑战和风口？

Supersonic 中国发行负责人 David Wang 在 GTC2022 全球流量大会“游戏出海”峰会上，盘点了长期霸榜的超休闲游戏玩法机制，并分享了 2023 年出海新趋势。

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2022 榜单常客制胜规律大盘点

2022 年，超休闲游戏的表现依然强劲，再次夺得美国 Android 和 iOS 双端下载量冠军。但受流量见顶影响，广告变现收益（eCPM）较前两年明显下降，这也给超休闲游戏的发行带来了诸多挑战。纵观去年超休闲游戏的表现，我们可以发现：

• 几款头部游戏（如《Tall Man Run》《Coffee Stack》）凭借更好的 KPI 和吸量数据，占据总下载量一半以上
• Top2 超休闲游戏（《Color Match》和《Fill The Fridge》）的玩法机制都来自 TikTok 热点视频
• 模拟和跑酷依然是上榜最多的超休闲类型
• 点击放置/街机放置类游戏突破了新的游戏时长和留存数值，但经过了初期市场红利后，这类游戏 CPI 升高，对 KPI 和创新思路更加严苛
• 更多游戏开始兼顾吸量能力、低 CPI 和用户留存。CPI ＞$0.5，D0＞30分钟，D1留存＞50%的指标也出现在超休闲游戏中。
• 超休闲开始尝试混合变现，在低 CPI 游戏中加入升级系统，变成有内购潜力且 LTV 更高的游戏
• 长期霸榜游戏的玩法更具挑战性，如设置长关卡、增加操作难度、双人对战和多人 io 机制
  

2023 年超休闲游戏风向标

在游戏品质、玩法和潜力方面，今年市场的要求进一步提高，因此也产生了一些新的动向：

游戏品质全面提升

• 低 CPI 和玩法深度两手抓
• 提高第一次测试的留存和时长指标
• 第一版本需要做 15 分钟可玩内容，以便更好了解游戏潜力
  

做到极致吸量

• 根据 TikTok 热门视频及社交热点制作游戏，凭借低 CPI 获得成功
• 沿用经典超休闲吸量玩法，2-3 天即可盈利
  

加入有深度的机制

提高操作难度，如加入虚拟摇杆，保持玩家持续操作有一定挑战性，或增加物理拟真效果，以进一步提升游戏留存，获得更好的 KPI，实现稳定持续的成功


高长留休闲游戏的超休闲化

在经典高留存休闲游戏玩法中加入更吸量的玩法：如将 idle 类型升级为街机放置，以及在传统合成类型上加入吸量玩法，升级为合成+类型，预计今年会出现更多新游戏，打破传统的类型划分认知。


解密游戏

解密游戏留存高，内购能力强，可以加入经典超休闲小玩法提高吸量能力，降低 CPI，或者在消除、连线等传统解密玩法上，深度融合超休闲中的创新机制，实现吸量和游戏内容上的双赢。


利用战斗与养成游戏挖掘混合变现潜力

战斗游戏可以通过卖属性、开宝箱等形式做内购，因此成为了超休闲游戏转化为混合变现游戏的方向。开发者可以将吸量玩法转化为中度模式、数值模式。


利用 Supersonic 发行平台提高发行效率

●        全面实施全渠道吸量测试，通过综合评分更好地判断游戏潜力


●        从早期开始提供 A/B 测试功能，让迭代更高效，告别“直觉驱动”

●        自动化展示关卡流失数据与标准值，一目了然看到关卡表现





关于 Supersonic from Unity

Supersonic from Unity 是行业领先的手游发行解决方案，致力于为开发者提供游戏制作、发行及增长等方面的基础架构和专业知识。作为 Unity 旗下解决方案，Supersonic 秉承公开透明的游戏发行方式，为开发者提供强大的技术支持，并赋予其对各项指标、数据和信息的访问的权利，以帮助开发者将游戏转化为可持续增长的事业。截止目前，Supersonic 已发行了数十款人气手游，据 data.ai 统计，旗下游戏《Bridge Race》蝉联 2021 年和 2022 年全球超休闲游戏下载量榜单冠军。