鹰角办展，怎么就让玩家“偷渡”泰拉、穿越塔卫二了

7月30日~8月2日，为期四天的鹰角嘉年华在上海国际会展中心圆满落幕。

这并非鹰角第一次举办游戏嘉年华，但确乎是第一届「鹰角嘉年华」，除了《明日方舟》之外，年初上线的《明日方舟：终末地》也独占一个场馆，此外还有个综合馆用于举办舞台节目，展示《泡姆泡姆》、《来自星尘》等游戏项目。从入馆到闭馆，想在一天时间内把如此丰厚体量的内容挨个体验完毕，就得做好“特种兵”的心理准备。

GameRes逛展当日怒刷两万多步，完美打卡，乳酸堆积引起的酸痛并未折损GameRes的逛展热情，「鹰角嘉年华」似乎潜藏着某种魔力，吸引你不断探索发掘，硕大的神庙背面别有洞天，“武陵环卫”垃圾桶以假乱真，奇花异卉在场间盛放……

说到底就是一个“细”字，因其“细”，逛展时很少有灌水的项目，因其“细”，一个打卡点可能需要花点时间反复品味，因其“细”，才让“明日方舟”这个在不同时间线下发展的宏大宇宙有了具体而真切的认知。

同一个IP，两个世界

“场景还原”，是厂商举办游戏嘉年华的一个核心思路，通过把一些具备记忆点的场景或地标性建筑实体化，为玩家创造沉浸式的逛展体验。

像方舟场馆入口处的界园，黛瓦白墙，狭长水廊围出一片中式园林，粉青打光尽显“界园”的梦核感，他们不只是着眼于场景复刻，还试图提炼场景的内在意蕴，灯光一照，烟雾腾空，“界园”的迷离、悚然感就被带出来了；

终末地场馆的帝江号中央环厅，完美还原游戏内充满科幻感的协议物流中枢，流光溢彩的灯带则彰显了游戏的设计美学。

它们都是打破次元，把虚拟的建模、贴图转化为可触摸、可测距的实体结构的范例。

但在“场景还原”的通解下，玩家是能发现两个场馆之间的风格差异的。

《明日方舟》与《明日方舟：终末地》隶属同一个世界观，二者之间存在源石、矿石病等共通设定，可以理解为在同一宇宙中、不同时间与空间的故事，前者以泰拉为故事承载体，后者目前则以塔卫二为故事发生地。

基于此，两个场馆的设计主题是有所不同的，它们也形成了不同的逛展基调。

泰拉大陆地区势力众多，特殊的地理环境与复杂的政治格局孕育出多样的文明，塔卫二更接近末日废土，人类倚赖更高水平的科技进行拓荒，工业、科幻是游戏理解的关键词。

落实到线下布展中，《明日方舟》主题馆给人的感觉就像个小型的“世博会”，而《明日方舟：终末地》主题馆整体则表现出更多冷峻、硬朗的工业气质（当然，这种气质会被其中蕴含的人文所柔化，被憨厚的龙泡泡萌化)与荒野星球的生机。

在《明日方舟》场馆，你能在新沃尔西尼参加一场点缀着面具、花车元素的狂欢节；在新汐斯塔享受碧海蓝天的夏日风情；在拉特兰粉刷得通体雪白的“忏悔室”，聆听圣洁的祷告；在米纳特哈玛仪的大巴扎，感受沙漠里露天集市的热闹劲……

每个展区都有不尽相同的风土人情，让穿行其中的玩家得以一饱眼福，感慨好一场泰拉文明巡礼。

同样是表现中国文化，《明日方舟》的界园跟《明日方舟：终末地》的武陵城、清波寨就走出了不同的路线，前者是“古香古色”的庭院，后者将中式美学与现代生活气息、未来科幻感做了创造性的融合。

武陵城、清波寨展区都搭建了标识建筑。

武陵城恢弘大气，其建筑形制将传统的榫卯结构提炼为视觉符号，城建规整、对称，沿飞流直下青龙堪称场间的焦点。“城区”则安排了数个店面供游览的玩家歇脚，颇具现实感的招牌样式与海报让路过的玩家都不免会心一笑。

紧挨着武陵城展区的清波寨也不甘示弱，“铁皮”、“钢筋”等工业材料搭建的干栏式建筑层叠错落，宛若空中楼阁，巨型水车带来不亚于游戏初见的视觉震撼，细枝绿叶点缀其间，带出场景依山傍水的地理特性。

这些工业感十足的设计元素贯穿了终末地场馆多数展区，比如四号谷地、帝江号的布展就用到了传动装置来模拟物流运输。

游戏嘉年华做场景还原，通常都会选择某个切片或元素。

这个切片要么带有较强的视觉冲击性，比如方舟场馆里被钢索吊起的“最后的蒸汽骑士”，酷炫的造型+恰到好处的打光让人很难忽略它的存在；要么能引起玩家情感共鸣，它可以是游戏名场面再现，也可以是高辨识度的场景，比如新沃尔西尼的舞台剧，德克萨斯×拉普兰德的双狼同台“竞技”无疑击中了不少玩家的好球区。

但对于实际的布展来说，还需要思考它如何落地，现实工艺如何制作？怎么摆进展馆里？如何实现观赏性与互动性的统一？在这方面，鹰角嘉年华规格够高、用料够细。

展馆内设置了大量目测超过十米的高层模型，部分模型搭建甚至需要考虑承压，允许演员登台演出。就比如抬头望向新沃尔西尼的城墙，你会看见演员行走其中，和玩家互动。

终末地场馆的武陵城不仅复刻了其中的商业街区，还原了廊桥和二层楼屋，甚至还特意做了游客可通行的多层台阶。

造型方面力求细致，龙泡泡石墩的小尾巴弧度也不放过；用料方面力求真实，环城跑道踏上去是确实塑胶跑道的质感，清波寨的搭建材料含铁量不低，场馆里的绿植绝大部分是真实植被——这并非鹰角头一回这么干，早在2023年的明日方舟嘉年华，他们就用真实的植被、土壤把萨尔贡的热带雨林搬到场馆里。

装饰而已，何苦如此大费周章呢？我想终末地场馆里的生态展示区或许能解答疑惑。鹰角特意划出一大片区域，用多个立体橱窗打造塔卫二的生态切片，幽谷、密林、丘陵、池塘，由真实植被搭建出郁郁葱葱的盛景或发黄稀疏的寂景。场间的生物模型，配合背景的环形灯箱、顶棚打光、地台造景，一时间玩家仿佛误入游戏之中，又像是游戏渗透到现实中来。

这大概也是鹰角的一种传承，求真，求实，竭尽所能地让玩家对于游戏的触动点能够在线下延续。

让玩家玩得尽兴

要问我在此届鹰角嘉年华的最大感受是什么？我的回答会是“玩嗨了”。

让我得出这样的评价并不容易，很多线下嘉年华会把布展的重点放在观赏上，玩家的交互趣味往往来源于线下的玩家互动或者展会所营造的氛围，并非展区的小游戏设计不够用心，而是漫长的排队+短暂的游戏时间往往会消磨玩家耐性，最后变成纯粹的打卡机器。

鹰角嘉年华的排队队伍不长吗？长，一些热门项目的排队长度可以绕项目展区一两圈。小游戏设计也有不少玩家耳熟能详的保留节目，如掷球、翻牌等。但个人认为这些等待时间都是值得的，很多互动体验与游戏内玩法相互关联，它勾起了玩家的游戏回忆。

嘉年华中不少互动游戏的设计，其名称乃至玩法其实就来源于过往的这些特殊模式或配套小游戏，如源石虫沙滩竞速赛，名称源自生息演算-沙洲遗闻中彩蛋关卡，玩家需在现场狂摇手机，为源石虫提供动力；如投钱问路，源自集成战略-界园中的投钱系统。

而「争锋频道」，则是相当巧妙的加入了现实互动。简单的说，它是一种电子斗蛐蛐，玩家分成红蓝阵营，猜测场间胜利，怪物的类型、数量随机，它相当考验玩家对于怪物属性、伤害类型、技能的理解。纵然老玩家，也存在翻车概率，玩法部分关卡带环境伤害或环境障碍，容易玩家干扰判断，倒计时结束后缩圈带来的不确定性也是玩家不得不品的一环。

这种玩家买定离手的游戏模式，相当适宜搬进线下场景中，亦且基于游戏规则，一场游戏可同时容纳数十位玩家参与。

参与玩家数量大，游戏机制简明易懂，游戏原型人气度爆棚，游戏结果带有一定的不可预知性，这些要素的叠加让「争锋频道」自然而然地成为了明日方舟场馆里的热门项目，每每屏幕上的对抗发生理所当然的结果或不可置信的反转，现场总会爆发出一阵热烈的呼声，将这种高涨的情绪蔓延到场馆的每个角落。在FES主舞台的观众互动环节，还曾发生首轮竞猜1V19、结果真理掌握在少数人手里的名场面。

有不少玩家在离场后又继续排队，甚至一个上午都泡在了「争锋频道」展区，个人在集满徽章后也把剩余时间都投在了此处，纵然略考验游戏理解，但对现场玩家来说，这就是一种形式与游戏内容完全吻合的、无需说明的线下狂欢。

嘉年华中的不少游戏设计，也贯彻了这一旨趣，如四号谷地的竞速赛，一颗颗玻璃珠在设计精妙的跑道上演速度与激情，场间反转不断，玩家虽然不能动手，但那种深度参与其中的专注与呐喊足以证明一切。

在希望大家玩得尽兴这件事上，鹰角是认真的，无论是游戏开发，还是线下办展，均是如此。

不过，对于线下而言，“如何让游客玩得尽兴”是需要综合考虑的，游戏趣味的设计只是其中之一，其配套的服务——如排队时间、动线安排等，同样会影响到逛展人的心情。而鹰角嘉年华，很明显是提前对此有过考虑，排查过很多现场可能影响体验的痛点。

一口气包揽四大展馆，每个展馆主题明确，玩家不至于挤在一起；临出门前，我还在担心手机没电，按惯性抱怨现在办展的怎么不弄点充电插座，甫一进入场馆，一字排开的充电区让我怀疑鹰角是不是有读心术；不少展区为了让玩家有更好的摄影效果，还安排了打光灯；绕着展区的排队长龙，中间可能会穿插一下小惊喜，消磨玩家枯涩的等待时间……

如果说这些贴心服务属于厂商办展的份内之事，那么下面的一些内容则属于意外之喜了。

鹰角对方舟场贩区的一整面外墙进行了设计，将其做成了往期通行证的展示橱窗，这面墙很难不激发玩家回忆，玩家路过时难免回想起自己的游戏旅程，曾经受命于危难之间的博士现如今也是个拥有“百万雄师”的领导者了。

他们集中展示特色好评周边的同时，还对布局进行了谷美陈列：区域边上的亚克力展柜，则以色系、主题等标准摆出了一个个精美的收藏柜。它不只是在告诉玩家场贩包含哪些物品——线上导购更为清晰明了——更是在营造一种氛围，一种协调、精美、融洽的氛围，让人萌生“带回家”的心理。

鹰角还为每位入场玩家发放手环，设计了功能齐全的小程序，集场馆导览、线上购物、现场打卡等功能于一体，每个打卡点都专门设计了对应主题的图片，甚至还有随机的每日任务，大幅提高玩家打卡集章的热情，其作用是多维度的，提高玩家逛展效率，也丰富了逛展体验。

这些细枝末节足以影响玩家逛展体验的设计，它们绝非来自某次策展的灵机一动。我想很多经验都是鹰角在经年累月的办展实践中总结、改进的，像明显经过规划的动线设计，考虑过人流量的排队等候区和更充足的展馆休息空间；又比如采用真实植被，布置摆满干员通行证的展示墙，都是此前玩家好评的延续。

如果只是从行业媒体的视角出发，GameRes大概会说这次嘉年华体现出了鹰角越来越出色的办展水平，他们将虚拟的数字IP打造成能引起无数玩家共鸣的文化符号，把嘉年华打造成促进实体文化消费的"文商旅融合标杆"。

只是，对于看着它一路走来的鹰角，我个人始终抱着某种特殊情愫，它始终在回应着玩家，看见大家的需求；无论游戏，抑或展会，这种“走心”的态度让作为玩家的我对游戏乃至鹰角这家公司，都建立起了信任的基础。

它是懂玩家的，方舟馆专门开设的凯尔希展示长廊，不知有多少玩家泪洒当场。

玩家是懂鹰角的，综合馆的留言区密密麻麻的便签与五花八门的拼豆，藏着一段又一段的美好回忆。（文/浔阳）