《2026中国游戏产业IP发展报告》发布：六大趋势揭秘3000亿市场新方向

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2026年11月3日，由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据承办的“2026年度游戏IP生态大会”在苏州国际博览中心圆满举办。本届大会以“数智共生 IP无界”为主题，邀请到多位海内外嘉宾共同交流，围绕游戏IP创作、运营、授权、出海，以及人工智能等新兴技术对游戏IP产业的赋能，共话游戏IP生态建设与产业高质量发展新方向。

大会现场，桌游小游戏IP创新服务平台正式发布。桌游小游戏IP创新服务平台由北京伽马新媒文化传播有限公司、北京君如云科技有限公司、 Microids China 、数数信息科技（上海）有限公司、北京蓝亚盒子科技有限公司共同发起。得到了杭州游卡网络技术有限公司、祖龙（天津）科技股份有限公司、上海游研文化传播有限公司、北京师范大学、中国传媒大学的大力支持。平台聚焦创意孵化、技术降本、数据驱动、发行IP对接四大核心能力，为全国桌游与小游戏创新团队提供从原型到市场的全链条服务。

以下，为领导、嘉宾发言。

领导致辞

苏州市委宣传部常务副部长、市新闻出版局（版权局）局长韦国岭首先为大会发布致辞。韦国岭表示，数智技术已经由工具转变为IP生态重要组成部分，IP边界伴随技术、场景融合持续拓宽。苏州把游戏动漫作为数字文化产业的重要赛道，以苏州工业园区作为核心承载区，推动以游戏研发制作为核心的数字内容产业集群化发展，现已集聚近百家游戏软件企业，2025年园区规上游戏企业营收突破100亿元，海外销售收入超8000万美元。面对当前游戏产业发展新机遇，苏州将从三方面发力推进产业建设：一是在创作起点上加强项目支持，依托多支专项基金，扶持数字文化企业，鼓励原创精品内容；二是在产业协同上强化平台支撑，发挥国家文化出口基地、自贸片区游戏企业服务中心等平台作用，打通研发、版权、合规服务链条，深化国际交流合作；三是在融合发展上提升IP价值，推动游戏IP联动影视、动漫、文旅、文创等融合，拓展线上线下一体化的消费。未来苏州将持续优化营商环境，兼顾监管与服务，共建繁荣活跃的游戏IP产业生态。

中国音像与数字出版协会秘书长李弘发布致辞。李弘围绕大会 “数智共生IP无界” 主题，分享三点认识：第一，把握跨媒介发展趋势，以产业协同拓展 IP 价值。既要提升单个作品的品质，也要思考人物、故事和世界观如何支持长期开发，让不同产品相互丰富、不同业态彼此带动。第二，关注短剧与游戏融合，以新内容连接新用户。让游戏积累的人物、场景与用户情感，在新的媒介中获得表达，持续沉淀长期价值。第三，推动数智赋能，以规范开放的生态支持持续创新。依托游戏产业技术积淀联动AI工具，完善素材开放、授权监修、收益分配机制，赋能中小团队参与共创，同时落实内容导向、知识产权、数据安全、AI应用合规和未成年人保护相关责任。未来，行业应坚持文化强国战略定位要求和规范游戏行业持续健康发展目标任务。在此过程中，中国音像与数字出版协会也将持续深化和苏州协同，用好现有产业平台，多方对接联动，培育兼具文化内涵、市场活力与国际影响力的游戏IP，推动数字文化产业高质量发展。

政策推介

苏州工业园区宣传部副部长、文体旅游局局长殷卫东进行政策推介。苏州目前已实现传统文化传承与科技创新、高质量发展双向并举。苏州工业园区作为中新合作典范，综合实力强劲，国家级经开区综合考评实现 “九连冠”、国家高新区综合评价排名第四。目前，苏州工业园区 “以游戏研发制作为核心” 的数字内容创新产业集群基本建成，园区现有文化产业单位1.47万余家、从业人数近5万，2025 年规上文化企业252家，营收约 997.9 亿元，位居苏州全市第一。面向游戏产业发展，园区从原创策源、内容生产、发行运营、产品开发、版号申请、文化出海、行业引领、活动举办、平台建设多维度做强游戏产业。构建优良的游戏产业营商环境，全力推进游戏产业发展能级跃升。

《2026年中国游戏产业IP发展报告》发布

中国音像与数字出版协会副秘书长唐贾军发布了《2026年中国游戏产业IP发展报告》。他表示，2026年游戏IP市场呈现六大特点：头部IP集中，原创IP价值提升；AIGC贯穿IP全生命周期；跨媒介开发常态化；线下联动与文商旅融合加深；衍生品与品牌授权走向规模化、规范化；IP助力游戏出海迈入文化深水区。

2026年中国游戏IP市场规模预计达2992.3亿元，1—9月IP产品流水占游戏市场的81.4%，移动游戏流水TOP100中IP游戏数量占比63%。其中，原创IP游戏市场规模预计为1467.83亿元，同比增长8.4%；引进授权IP游戏为1335.83亿元，同比增长11.2%。在联动与衍生方面，流水TOP20移动游戏中九成开展过游戏内IP联动，近八成用户近一年为线下活动付费；主要游戏IP衍生品官方旗舰店销售收入预计达101.71亿元。

最后，唐贾军总结道，中国游戏市场已进入存量精品化阶段，发展逻辑转向IP长线资产运营，游戏正成为跨媒介发展的数字文化资产和文化出海的核心载体；与此同时，IP保护、内容合规和长期叙事能力仍将面临持续考验。

嘉宾主题演讲

法国 Shiro Games 业务发展高级副总裁Stéphane Bonazza发表演讲。围绕 “IP的功与过” 主题，他提出授权IP虽然对于游戏曝光具备优势，但难以弥补产品本身的品质缺陷。他结合对外授权实例《沙丘》，阐述引进IP要吃透原作并保留创作空间，对外授权需守住创意核心、厘清新增内容权属。此外，他还表示IP是需要全周期管理的资产，唯有依靠产品品质、清晰的权利约定，才能将IP的商业红利转化为企业可持续价值。

法国Old Skull Games CEO Hervé Sohm以 “超越复制：人工智能时代的知识产权、集体想象与游戏”为主题发表演讲。他指出，AI让创作一款游戏的时间从数月缩短到数天，但AI可以复制玩法、美术风格和宣传片，却无法复制玩家与IP之间多年积累的共同记忆、喜爱的角色和活跃的社区，即“集体想象”。他提出，可以从“一秒认出、一分钟代入、一小时深入”三个时间尺度检验项目，并以《Warhammer Age of Sigmar: Deathmaster》为例，说明如何围绕大IP下的“子IP”，打造更精准、更新鲜的游戏体验。谈到中国市场，他表示，孙悟空等IP在中国玩家中“一秒即识”，在海外则需从零建立认知，因此建议由IP方把握世界观、海外团队研究改编策略，共同打造既忠于原作、又向新玩家开放的游戏。

国竞体育CEO徐铭发表了“让热爱成为路径：游戏电竞的健康引导与IP生态的长期价值”主题演讲。她指出，行业已从拉新时代进入“存量提质”时代，最值钱的不再是流量，而是人的价值。在此背景下，国竞体育以健康电竞为核心，搭建全周期成长体系，推动健康电竞成长计划，围绕强健身体、稳定心态、看见产业、遇到好老师、看见更大的世界，并落地六项举措：第一，推进编制健康电竞服务标准，填补内容与服务层面的标准空白；第二，联合比心推进电竞指导员持证灵活就业；第三，开展电竞研学；第四，在福建等地深耕本地化服务；第五，打造放大老师能力的“同频AI”系统；第六，筹备设立寻根基金，推动海外华裔青少年文化交流。她表示，要从认知铺垫、技能培养、升学路径到就业指导，为青少年铺好“四层台阶”，让热爱真正成为通向未来的路径。

腾讯互娱天美市场中心品牌组长卢科岩发表演讲。卢科岩围绕 “非遗与数字化融合：王者荣耀如何将传统文化带入现代游戏世界” 主题，提出以共创模式打通非遗文化与数字游戏的路径，拒绝简单标签化移植，联动文博、非遗机构，把非遗文化融入游戏载体，配套科普衍生内容，让传统文化可玩可感知；坚持数字传承双向奔赴，依托国民IP触达年轻群体，兼顾文化表达准确性与现代审美创新，同时探索文化出海，挖掘共通情感实现跨文化传播，为非遗活态传承提供数字化解决方案。

VAST 联合创始人兼CTO 梁鼎发表演讲，围绕 “AI 3D资产生成与游戏IP创作” 展开分享，介绍Tripo 支持图文、多视图生成3D资产，重点讲解 Tripo H3.1、Tripo P2.0 两大模型分别适配高模精细制作与游戏低模生产场景；介绍语义拆分、8K PBR贴图、魔法笔刷（Magic Brush）、一键绑骨等自研首创能力，支持Tripo Studio工作台、插件、API、Agent等多种接入方式，打通游戏资产生产全管线，可服务游戏、XR、影视、3D打印等领域，助力创作者高效完成IP 相关3D内容工业化生产。

光辉战略咨询（Radiance Strategic Solutions）管理合伙人西门孟（Montgomery Singman）以“从戈登·拉姆齐到李小龙：国际IP授权的实战与新规则”为主题发表演讲。他结合亲手谈判的戈登·拉姆齐、李小龙两项跨境IP授权案例指出，签约只是IP合作的开始，审批与IP的再次激活最容易被忽视；IP合作应从贴牌联名走向深度内容共创，跨境授权合同需明确审批时限、地域与平台定义、衍生内容归属等关键条款。他还提出，东南亚不仅是出海市场，也是有待挖掘的IP来源地，可借助“IP方、开发团队、本地发行伙伴”三方合作模式落地。谈到AI带来的变化，他认为，AI降低了内容生产成本，却没有降低授权门槛，反而放大了IP方的审批压力；并建议探索新的授权模式：由IP方一次性审批风格包，在AI工具内生成的内容即预先合规，工具再按使用量向IP方分成。