全球移动经济已开始回暖，data.ai坚定看好并将持续投入中国出海市场

data.ai ChinaJoy活动完美落幕，与诸多中国游戏厂商深度交流拓展合作

2023年7月28日至31日，第20届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy） 在上海新国际博览中心成功举办。作为疫情后首次回归线下的国际性顶级数字娱乐产业盛会，不但再次展现了中国游戏产业的快速繁荣发展和强大技术实力，同时也将更多目光聚焦到与国内游戏企业密切相关的出海话题领域。作为移动经济的领先数据洞察平台，data.ai 一直将大中华区作为其亚太市场的重中之重，近年来不断加大对亚太市场的投入力度。此次 ChinaJoy 期间，为进一步加深与中国客户的交流与合作，data.ai亚太区董事总经理 David Kim 专程来到上海出席相关活动，与诸多中国游戏厂商及客户面对面交流，围绕全球移动经济市场发展趋势以及data.ai在赋能中国厂商出海方面的具体实践分享最新洞察和合作经验。

David表示，尽管2022年是充满变化与挑战的一年，但data.ai顺利完成了从 App Annie 的正式更名，并正朝着其新的使命和愿景——基于自有AI解决方案，在汇聚大量多来源数据的情况下，通过平台呈现一个更完整的全球流量和互联网发展状况——这一目标迈进，实际上体现出data.ai对于未来全球移动经济发展前景的积极展望。回顾 2023 年上半年全球移动市场表现，全球移动经济已出现回暖迹象，整体用户支出同比增长 5.3% ，其中非游戏应用支出增长 16% ，游戏应用支出同比大致持平。

对于中国市场，David表示data.ai一直在给予更多关注并持续加大投入，特别是基于用数据服务客户的理念，近期专门在中国招聘了公司第一个数据洞察经理，目的就是为客户能够提供更多基于数据的最新深度洞察，从而帮助客户制定商业策略。

事实上，data.ai进入中国市场已超过十年，目前，国内耳熟能详的互联网巨头、知名手机硬件制造商以及几个比较大的游戏公司均是data.ai的客户。David强调，正是因为data.ai始终秉承长期服务客户的精神，才能够一直赢得这么多客户的信任。服务的客户越大、越多，data.ai越要在态度上保持谦逊。

为了更便于与出海厂商的沟通，data.ai 在 ChinaJoy 期间还专门设立了展台，并携手行业伙伴准备了一系列精彩纷呈的活动，为中国游戏出海人打造了一场有料又有趣的行业聚会。

今年上半年全球游戏市场复苏表现究竟如何？呈现出怎样的格局与趋势？今年以来，大热的中东北非地区游戏市场又有着怎样表现？游戏出海厂商们在变现策略上又有怎样的选择？围绕这一系列热门话题，7月28日，data.ai 亚太区董事总经理 David Kim 与大中华区首席执行官薛剑在专门举行的媒体沟通会上，深入分享了其对于2023年上半年移动行业的最新洞察，以及对目前中国游戏厂商出海的机遇与挑战的看法。以下是 data.ai根据媒体沟通会实录整理的部分内容：


2023年全球游戏行业现状：历经寒冬，向阳回暖

2022 年全球移动游戏用户支出在后疫情时代首次下跌至 1100亿 美元，加之国内游戏版号政策的严苛，使得不少游戏厂商在想抓住出海机遇的同时，心中不免夹杂担忧。好在 2023 上半年的整体表现令人欣慰，全球应用用户支出为 675 亿美元，同比增长 5% ，下载量也较去年同期增长3% 达到 768 亿次。具体到游戏市场，下载量稳中有增，用户支出也基本与去年同期持平，达到409 亿美元。从最新的数据可以看到，2023 年第 2 季度中，手游用户支出已有 2 个月份实现正增长，让我们对整体市场下半年的表现有所期待。


超休闲、RPG市场活跃，社交、射击游戏头部垄断明显

根据 2023 年上半年热门游戏类别用户支出份额集中度可以看出，以社交、射击为代表的多个游戏赛道头部游戏垄断明显，蓝海选项逐渐减少。新游市场集中在超休闲、RPG类别，这主要是受到超休闲手游迭代速度快以及二次元元素影响力提升的缘故。游戏用户支出大部分来自上线2年以上的产品也清晰地告诉我们，寻找蓝海市场的同时，深耕游戏精品化尤为重要。


中东及北非（MENA）市场引人关注

2022 年中东、北非、阿富汗、巴基斯坦市场（ MENA 地区）的新应用下载量达到 13.8 亿，总消费者支出达 3.1 亿美元，而用户日均移动应用使用时长也达到 4.5 小时。超休闲游戏是 MENA 地区游戏下载量的主要推动者，在 2022 年贡献 26 亿次下载量，占总下载量的 31% ，模拟和动作类游戏紧随其后，分别占据 18% 和 11% 。其中，Subway Surfers 在中东多个国家占据下载量第一名，包括巴林、埃及、以色列、科威特、沙特等。腾讯旗下 PUBG Mobile 则在埃及、沙特、阿联酋、科威特等多个市场下载量排名前五。

此外，印度、东南亚与拉美市场下载量增长同样明显，值得中小游戏厂商关注。


发行商向混合变现模式看齐

从 2022 年移动游戏广告收入表现看，超休闲品类贡献最高，其次为益智与模拟类。而RPG、策略类游戏则贡献了绝大部分应用内购收入。我们也看到，随着商店隐私政策的不断收紧，超休闲游戏厂商正在主动尝试混合变现来提高整体收入，比如 Voodoo 的 Collect Em All。还有一些在订阅方式上取得成效的游戏，比如头部象棋游戏普遍使用不同定价的订阅制度。

data ai 新推出的应用总收入指标，能够帮助客户分解竞争对手的应用内购构成，可视化热门广告平台表现，并且提供竞争对手的变现策略变化信息，正好为厂商尝试多样的变现模式做足准备。


结语：

data.ai一直致力于改进自身的产品，为客户带来更好的使用体验。自 App IQ 与 Game IQ 上线以来，我们根据客户的实际使用反馈、团队的研究而不断地对这款产品进行了优化。在未来， App IQ 与 Game IQ 也会根据市场的趋势、客户的需求继续更新进化。

关于 data.ai

data.ai 的愿景是通过解锁独特的用户和市场洞察来照亮数字市场格局，以加速全球所有人工智能驱动的数字渠道的竞争优势。我们将倾注热情服务企业客户，为他们的客户创造成功的数字体验。