游戏新政下发旨在推动行业发展，精品化游戏该如何打磨？

12月22日，国家新闻出版署网站的一份《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《办法》），让游戏股跌损超过了4500亿元。不少游戏从业者都觉得寒冬已至。但换一个角度来看，《办法》目的在于规范化国内游戏市场，促进精品游戏落地，从而利好国产游戏的长远发展，可以扭转当前游戏行业中出现的部分劣币驱逐良币的情况。


并且版署相关负责人给出了对《办法》的最新回应，总结来说就是，不要慌，有问题可以坐下来一起谈，和气生财！一切都是为了孩子，为了行业的长远发展。

政策递补和完善，拒绝劣币驱逐良币

回过头来看，这次之所有这么大的地震，最主要的争议点还在于其中的第十七点、第十八条，以及其他一些相关的内容。因为相当于宏观调失直接把手伸到了游戏的日常运营策略中，可谓牵一发而动全身。

当前游戏市场上，各种一刀999的换皮游戏，众多只靠贩卖数值和鼓吹对战的游戏充斥着市场。并且，为了花式“骗氪”，登录激励、充值返利等各类运营套路无所不用其极。再加上这一类产品大量挤占了其他正常游戏在审批、发行等环节上的资源，可想而知在这个流量为王的时代，如果没能及时够有所规范和刹车，后续的中国游戏行业又将会限入一种怎样的劣币驱逐良币的无序竞争中。


实际上，本次《办法》的发布主要就是在于对2019年后相关管理办法缺失的一种弥补，也是旨在通过群策群力的方式，自上而下地去共同推动中国游戏产业游戏精品化，朝着更健康的方向发展。

游戏精品化应该如何做，从独特的剑网3说起

其实游戏精品化这一概念早已提出多年，纵使当下游戏出海的概念炒得再火，但如果自身品质不够过硬，依然难逃被迅速淘汰的结局。只有先练好内功，才是一切的主要驱动力。我们以一款运营了14年之久的MMO端游为例，来聊聊为什么在这场讨论中，精品化游戏为什么不受政策影响。


剑网3是西山居在2009年发行的一款国风武侠题材MMORPG端游，在各种免费游戏大行其道的市场上，刚度过14周年庆的剑网3的点卡制收费属实有点“特立独行”。但凭借着其在武侠内容，以及优秀中国传统文化上的多年深耕，无论是从游戏自身的设定，还是周边内容的拓展等更多元的方面，剑网3都真正的扛起了国产精品游戏的一面大旗。

在这次各家游戏公司还在因为《办法》的限制高额消费额、限制抽卡等条例而发愁的时候，剑网3却似乎不受任何影响。得益于14年的制作经验，除了稳定的点卡模式外，剑网3还形成了独有的依托于外观消费基础的，以玩家社交为载体的营收模式。这在其他国产MMO游戏里，几乎是不曾拥有的，无论是上述最为敏感的几条政策，基本上都无法对其产生什么波及效果。

以关注度最高的付费引导和付费上限设置来说，作为一款以内容为驱动的点卡类游戏，剑网3的玩家只需要一点最基础的点卡消费，就能体验到完整的游戏玩法和内容，而并不像不少传统免费MMO、SLG这种重数值的游戏那样，需要先行首充后，才能有更好的体验，甚至是在盲从中被养成不理性的消费习惯。

再者，相较于其他游戏中依靠概率，以及各种随机性以及不限量的高额道具来不断让玩家掏钱的产品来说，剑网3中商城中最贵的道具也不过是888元的外观，甚至还是限量限时的，从根本上就进行了消费的自我限制。

最重要的是，当其他游戏产品还在采用保守方式看待未成年人登录时长和消费时，剑网3直接“一刀切”，采取了最严格的不让未成年人上线策略，这也算是属于业内的前列了。

或许也正是这种对自身的高要求以及对市场的克制，剑网3稳定的发展，使得其游戏DAU数值也是一度将其他国内MMO产品甩开一大截，尤其是《魔兽世界》国服退场后，不到半年的时间里，其日活数据便几乎翻了一倍。


当然，正如我们前文所说，除了不给力同行的衬托之外，想要被当下挑剔的玩家接受，自身的打铁功夫也要硬。在14年时间里，除了不贩卖数值焦虑，并通过限量限价等措施主动克制玩家消费等操作外，剑网3还已经启动了两次的游戏引擎迭代，这在国内网游史上，应该也是独树一帜的存在。在最近旗舰版的引擎全部完成后，还可打通端手一体的界限，让玩家有更加广阔的游戏体验空间。


如果把游戏和玩家视为情侣的话，那从某种角度来说，剑网3与玩家之间应当算得上是双向奔赴了，比如2021年的微博之夜年度人物时，剑网3玩家为游戏制作人郭炜炜投票，使其力压UZI成为当年第一名。只有一款能和玩家产生“互动”，让玩家自发投入的游戏，才可以被称为精品游戏。一款游戏，如果玩家都不喜欢，都不爱，那怎么能称之为精品游戏？

比如当下极其热门的《原神》、《蛋仔派对》等等优秀作品，无一不受玩家的热爱和支持。


除此以外，在公益上，剑网3也一直以身作则，继承武侠文化中“侠之大者，为国为民”的处世警言。比如每年都会进行的公益捐书活动，守护抗战老兵革命忆记、守护海洋生态、红山森林动物园有爱共养等等和玩家共建的公益活动，前不久剑网3的“沙海行约”荒漠化治理公益活动还刚获得了人民企业社会责任评选年度案例奖。玩家在游戏跟随官方履行公益实践，而官方在最后，也会通过多种福利方式，回馈于玩家，大有一种你我彼此守护的CP感。

用游戏里的话来说，他们应该当得上那一句少侠之名。


总结：真金不怕火炼，长痛不如短痛

总的来说，虽然突如其来的《办法》把大家打了一个措手不及，但是从随后的版号发布以及官方的进一步回应上，我们也可以看到《办法》的发布是旨在推动中国游戏行业的精品化进程，让更多类似《原神》、《剑网3》等具有优质内容的产品能呈现出来，更好地引导玩家及整个产业朝着更好的方向发展。

几乎也可以预见到，随着《办法》进一步的被完善，我们被各种一刀999的粗制滥造的产品包围的环境，会得到极大的改善。供给侧会更加专注于对产品内容的产出，而消费端的认知随着内容的进一步提升，也会再次反馈到产品侧产生更大的驱动力，从而形成一条有序的产业发展链。

我们也相信，或许在正式的文件下来后，中国游戏行业在短期内会有所阵痛，但会很快去除掉身上的不少隐疾，从而为焕发出新的生机提供更广阔的空间。