在创作者经济和订阅模式带动下，2023 年移动市场开始扭转颓势

依据 data.ai 预测，继 2023 年下滑 2% 之后，2024 年移动用户支出全面复苏，将达 1710 亿美元，同比涨 3%。

2024年 1 月11 日，北京 — — data.ai，作为全球领先、且备受百强应用发行商中 80 家深度信任的移动分析平台，于今日发布了《2024 移动市场报告》。

该报告显示，在经历了一年的发展放缓后，移动市场王者归来，用户支出增长至 1710 亿美元（同比涨 3%），而用户时长达 5.1 万亿小时（同比涨 6%）峰值。同时，下载量保持持平，达 2570 亿次（同比涨 1%）。


应用超过游戏，推动用户支出同比反弹 11%，达 640 亿美元。社交应用和创作者经济开创了广告之外的新变现途径。TikTok 凭借其为内容创作者“打赏”机制，奠定了收入基础，推动其全周期用户支出总额突破 100 亿美元。2024 年，随着竞争的加剧，用户通过应用内购买在社交应用中的直接收入来源将增长 150%，达 13 亿美元。

data.ai 首席执行官 Theodore Krantz 表示，“人工智能是所有应用的基础，将为新一轮数字创新浪潮的到来铺平道路。”"利用人工智能的优势，TikTok 为用户参与和变现带来变革式改变。2024 年，TikTok 将取代游戏巨头，成为史上收入最高的应用。”

2023 年，生成式人工智能经历了爆炸式的、高达 7 倍的增长，并带动 AI 聊天机器人和艺术生成器等新应用涌现。人工智能的增长也推动了几乎所有移动行业添加嵌入式 AI 功能， 为新一轮数字创新兴起铺平道路。表现突出的生成式人工智能应用包括 ChatGPT、Ask AI 和 Open Chat。

本报告中的其他关键趋势还包括：

• 流量之战：受短视频和视频分享应用的推动，移动广告支出预计将达到 3620 亿美元，增长 8%。
• 移动游戏面临下行趋势：用户在游戏上的支出降至 1070 亿美元（同比降 2%），而在超休闲、模拟和动作类别游戏带动下，下载量稳定在 880 亿次。
• 海外竞争风起云涌：来自中国的购物应用 Temu 和 SHEIN 打入西方市场，增长达 140%，Temu 在 125 个市场上下载量均排名第一。
• 视频为王：社交和娱乐应用实现了两位数的增长，用户使用时长提升 12%，达 3 万亿小时，支出增长 10%，达 290 亿美元。
• 旅行应用报复性增长：旅行类应用下载量激增 13%，其中，综合旅游服务（26%）、旅游预订（80%）和航班预订（43%）均涨幅明显。
• 线下活动需求旺盛：2023 年，在泰勒斯威夫特和碧昂斯粉丝带动下，票务应用需求飙升了 31%，比疫情前涨 66%。
  

data.ai 《2024 移动市场报告》深入探讨了各个区域和类别的市场趋势，覆盖超过 120 万个应用，这些应用基于 data.ai 在行业领先的 Game IQ 和 App IQ 分类法，以及 data.ai 基于人工智能的市场数据进行分类。

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