Liftoff发布《移动应用广告创意综合报告》：用户生成内容（UGC）和插屏广告是提升广告 ROI 的关键

基于 6020 亿次广告曝光，该报告发现在游戏中相比横幅广告来说，试玩广告带来的安装量高出 20 多倍，且相比其他视频广告，Liftoff Influence 的 UGC 广告创意 CPI 成本降低了 20%

在经历了过去两年的艰难时期后，移动广告生态系统以及整个数字广告的前景似乎正在发生变化。根据 Insider Intelligence 预计，全球广告支出将从 2023 年的 6.3% 猛增至 2024 年的 10%，反弹趋势明显。而 AI 工具也已经在改变营销人员设计、测试和扩展创意的方式，对于移动营销从业者来说，AI 是势必要借势的风口和时机。

据此，移动行业领先的一站式增长加速平台 Liftoff，日前发布了第 6 份年度《移动应用广告创意综合报告》，分析了游戏、电商、金融、娱乐四大垂类的发展趋势。同时，Liftoff 的创意工作团队也将与大家分享如何利用生成式 AI 助力加速增长，并实现收益。


随着竞争的愈发激烈，该报告强调了广告主需要根据不同平台和广告格式的特点分别优化广告支出。在电商领域，所有广告类型在 Android 平台上的每次安装成本（CPI）普遍较低，其中原生广告是最佳选择，价格为 0.65 美元。在 iOS 平台上，横幅广告的性价比最高，CPI 为 1.37 美元。根据报告数据显示，不同平台之间的视频广告定价存在巨大差异，在 Android 平台上的安装成本平均为 1.15 美元，而 iOS 平台的安装成本为 2.83 美元，高出一倍之多。

Liftoff 2024 年《移动应用广告创意综合报告》基于 2023 年 1 月 1 日至 2024 年 1 月 1 日期间的数据，覆盖近 6020 亿次广告曝光，4940 万次点击和 1.44 亿次安装。

对于游戏应用，原生广告在 iOS 平台上最具性价比，试玩广告则在 Android 平台上更具优势

该报告在分析不同平台的广告格式 CPI 时发现，原生广告在 iOS 平台上最具性价比，成本为 3.09 美元。相比之下，试玩广告被认为是 Android 平台最实惠的选择，成本仅为 0.6 美元，其运行成本不到原生广告的一半（1.22 美元）。


对于游戏应用，相比横幅广告来说，试玩广告带来的安装量高出 20 多倍

提起移动手游，广告转化可能比较复杂，相比横幅广告来说，含有视频或试玩元素的游戏广告可以大幅提升安装率达 20 倍之多。尽管如此，原生广告和横幅广告在应用安装后 7 天产生的 ROI 仍然最高，其中原生广告为 20.26%，横幅广告为 18.2%。同时，对游戏产品及所属种类的预期也会极大影响 ROI 数值。


对于电商应用，Android 平台原生广告最具性价比

对于手机端电商广告而言，不同平台在投放效果和价格上存在一些显著差异。总体而言，Android 平台的广告成本普遍较低，特别是原生广告，价格仅为 0.65 美元。而在 iOS 平台上，横幅广告的性价比最高，达到 1.37 美元。从广告效果来看，视频广告则比横幅广告更能推动安装，增幅可能最大提升至 1400%。然而，原生广告和横幅广告更善于推动安装后的首次重要购买，其转化率超过 30%，相比之下，视频和插屏广告表现较低，约为 16%。


对于金融应用，插屏广告的转化率比横幅广告高了 18 倍

对于金融应用，不同平台在投放效果和价格上存在显著差异。从平均安装成本来看，Android 平台各种广告格式的平均成本略低于 1 美元，而 iOS 平台四种广告格式中三种的平均安装成本均超过 5 美元，其中插屏广告的成本超Android 平台 5 倍之多。就转化率而言，横幅广告安装量最低，视频广告和插屏广告转化率分别高了 15 倍 和 18 倍。


UGC 是提升广告 ROI 效果的关键

Liftoff 的顶级广告主正在使用 UGC 进行获客和再定向活动。由 Liftoff Influence 团队制作的 UGC 广告直接联结具有影响力的达人，包括参与协助 UGC 广告制作以及扩大 UGC 营销规模。与其他视频创意相比，使用 Liftoff Influence 制作的 UGC 创意可以降低CPI 达 20%。在品牌内容测试时，Influence UGC 将 ROAS 提高了 4 倍，事件转化率平均提高了 152%。

生成式 AI 工具也正在改变广告技术和效果，91% 的组织希望通过运用生成式 AI 提高生产率，包括使用 AI 寻找创意、生成图片等，。Liftoff 生成式 AI 高级总监 Aidan Quest 表示：“说到生成式 AI，它就是效率的代名词。利用生成式 AI 能提供并制作更快、更具规模化的创意构思。在商业方面，AI 自动化可以帮助销售和运营团队，以前所未有的速度获得所需的信息。”

研究方法

《2024 年移动应用广告创意综合报告》由 Liftoff 发布，全面分析了移动广告行业前景。该报告基于 2023 年 1 月 1 日至 2024 年 1 月 1 日的内部数据，通过超过 6020 亿次的曝光、4940 万次点击以及 1.44 亿次安装，提供对移动广告格式效果的独家洞察。囊括了横幅广告、插屏广告、试玩广告、视频广告、原生广告等在内的各个移动广告格式的表现，为不断发展的移动广告行业提供了宝贵洞察，也是营销人员和广告主寻求优化移动广告策略的可靠资源。

关于Liftoff

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