飞书深诺旗下Meetgames举办Keep Refreshing出海十周年客户答谢会，助力出海游戏探索国际化成功之道

5月9日，飞书深诺旗下专注游戏出海的子品牌Meetgames于深圳举办了“Keep Refreshing出海十周年客户答谢会”。会上，Meetgames介绍了其渗透业务全阶段的发行服务，从产品立项、测试验证、发行准备、获量成长到长线运营各个阶段，全程陪伴出海游戏企业成长。同时，Meetgames携手行业合作伙伴专家就海外游戏市场洞察、买量投放、本地化创意、社媒营销、数字化运营多种话题进行了深入分享，助力出海游戏厂商抓住海外机会，提高发行成功率。


在全球游戏市场竞争愈加激烈、准入门槛提高、合规政策趋严、本地保护加强的形势下，中国移动游戏出海发展进入瓶颈期。中国出海企业亟需全面深刻的洞察海外市场、玩家的变化和诉求，捕捉新的增长机会，突破瓶颈。在此背景下，“Keep Refreshing出海十周年客户答谢会”旨在为游戏开发者和厂商提供最前沿的市场与玩家洞见与实战指导，助力其攻克出海难题，实现海外商业增长。活动开场致辞环节中，飞书深诺集团游戏行业总经理谢富贵表示：“随着AIGC的蓬勃发展，数字技术越来越成为推动行业发展的中坚力量。 Meetgames也紧跟最新的AI技术不断革新数字化能力，将飞书深诺十年积累的游戏出海服务经验结构化、模块化，为客户提供全链路的发行服务，希望帮助更多中国游戏走向全球。”


针对以上痛点，飞书深诺游戏行业CSM负责人高博带来了《游戏出海如何制胜全链路》的分享，他表示，海外发行的本质是以数据化的方式链接游戏产品和用户，飞书深诺旗下专注游戏出海的子品牌Meetgames能够在不同业务阶段全程陪伴赋能游戏企业海外发行，以专业定制化服务+一站式SaaS服务平台为出海游戏企业提供包括定制调研、产品测试、媒介采买、广告投放、创意素材、整合营销、SDK工具在内的各项发行服务，帮助国内游戏客户打破出海壁垒、降低出海门槛、快速起步走向海外。


随后，来自飞书深诺及出海生态行业上下游的专家从游戏海外发行各阶段面临的痛点和挑战带来了分享。SensorTower客户总监Mina、飞书深诺Meet Intelligence负责人黄敏分别就2024全球市场趋势洞察和游戏机会赛道的带来分享，帮助出海游戏厂商洞察全球游戏市场前沿玩法，深入了解玩家喜好与诉求变化，提高立项成功率。


面对全球不同地区消费者偏好的多样性和不断攀升的流量成本，如何有策略地定位并精准触达核心受众成为出海企业需迫切解决的难题。针对这类问题，Google游戏行业大客户经理夏冰在演讲中分享了游戏买量如何利用Google旗下各类广告产品覆盖多元受众突破效果边界，实现品效合一，助力游戏发行。飞书深诺游戏优化负责人娄咪雪也带来《全球营销市场和渠道变化下游戏出海增长新动力》的主题演讲，针对游戏出海投放的各类痛点带来广告优化运营、诊断顾问的解决方案。


伴随流量红利的褪去，创意内卷狂潮也悄然而至，如何靠创意杀出重围？AppGrowing资深出海行业分析师首先带来《广告创意精细化分析与营销案例研究》的演讲，从2024年Q1海外手游市场趋势洞察、游戏出海广告营销困境、爆款新游广告策略分析三个层面分享了前沿洞察。飞书深诺Creative Booster高级创意总监章敏则从AI本地化文案、AI本地数字人、智能本地化模板、媒介智能查询四个角度分享了AIGC如何助力游戏出海创意本土化，并介绍了飞书深诺旗下一站式创意平台Creative Booster如何赋能出海创意实现降本增效。


游戏发行热潮褪去后，用户流失困境显现，如何选择契合游戏又因地制宜的营销策略，深入了解本地玩家偏好，选择合适的社区平台建立强大的用户生态系统，维护高粘性的核心活跃玩家群体也成为出海游戏厂商的一大难题。针对这一问题，飞书深诺日本子公司媒体及商务负责人沈若基首先以中国移动游戏出海重要的海外市场日本为例，介绍了当地社媒应用使用情况及本地化媒体投放攻略。随后，Xccel负责人刘思驿带来《以X媒体平台为引擎，定制游戏营销策略，构建核心玩家生态》的主题演讲，介绍了出海游戏在X平台上的各类营销玩法。飞书深诺MeetForce负责人苏星从差异化品牌策略角度切入，结合前沿的趋势洞察和优秀的出海案例讲解了新老游戏出海如何实现破冰和持续性营销，并分享了MeetForce一站式出海营销解决方案如何助力游戏从发行到留存的长效增长。


随着AGI的发展和AI创新平台的技术进步，出海游戏如何有效地利用AI技术进行成本优化和精准运营，并在饱和的市场环境中提高用户留存亦成为一大挑战。Google Cloud资深专家陈耿首先分享了Google Cloud如何助力游戏客户构建AI创新平台，飞书深诺Meet Experience业务负责人赵梓峰分享了《游戏行业的出海营销数字技术建设和应用》，以数字科技解决方案赋能游戏行业出海产品研发和广告投放的全链路。


“Keep Refreshing出海十周年客户答谢会”基于十年出海经验分享了全球游戏市场的发展趋势和前沿洞察，期待赋能更多中国游戏企业走向全球市场。未来，飞书深诺旗下专注游戏出海的子品牌Meetgames仍将持续创新突破，紧跟AI技术发展浪潮，以多元化服务和数字技术平台赋能更多中国游戏出海厂商实现全球商业增长。