进击中的小红书游戏，在这里迸发竞技类游戏种草新灵感

【小红书游戏月刊】带你探索小红书游戏新大陆，以全景观察、趋势灵感、种草攻略三大板块，带来小红书游戏品类解析，玩家趋势洞察，游戏种草解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在游戏产品全生命周期的更多解决方案。

硬核、热血，长期以来竞技类游戏凭借其独特魅力在游戏市场中占据一席之地，并逐渐成为年轻一代的社交方式。不断更新迭代的竞技类游戏产品争夺着玩家们的视线，游戏厂商们也面临着如何在兼顾高质量游戏体验的同时，覆盖并留住目标用户的巨大挑战。传统的营销模式走到拐点，越来越多竞技类游戏厂商开始探索全新流量机会，在社交平台中开启科学高效的种草布局。在拥有3亿月活用户的“国民生活指南”小红书中，玩家的游戏需求正在被激发，平台独特的种草属性吸引着大批游戏用户的聚集。随着平台中游戏品类的扩展与游戏受众人群的扩大，拥有独特传播路径与广阔市场潜力的小红书已成为各大游戏厂商的营销必争之地。

本期【小红书游戏月刊】带来「竞技类游戏种草专题」，通过对竞技类游戏的热度增速的全景观察、点亮趋势灵感带来全面种草攻略，助力竞技类游戏蓬勃发展，引领各大游戏厂商畅游游戏新大陆，在激烈的游戏市场中冲出重围。

• 全景观察｜进击中的小红书游戏：游戏玩家需求井喷会带动内容供给的高速增长。根据小红书数据显示，24年第1季度竞技类游戏相关内容搜索同比去年增长40倍，稿件发布增长128倍。运动&竞速&动作品类等细分赛道燃擎启航，玩家们声量愈发高涨，FPS品类供给量不断攀升。竞技类游戏在小红书占位，对于提升游戏站内声量引爆口碑、高效种草转化都至关重要。
• 趋势灵感｜小红书游戏玩家高端操作正当时：在标签为「超燃系年轻人、氪金硬核玩家、资深游戏专家」的小红书竞技类游戏玩家人群中，19-35岁占比55%，男女比例4:6，中高端消费人群占比95%。对汽车、奢侈品等厂商有所偏好的TA们，对于有热点关注聚焦于资讯攻略、整活内容、角色上新二创。如今，越来越多游戏玩家在小红书展示高端操作，呈现出「Show出#我的游戏电竞角、Show出#我的电子礼物、Show出#我的游戏神操作」3大趋势，并带动了电竞房、游戏X礼物、游戏操作相关稿件量的增长。
• 种草攻略｜小红书【竞技类游戏种草】三部曲：如何玩转硬游戏软营销，游戏厂商可参考以下三点攻略：
  

攻略1｜打基地：在产品预约期将“游戏原生内容试跑和核心玩家渗透”作为营销目标，通过创作者激励计划x原生UGC内容加热的营销组合打法，推动玩家UGC内容促产，将玩家口碑影响力放大至最大化。

攻略2｜造趋势：在产品公测/版更期将“领航游戏新趋势，引燃新游玩家声量”作为营销目标，通过「测·爆·渗·养」种草组合拳进行趋势打造。在这一阶段，游戏厂商需找到种草兴趣玩家洞察圈定内容方向趋势，通过官方号召+头部博主扩影响等IP营销抢占声势高地。通过对KFS精准定向追投，加强游戏品类人群渗透，实现兴趣人群的重复触达。最终实现玩家阵地收拢，成功养成家园心智。

攻略3｜长渗透：在产品运营期将“私域经营，持续增加玩家忠诚度”作为营销目标，并采取“群聊X社群”的营销组合进行长期运营。游戏厂商可积极联动小红书垂类社区，并与社区合作群聊广场。通过对云游戏小程序、官方直播间、游戏节点咨询、游戏活动推广等多重方面的布局，在小红书的助力下与玩家建立起更加紧密的联系。