用游戏“打开”世遗之城泉州，《魔域》凿开了文化传承新路

“世界遗产城市”泉州——这片农耕文明和海洋文明交织的沃土，人间烟火和海洋信仰，共存共荣，生生不息。作为古代海上丝绸之路的起点城市，泉州千百年来在东西方的文化交流和碰撞中，诞生了以簪花、南音为代表的一批非遗文化，为后世留下了一个庞大的艺术宝库。近日，《魔域》与泉州文旅局展开了联动合作，打造全新的金秋幻兽“渔歌”，以游戏的方式展示“世遗城市”泉州所蕴含的海洋文化和非遗文化，让更多人沉浸式感受闽南地域文化的魅力。



GameRes认为，相较以往，游戏正在逐渐跳脱出单一的娱乐属性，凭借其数字演绎和交互能力，打破时间和空间的阻隔，为历史和文化找到现实的依托，形成了“游戏x文化”“游戏x文旅”等协同发展新模式，如《黑神话：悟空》就带火了多地的文旅，为文旅产业融合发展注入新动力，更实现了游戏在文化价值上的突破。

以《魔域》与泉州文旅局的合作为引，GameRes接下来将为大家洞悉联动背后的文化传承方法论。

汲取“世遗之城”灵感，共造非遗文化盛宴

《魔域》作为一款由福建本土游戏企业网龙网络公司发行的MMORPG网游，自诞生以来就致力于探索游戏价值边界。得益于其在文化和社会公益上的不懈追求，泉州文旅局期望通过这次崭新的文旅IP破圈联动，进一步拓展当地的文旅发展空间。

“半城烟火半城仙。”泉州的文旅资源得天独厚，孕育出了簪花、堆剪技艺、提线木偶戏、南音等一批闽南特色的非遗文化实体，吸引众多海内外游客，并与其影响深远的海洋文化、历史文化遗迹等，共同构成了这座“世界遗产城市”的独特魅力。

从历史文化积淀出发，《魔域》深度挖掘与泉州的城市文化底蕴，将簪花、堆剪技艺、提线木偶戏、南音等一系列重要的非遗标签，与游戏角色的创作相融合，如玩家可以在游戏中参与泉州渔女文化为背景的剧情任务，学习“簪花围”的细腻工艺，参与海上捕鱼、抵御海怪的冒险，亲身体验渔村的日常生活与节日庆典。通过数字化“复刻”泉州文化轮廓，《魔域》打造了一场美轮美奂的非遗文化盛宴，让玩家感受到泉州非遗文化的独特魅力与深厚底蕴。



传统文化要破圈，借助数字技术焕新和转化，能够更亲和地走近大众的生活。为此，双方联合打造了提线木偶戏、南音等非遗宣传片，以更符合年轻世代的审美，更贴近流行的表现手法，呈现非遗精髓，并通过游戏这个数字化介质扩圈传播，使得更广泛的年轻人去接触，去了解、去学习，主动转化为文化传承和守护的一份子。

发端于“惠安女”，“渔歌”幻兽的文化思考

在将泉州文化意象与游戏融合，绘就出一副栩栩如生的非遗图卷之外，《魔域》受到泉州“惠安女”坚韧勇敢的品质的启发，创作出了集东方女性健康之美的金秋幻兽“渔歌”，为海洋文化本就深厚的泉州，开辟了一个全新的传播窗口。

“黄斗笠、花头巾、短上衣、宽筒裤。”惠安女素有“海的女儿”的美誉。数百年来，她们以海为耕，纵骋海澜，爱拼敢赢，其蕴含的东方女性力量之美，感染并鼓舞了一代又一代人。从健康的精神面貌到奇特的渔女服饰，再到衍生出的“渔女文化”，惠安女闻名海内外，传承了闽南传统女性风采，成为泉州文旅的一张重要名片。





基于对惠安女承载多元文化的思考，《魔域》设计并打造了金秋幻兽“渔歌”。世界观设定上，渔歌融入了传统文化中的“鲛人”传说，构筑了一条“荡魔庇佑”的故事脉络；渔歌形象设计则从非遗簪花技艺中汲取灵感，佩戴由桂花、素馨、秋菊、金茶等鲜花围成的簪花头饰，同时撷取传统渔女服饰的，辅以贝壳、海星、海螺等诸多海洋元素，与海洋文化交相辉映。无论是设计理念还是文化表达，渔歌都极好地契合了沿海地区人民敬畏海洋、福佑苍生的海洋文化内核。


通过对人与海洋伴生关系的新颖解读，《魔域》为海洋文化找到了一条创造性的转化之路。而为了进一步加大海洋文化的传承力度，充分利用游戏的感官调动能力，渔歌被赋予了强大的御水技能，对敌时掀起的海浪，腾跃的灵鲛和海豚，淋漓尽致地传递出海洋文化的浪漫色彩，使得玩家在享受游戏过程中，对泉州的文化有了更深刻的感悟。通过非遗文化、海洋文化和游戏文化的多元碰撞，《魔域》打造出了一个浸润着丰富的文化意涵、独具东方美的中国海洋女英雄的形象。

GameRes认为，《魔域》x泉州文旅以游戏为载体，让优秀传统文化“活起来”，堪称是跨界合作典范，其背后更隐藏着重要的文化价值、社会价值和经济价值。


一方面，借助这种文化融合的设计理念，《魔域》潜移默化地去影响玩家，加深他们对角色背后的承载的文化理解，符合新时代的文化传承的新思路，凸显了《魔域》对传统文化传承，发扬对当地文化的深入思考。

另一方面，通过视觉感知和沉浸体验的方式，《魔域》将泉州璀璨文化切片进行了具象化呈现，为当地的文化传承增加更多的可能性。同时对于泉州文旅而言，此次合作能够进一步擦亮城市名片，为当地文旅产业“种草”，亦是对“以文促旅、以旅彰文”理念的深入实践。

结语

如今，越来越多游戏产品主动融入到社会发展脉络之中，开启了对文化、社会、经济等多元领域赋能。前不久，《魔域》还携手嘉峪关长城，发起了“守护长城”活动。不仅设置了特别任务与奖励机制，带动玩家支持长城保护，还组织玩家志愿者前往实地进行修缮体验，从游戏内外达成了长城文化传承和守护。

而此次与泉州文旅局的跨界、跨圈层的联动，《魔域》将泉州文化经过层层拆解，以更容易接受的形式传导到大众视野，与社会预期达成同频共振，反映了网龙网络公司勇于承担企业责任，践行文化传承的决心。相信未来，在数字文化传承的战略引领之下，网龙网络公司将会继续发掘新动能，为坚定文化效益、提升社会效益贡献更多实实在在的力量。