共话行业新趋势 2024年度游戏IP生态大会主题会议圆满举办

2024年11月4日，由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据承办，现代快报特邀支持的“2024年度游戏IP生态大会”主题会议圆满举办。


苏州市委宣传部副部长、市新闻出版局（版权局）局长 黄锡明首先为大会致辞。黄锡明提出，当前，苏州全市文化行业紧紧围绕率先建成文化强市的目标，抢抓数字经济发展机遇，加快发展新型文化业态，创新消费模式，不断提升产业能级和核心竞争力，全力打响江南文化品牌，坚定不移把文化产业打造成苏州的地标产业和支柱产业。今年上半年，苏州文化产业实现良好开局，数字内容、动漫游戏、电竞等文化核心领域实现营收528.8千亿元，增长超过30%，呈现了强劲的发展态势。同时，黄锡明提到，近年来苏州多措并举激发数字文化发展活力，例如推进非遗项目、馆藏文物、文保单位等苏州地方特色资源数字化产业加工，用数字科技讲述苏州故事。


中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然发表致辞。敖然认为，IP产业已经发展成为集聚活力与巨大潜力的文化产业的重要板块，它丰富了文化市场的多样性，促进了创意经济的蓬勃发展，顺应中国文娱IP市场持续向好的发展态势。而游戏作为视听艺术与互动体验的完美结合，其IP生态也是多元且复杂的系统。目前中国游戏IP生态正呈现出非凡活力，主要体现为内容精品层出不穷、跨界融合势头火热、用户黏性持续增强、商业价值得以重塑、技术创新赋能发展。但同时，敖然也指出IP产业发展过程中存在的短板与不足，比如IP价值的评估与挖掘尚显欠缺，IP布局与运营策略不够成熟，以及一批潜力IP的影响力有待提升等等。面向未来，需要紧密结合新时代文化建设的新特点，重点着眼于游戏IP价值的提升路径，做好以下几项关键工作：坚守游戏本体、夯实游戏IP生态基础；优化内容分发，拓宽游戏IP触达范围；深化衍生品服务，拓展游戏IP价值边界；加强跨领域合作，实现游戏IP产业生态融合；强化知识产权保护，保障游戏IP合法权益。


苏州工业园区宣传部副部长、文体旅游局局长 殷卫东作苏州工业园区情况介绍。殷卫东提到，苏州工业园区正在阔步迈向一流的产业园区，园区着力构建2+4+1的特色产业体系；苏州工业园区正在阔步迈向一流的开放园区，坚持高质量引进来、高水平走出去；苏州工业园区正在阔步迈向一流的创新园区，园区吸引了数十所中外知名院校；苏州工业园区也正在阔步迈向一流的中心城区，坚持城市的高起点规划、高标准建设、高水平管理。2023年园区的文化产业增加值254亿元，占GDP比重达6.9%，规模以上文化企业203家，实现营收超700亿元，同比增长了16.8%。殷卫东强调，园区也围绕IP的开发应用，聚焦数字文化、内容版权两大主攻方向，坚持招大引强、培大育强两手抓，数字文化强势崛起。同时，园区具有文化产业发展的优越投资环境，且载体丰富。并将打造一流的营商环境与文化产业生态，为企业提供最好的政策，提供最有用的服务。


而后的报告发布及主题演讲环节，伽马数据联合创始人兼首席分析师 王旭，人民文旅总经理 谷文杰，中国科学技术出版社科幻分社社长、北京元宇科幻未来技术研究院理事长 王卫英，腾讯广告行业销售运营总经理 黄磊，SNK中国高级副总裁 王绍珏，童趣出版有限公司总经理 史妍，广州景星动漫文化传播有限公司总经理 廖畅，分别发布报告或进行主题演讲。

《2024年中国游戏产业IP发展报告》正式发布


伽马数据联合创始人兼首席分析师 王旭先生发表了以“娱乐多元时代下的游戏IP价值评估与分析”为主题的演讲并发布了《2024中国游戏产业IP发展报告》（下称“报告”）。王旭先生将演讲内容分为背景、调查、评估和分析、洞察以及总结五个部分。首先，王旭先生从用户、市场方面介绍了当前产业背景；接下来，他展示了IP相关用户偏好、产品流水等数据；随后，王旭先生介绍了报告中的评估模型以及评估结果，并进一步洞察出游戏IP提升价值的布局方向；最后，王旭先生总结了“新用户池”“差异化”“迎合用户需求”“多端多平台”四个新增长要素。


嘉宾精彩主题演讲


人民文旅总经理 谷文杰先生进行了人民文旅IP案例分享。谷文杰先生表示，人民文旅已结合“国潮、破圈、赋能”孵化出人民国风、人民优品、小康味道三大IP。其中，人民国风联动优质品牌方，开展国潮主题文化及文创产品开发与推广，带动国潮文化新风尚，与服装品牌爱居兔的联名累计曝光量超过10万次。人民优品将优质资源赋能快消产品，构建产地到平台的快速通道，目前已与200+品牌达成合作关系；还与全国青联合作举办的中国青年年货节，首届年货售卖超8300万。小康味道则是聚焦农特产品，打造小康时代产品品牌升级、传播升级、渠道升级的美好生活IP，在与河北晨风面业联名合作的过程中，联名产品获得人民日报1/2版广告推荐，为“藁优麦”相关品牌产品从区域向全国知名品牌发展迈出了重要一步。


中国科学技术出版社科幻分社社长、北京元宇科幻未来技术研究院理事长 王卫英女士以“如何推动科幻文学与游戏产业的深度融合”为主题展开演讲。王卫英女士首先介绍了科幻文学的出版与推广现状，并表示现阶段科幻文学不仅在科幻音频、科幻短剧、动画、电影等领域实现拓展，还有望通过其中独特的世界观、角色形象为游戏IP的赋能提供了广阔的空间。此外，科幻文学中的未来科技元素可以激发游戏开发者在技术创新方面的尝试和探索，例如虚拟现实、增强现实等技术。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，科幻文学与游戏的融合将更加紧密，不仅让科幻文学的魅力得以在游戏世界中延续和发扬，也为游戏开发提供了无限的创意和灵感。最后，王卫英女士总结道：“通过跨界融合可以共同打造更多优秀科幻游戏的作品，为文化产业的发展注入新的活力和动力。”


腾讯广告行业销售运营总经理 黄磊先生发表了“数字IP和品牌力量正在走向深度融合”的主题演讲。黄磊先生首先点明了数字IP的价值性和发展性，并强调数字IP需要持续向上的生命力。他指出，数字IP既是品牌价值的内塑，也离不开品牌力量的赋能。随后，黄磊先生论证了数字IP经营有三个关键因素，即内容力、品牌力和跨界影响力。基于此，黄磊先生分享了腾讯在IP生态和营销生态两大方面的优势。最后，黄磊先生总结道：“数字IP的成长，根植于时代的世界观、人生观、价值观，而只有成熟的品牌化操盘，才能无限放大数字IP生命力。”


SNK中国高级副总裁 王绍珏女士通过主题演讲“拓域共赢焕活IP新生力”分享了SNK的IP战略、成功案例和未来愿景。王绍珏女士指出，SNK自1978年成立以来，发布了超过200个IP，并陆续推出新作，以焕新经典IP，同时不断通过合作共赢等方式拓展IP边界，为游戏IP注入更多生命力。首先，游戏授权方面，SNK旗下《拳皇》系列、《合金弹头》系列IP与掌趣、腾讯天美工作室群等的合作，均获得了很好的成绩。其次，角色联动方面，SNK旗下IP凭借《王者荣耀》等游戏开启了IP联动合作新方式，在与《和平精英》的多度合作中丰富了联动形式，并与莉莉丝、IGG等公司多游联动，建立起深入合作关系，实现了跨界扩展。除游戏领域外，SNK IP还在漫画、出版、周边衍生品等多种泛娱乐领域进行联动，并开展了一系列异业合作。王绍珏女士强调，SNK IP全球化的属性，结合SNKC对本土市场的了解，让IP在出海和国内本土合作中均具有优势。王绍珏女士还分享了IP合作的经验，即开放合作边界、优化中期沟通、回应玩家期待。最后，王绍珏女士表达了SNK对未来合作的期待，旨在让数字IP开启更多的可能，让游戏不止于游戏，拓域共赢焕活IP新生力。


童趣出版有限公司总经理 史妍女士在论坛上发表了“塑中国故事IP 促文化新质生产”的主题演讲。史妍女士首先阐述了数字IP的概念，通过迪士尼的《冰雪奇缘》等案例，展示了数字IP跨媒介、跨形态、跨行业的多元化再生产、再传播与再消费的能力，以及其在复用、增值、融通方面的显著效果。针对出版与数字IP的关系，史妍指出，尽管出版在授权行业中份额不大，但其对数字IP的塑造、品牌推广、影响力扩大、生命周期延长及用户体验丰富等方面具有重要作用。同时，出版通过拓展应用场景和受众范围，以及为数字IP提供创作素材，进一步丰富了数字IP的内容。此外，数字IP对出版业也带来了显著影响，如提供了丰富的内容资源、创新了出版形态，以及拓展了市场和受众。史妍女士还提到了出版与数字IP在彼此赋能、双向奔赴中的实践与探索，以及面临的挑战和机遇，最后她对未来数字IP运营的成熟生态表达了期待。


广州景星动漫文化传播有限公司总经理 廖畅先生发表了“IP与衍生品：共赢之道的探索”主题演讲。首先，他对广州景星动漫文化传播有限公司进行了简要介绍；然后，廖畅先生以被授权方的角度阐述了一个优质的游戏IP应该具备的要素，并从成熟游戏、新游戏两方面进行介绍；接下来，廖畅先生说明了作为衍生品厂商关注的授权合作过程中的风险点；最后，廖畅先生通过两个案例展示了其公司具备强化用户粘性、扩大IP影响力等利于IP发展的能力。