腾讯游戏增长提速，关注一个新信号

长青游戏正成为腾讯游戏发展的重要抓手。

11月13日，腾讯公布2024年第三季度业绩，其中，网络游戏业务收入518亿元，同比增长12.6%。看具体构成，本土市场游戏收入373亿元，同比增长14%；国际市场收入145亿元，同比增长9%，创下季度收入的历史新高。


透过财报提及的数据与重点产品，GameRes发现其间的奥秘离不开四个字：长青游戏。

据SensorTower发布的2024上半年移动游戏行业报告，移动游戏市场收入在经历2022年、2023年连续两年的下滑后触底反弹，呈现复苏迹象。在此环境下，腾讯游戏的回暖离不开其长青游戏的稳健表现，不论是《王者荣耀》《和平精英》还是《荒野乱斗》，腾讯的长青游戏矩阵是其遥遥领先于行业的重要筹码。

国内市场延续增长势头，长青游戏居首功

随手截一张第三方机构统计的国区AppStore游戏畅销榜单即可发现，腾讯上榜率最高，且多数游戏的推出年龄高于三年，《金铲铲之战》2021年上线，《和平精英》2019年上线，《QQ炫舞手游》是2018年，《QQ飞车手游》是2017年……长时间占据榜首的《王者荣耀》，前不久刚过完自己的九岁生日，CF手游的九周年庆则近在咫尺。


国金证券在今年3月发布的研究报告中，以上线三年以上，且每年iOS游戏畅销榜平均排名可稳定在50名以内的手游为判定标准，统计了国内常青游戏现状，结果显示，腾讯以50%的占比大幅领先，且上榜游戏中9款上线时间均超过5年；在7款有望成为长青手游中，腾讯亦有《暗区突围》等4款游戏入选。

可以说，聚焦长青游戏，是促成腾讯游戏业务回暖，乃至国际市场收入再创新高的关键。

在本期财报中，腾讯进一步将长青游戏划分为三类：旗舰长青、其他长青和具备长青潜力的新游。

《王者荣耀》与《和平精英》被列为旗舰长青游戏，二者在三季度的游戏流水延续二季度的复苏势头，实现健康的同比增长。

《王者荣耀》在刚刚过去的九周年庆典上宣布游戏日活跃用户数量再度迈过一亿大关，游戏曾在2020年创下该项历史记录，四年过去能够打败它的仍旧只有它自己。


得益于新赛季更新与高质量皮肤的推出，《和平精英》的Q3收入实现了双位数的百分比同比增长，据Sensor tower的数据显示,《和平精英》9月的流水同比大增24%。前不久落幕的年度潮流大秀更是见证其游戏生态的繁荣，微博、抖音、快手等主流社媒热搜数量高达180多条。


其他长青游戏类别，提及的游戏有上线八年的《火影忍者》手游，以及《无畏契约》，前者在格斗手游领域一骑绝尘，继今年5月日活跃用户数达到1000万里程碑后，Q3季均日活跃用户数再创新高；后者得益于中国团队EDG在全球冠军赛中夺冠，吸引大量新玩家并推动了电子竞技主题商品的销量，游戏的季均日活跃用户与流水达到历史最高水平，成为腾讯国内第三季度中按流水和收入最高的端游。


在具备成为长青潜力的新游中，《DNF》手游是绝对绕不开的有力竞争者。自今年5月国服上线以来，游戏长期盘踞畅销榜Top5行列，成为今年腾讯游戏收入增长的新引擎。考虑到该IP在国内的成熟度与用户的忠诚度，以及腾讯出色的长线运营能力，DNF手游在未来极大概率跻身旗舰长青行列，与《王者荣耀》《和平精英》共同组成第一梯队。


作为腾讯首款多端第一人称射击游戏，《三角洲行动》首周注册用户数量突破2500万，在用户平均使用时长、留存率方面表现良好，目前活跃用户数已达上百万，展现出成为长青游戏的潜力。


除了本期财报中提及的数款长青游戏，那些稳居畅销榜前列的游戏同样不容小觑——诞生于自走棋热潮末期的《金铲铲之战》，上线后便一路狂飙，成为当下自走棋手游的领军人物；《暗区突围》多次打破市场预期，在生存夺金赛道走出漂亮的成长曲线，全球坐拥1.5亿用户......这些游戏展示出了强韧的生命力，在关键节点往往能冲上畅销榜前列。

随游戏行业从增量逐步转向存量市场，厂商间的用户争夺战愈发激烈，日益高涨的买量成本与消费降级的市场环境，近年越来越的次新游宣布关停。据有关媒体统计，仅今年6月到9月期间，国内至少有20余款游戏关服，不少厂商选择下调收入预期，迫于资金压力，产品还未调试完备就赶鸭子上架的情况比比皆是。

因此，腾讯游戏重新聚焦现有的长青游戏，并严格地研发、运营每一款具有长青潜力的新游。


腾讯的长青游戏战略能够奏效，一方面在于游戏本身有着坚实的玩法支撑，团队的成熟底蕴能够帮助他们清除游戏积弊、提供全新的优质内容；另一方面则要看游戏外围生态的运营能力，尤其是电竞、跨界营销等多业态衍生能力，与玩家形成深厚的情感联结。

如腾讯总裁刘炽平在财报电话会议上所表示的，当游戏有了庞大的用户基础后，就有成为长青游戏的可能。在该情况下游戏市场表现不佳，根源或许不在游戏，而是团队、运营、社区管理需要做出调整，以重新激发游戏的创造力。

国际市场收入创季度新高，背后是长青游戏的价值体现

自2021年第三季度腾讯游戏首次公布国际市场收入以来，该数据便一直保持快速增长，来到今年第三季度，这一数字已经越过140亿门槛，创下145亿元收入的历史新高。


值得注意的是，受季节性因素影响，腾讯游戏在国际市场的收入往往在第四季度才会来到财年的峰值，这意味着下一季度仍有可能继续打破记录，在全球游戏行业发展的瓶颈期屡创新高。

从财报来看，该成绩仍主要依靠数款长青游戏的拉动。

其中，《PUBGM》于今年9月重新登上手游出海榜第一的宝座，得益于埃及主题、兰博基尼等优质装扮的拉动，游戏第三季度营收同比增长百分比达到两位数，实现游戏流水的历史新高。


在经历经济系统等方面的大规模改造后，《Brawl Stars（荒野乱斗）》焕发新生，今年上半年收入已超过2022年与2023年收入之和。来到第三季度，该游戏收入的恐怖增速仍未停歇，Q3流水同比增长达7倍，得益于《Brawl Stars》的亮眼表现与新游《Squad Busters（爆裂小队）》的推出，Supercell三季度的流水同比大增95%。


Supercell这位手游发展早期的传奇仍在续写历史，要知道，这不是他们第一次对已上线游戏进行爆改翻新，《部落冲突》、《皇室战争》也曾在Supercell的魔术手下迎来第二春，Supercell对“无限游戏”概念的执着与腾讯的长青游戏战略高度一致。

基于对团队调整能力的高度信任，Deconstructor of Fun的资深分析师表示，Supercell今年发布的新游《Squad Busters》有望成为该公司下一款跻身10亿美元收入俱乐部的游戏。


至于大受海外玩家欢迎的《VALORANT》，在今年8月发布主机版本后，第三季度流水同比增长超30%。


当然，除了上线已有一定年份的长青游戏外，也不能忽略《胜利女神：妮姬》等次新游强势表现，据第三方平台数据，游戏上线不到两年已累积收入10亿美元。

腾讯也为多款自研游戏制定全球发行战略，《暗区突围》端游海外版《Arena Breakout: Infinite》自今年8月开启官网抢先体验后已经吸引了全球数百万玩家参与，官方宣布游戏S1赛季将在11月正式上线；《三角洲行动》计划在12月5日开启全球公测，预计将掀起新一轮射击游戏的热潮。


结语

虽然SensorTower等第三方平台在预测2024年全球游戏行业发展时，给出的基调是“回暖”，但增长不能靠老天吃饭，行媒针对厂商的报道更呈现出了与产品数据统计、预估相反的一面，大量的厂商倒闭、项目关停讯息，表明行业仍未完全摆脱经济下行的困扰。

借助时代赋予的机遇固然重要，锤炼自身的能力同样是关键，内外兼修才能帮助厂商在行业发展瓶颈期仍保留增长驱动力。

腾讯游戏今年以来的健康增长，表明团队向上的精神面貌，长青游戏战略的提出与践行，让它能够率先走出新的产品周期。比起大规模上线新游来拉动收入增长的扩张战略，用发展来解决发展问题，腾讯游戏更倾向于用长期发展的眼光看待游戏市场发展，以平台化的方式强化现有游戏矩阵的基础，对抗外在的环境风险。

当然，为了维持增长态势，腾讯游戏仍在不断扩大长青游戏的矩阵，就像过去它所做的一样，现在《DNF手游》《三角洲行动》等新晋产品向长青游戏进发，让旗下的游戏产品保持持续流动、持续涌入的节奏。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/EIHl7nSmy3LcTjSIPqL0Vg