《2025年移动游戏应用洞察报告》AI、混合变现与新UA策略推动增长

中国北京，2025 年 4 月 1 日讯 – 全球监测与数据分析领域的领导者 Adjust 今日发布《2025 年游戏应用洞察报告》。报告显示，尽管 2023 年游戏行业面临严峻的挑战，但市场仍然展现出强大的抗压能力与复苏潜力。2024 年，全球游戏应用安装量年同比增长 4%，会话量虽小幅下滑 0.6%，但整体表现稳健。2025 年，游戏应用将在保持增长势头的同时，提高用户留存率与用户粘性。


“经历了阶段性市场调整后，移动游戏行业已重拾增长动能，再度迎来安装量的增长。” Adjust 内容与洞见总监 Tiahn Wetzler 表示，“拉美、中东北非等地区正在加速向移动优先转型。游戏开发者和营销人员需要突破传统思维，着力构建长效用户价值体系。唯有与玩家建立深度和可持续的关系，才能摆脱短期增长陷阱，实现真正的规模化和更持久的成功。”

新兴市场拉动移动游戏增长

Adjust 最新数据显示，2024 年中东北非和拉美地区领跑全球游戏应用安装量增长，安装量分别提升 10% 和 8%，会话量则分别增长 7% 和 5%。相比之下，北美地区跌幅最显著，安装和会话量分别下降 11% 和 14%，反映出该地区在用户交互方面遇到了挑战。


亚太地区的表现喜忧参半，虽然安装量增长 4%，但会话量下降 3%，这暴露出用户留存环节出现的问题。欧洲市场安装和会话量双双下滑，降幅分别为 1% 和 6%，说明用户交互还有提升空间。

全球 ATT 许可率节节攀升

2025 年第 1 季度，游戏应用 App Tracking Transparency (ATT) 许可率达 37.9%，较去年同期的 37.5% 略微提升 0.4%。街机游戏增长最为显著，许可率从 42.4% 飙升至 59.3%。体育 (54.1%)、博 彩 (38.3%) 和动作 (45.9%) 类游戏也均有提升，但超休闲游戏则稍有下滑。从地区来看，中东北非地区市场持续领先，用户许可率约为 50%，美国则稳定在 32% 左右。


游戏子类别安装和会话增长规律

Adjust 数据显示，2024 年超休闲游戏以 27% 的占比，位居全球安装总量首位，但其会话量仅占 11%，由此可见此类游戏的流失率极高。另一方面，动作游戏虽然只占安装总量的 10%，但其会话量占比高达21% ，这足以证明该类型游戏的留存率和持续用户交互表现突出。此外，报告中还显示，玩家在动作游戏中花费的时间最多，平均会话时长高达 45.15 分钟。


值得注意的是，策略游戏的安装量年同比增幅最高，为 83%；博 彩和街机游戏的会话量增长最为强劲，增幅分别为达到 32% 和 23%，足以说明用户交互热情高涨。


2025 年，下列关键趋势正塑造移动游戏行业格局：

• 由 AI 赋能的个性化玩家交互：AI 技术正彻底改变游戏内体验和预测型留存策略，拉动用户生命周期价值 (LTV) 不断提升。
• 跨平台游戏不断拓展：跨平台游戏能让玩家在移动、PC 和主机端无缝切换，让会话时间更长，LTV 更高。
• 混合变现强势崛起：越来越多的应用开发者将应用内购买 (IAP)、广告、订阅、战斗通行证等多种变现方式融入应用，实现收入方式的多元化。
• 全新 UA 战场开疆拓土：联网电视 (CTV)、网红营销和第三方应用商店正在改变玩家发现新游戏的方式
  

要了解更多洞见和行业最佳做法，欢迎在这里下载完整报告。

关于 Adjust

Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。