新游赛道如何突围？华为游戏中心助力《群星纪元》出圈

近期新上线的手游中，《群星纪元》可谓赚足了眼球，其凭借星际科幻+SLG的设定不仅斩获2025年中国科幻大会第三届科幻星球大赛“科幻游戏作品冠军”，还登上了央视的舞台。

4月17日《群星纪元》首发上线，移动端同步登陆鸿蒙、安卓、iOS三大平台，官网也开放了鸿蒙版本下载入口。而在各平台的表现对比中，华为侧的数据显得尤为亮眼。上线当天，该游戏迅速登顶华为游戏中心的热搜榜与人气榜双榜Top 1。更重磅的是，华为游戏中心不仅是其首日新增用户的最大来源，同时也是贡献流水最高的平台。


这次《群星纪元》选择首发上线鸿蒙版本，并取得如此亮眼的开局，不由得让我们思考：鸿蒙生态，或许正为整个游戏行业带来更值得关注的新机遇。

游戏厂商加速布局鸿蒙，抢占用户增长“新机遇”

如果你留意游戏圈的动态，会发现一个越来越明显的趋势：像《王者荣耀》《和平精英》这样的国民级手游，也开始积极拥抱鸿蒙生态了。这些头部产品的入局，无疑是鸿蒙生态影响力快速提升的一个缩影。

这背后，是鸿蒙生态实打实的高速增长。我们来看一组数据：鸿蒙开发者数量已经超过720万，生态设备数更是突破了10亿大关。在2024年年初，华为游戏中心宣布有约60家游戏厂商参与鸿蒙生态建设，完成了100款游戏的鸿蒙版本开发。但仅仅过了一年，这个数字就迎来了爆发式增长，加入鸿蒙生态的游戏厂商扩展到500多家，平台上架的鸿蒙游戏更是超过了4100款。

从风靡全球的5V5手游《决胜巅峰》，到如今火爆出圈的《群星纪元》，越来越多手游选择首发同步上线这三大平台，鸿蒙已然与安卓、iOS形成了三足鼎立之势，也预示着未来的行业趋势。

对于游戏厂商而言，这是一个必须抓住的“机遇”。

看看近期几款采取三端（鸿蒙、安卓、iOS）同步首发策略的新游就能明白。以《群星纪元》为例，其游戏本身的玩法体验和文化创新固然是成功的基础，但华为游戏中心一站式开发者服务支持与成熟的首发运营方案，无疑也是助其火爆出圈的关键因素之一。


再看今年2月上线的《永夜降临：复苏》，它在上线时同样首发了鸿蒙版本。该游戏上线首月，华为渠道贡献的流水就排在所有平台的第一位，这是给游戏厂商带来的实打实的商业价值。不仅如此，其付费用户在华为渠道的留存表现也更为出色，这就意味着通过华为来的用户不仅当前付费意愿强，其长期的用户价值也更高，这对于一款追求长期运营的游戏来说，无疑是至关重要的。

这些成绩很能说明一个问题，对于游戏厂商来说，华为游戏中心早就不只是一个提供大流量的渠道，而是实实在在能帮游戏拉来核心用户、创造可观收入的关键阵地。这种能力的背后，是华为游戏中心一整套打法的支撑，通过打造精品内容、进行深度定制的精细化运营来吸引和留住玩家。除此之外，随着鸿蒙生态的快速壮大和用户基数的增长，选择“首发即上线鸿蒙版本”这个动作本身，也已经成为游戏拉新的重要手段，并成为行业里一种新的共识和“趋势”。

进一步分析，这种趋势的形成，是华为游戏中心日趋成熟的一站式开发者服务和定制化运营方案支持。这一整套支撑体系不光是降低了开发者搞定鸿蒙适配的技术门槛和时间投入，更重要的是，它让游戏能更好地对接上这个新兴生态的潜力，把摆在面前的机遇转化为真正的商业成功。

流量之上，定制化营销带来的多重机遇

平台的大流量不完全等同于机遇，新游的突围并非是依赖某个平台的分发，而是如何有效吸量，华为游戏中心提供的机遇，体现在它能够基于庞大流量进行的定制化“运营方案”上。

还是以《群星纪元》为例。首先，华为的平台规模摆在那里，10亿鸿蒙生态设备数、超2.6亿的华为游戏中心玩家，为新游首发提供了坚实的流量基础。

更关键的是上线前的精细化布局。在《群星纪元》首发时，华为侧为《群星纪元》量身打造了一套“序列化营销”策略，基于“人群分层、渠道组合和内容节奏”三个维度的精准协同，从而提高转化。

首先是针对受众层面，这套营销方案将用户分成了不同层级，从刚对科幻题材感兴趣，到主动搜索和下载，再到愿意主动付费的忠实粉，然后针对性的投放资源，迭代以往“全投放”的传统营销方式。

而为了确保找到“核心受众”，华为强大的数据能力精准挖出三类最有价值的核心用户：品类高活跃玩家、潜在付费用户和高价值玩家（大R）。这就保证了不仅首发能火，还能持续吸引高质量玩家留下来。

其次是“渠道序列化”，也是跟着用户阶段走，一开始用焦点图、插屏这类强曝光抓住眼球；中期靠信息流、短视频等相关游戏内容持续“种草”与玩家建立信任；最后通过搜索直达、高转化入口等精准触达，形成一个从曝光到种草再到转化的完整闭环。

华为的营销矩阵也足够强大，在《群星纪元》首发当日，整合了包括月活过亿的华为系媒体及8.5万+联盟生态伙伴的营销生态，全方位放大活动声量，最终实现游戏首发传播曝光量轻松破亿。

最值得一提的是“内容策略”。一方面，通过泛娱乐话题、游戏真实体验和刺激转化的优惠信息等内容，形成了一条完整的内容吸引力曲线。

另一方面，在游戏预热阶段，华为游戏中心就开始重点铺设PGC/UGC优质内容及社区活动。

在上线前，《群星纪元》宣布和不同细分科幻领域的头部IP联动，既有面向近未来军事领域的国产原创IP《南天门计划》，也有太空科幻经典《星河战队》，还有面向更广泛大众用户的科幻作品《吞噬星空》。

华为游戏中心抓住了这些联动热点，通过新游速递、头号爆料站、社区品鉴团等多种多样独具特色的内容专栏呈现《群星纪元》的世界观和玩法特色，相关话题讨论也因此一度登顶社区热点。这一系列动作，也将玩家的期待感调动了起来，有效拉高预约量的增长。


同时，官方向社区注入了大量优质PGC内容，不仅精准地满足了科幻与SLG核心玩家的口味。而这种高质量的内容攻势也确实打动了玩家，反过来激发了玩家的二次创作热情。一时间，各种有趣的UGC内容和衍生讨论不断涌现，极大地丰富了游戏的内容生态，也让游戏IP保持了高度活跃。

正是这种PGC与UGC的良性互动，帮助《群星纪元》逐步打透了核心玩家圈层，并将影响力辐射到更广泛的用户，最终在上线初期成功聚拢了大批忠实的目标受众。

多重举措最终也都转化为了实打实的成果。游戏首发当天，华为游戏中心进一步为《群星纪元》提供了流量曝光支持，联动华为端内外全系App分发，同时结合游戏推出的“历史SLG付费群星纪元买单”的玩家活动，最终《群星纪元》首发日取得了亮眼的成绩。


《永夜降临：复苏》的例子同样有代表性，作为较早一批拥抱鸿蒙生态的游戏，它迅速完成了鸿蒙版本的适配，抢先吃到了鸿蒙生态提供的早期支持和机遇。

这款游戏用了三个月预约期来提高转化，一方面，跟华为游戏中心一块儿打磨推广素材，提高预约转化；另一方面，社区里内容和活动也没断过，既维持了游戏的热度，也让玩家对游戏有了更深的了解，稳稳积累了一批核心粉丝。


游戏正式上线后，不光拿到了AG/GC（应用市场和游戏中心）的关键推广资源，还协同了华为浏览器、负一屏等内部渠道，进行了广泛的全场景推广，为游戏带来了良好的开局表现。此外，游戏后续在华为游戏中心的持续投放，不仅扩大了首月的新增体量，也获得了不错的付费用户留存。


可以看到，华为游戏中心所带来的价值，在于它直面并有效化解了当前游戏发行中普遍存在的“流量转化难、用户留存难”这两大核心痛点，凭借高度定制化的运营解决方案，将难以把控的流量，扎实地转化为了对潜用户的精准触达与高效转化，直接解决了“有效吸量”的难题。

更进一步，它打破了“首发即巅峰”的行业困境，通过深度介入IP联动、PGC内容引导、UGC生态激发及社区精细化运营，在游戏上线前便成功构建了玩家认知，凝聚了核心社群，为长线发展奠定了坚实基础。

鸿蒙技术赋能，直击游戏开发痛点

面对鸿蒙游戏生态这么大的潜力和机遇，开发者在眼馋的同时可能会想：毕竟安卓和iOS生态已经非常成熟，开发流程和工具链都相当完善。面对快速崛起的鸿蒙，具体如何上手？开发门槛会不会比较高？

针对这些问题，华为游戏中心做了不少工作来降低开发者的门槛。首先，他们推出了鸿蒙游戏开发者服务官网。这个平台可以看作是鸿蒙游戏开发者的专属资源库，汇集了大量的专业技术文档、代码示例和实战案例。通过清晰的知识图谱和查询路径，帮助开发者点对点的找到所需内容。


其次，华为游戏中心还上线了系列鸿蒙游戏公开课。这些课程由资深的鸿蒙技术专家主讲，通过实战应用、拆解开发流程关键环节等方式，帮助开发者提升效率。与此同时，平台还组织的线上线下技术交流活动，让开发者有机会与技术专家进行直接沟通，解答开发中遇到的实际问题，从而加速开发者熟悉和融入鸿蒙生态的进程。


都知道，在实际游戏开发过程中，不仅依赖官方的技术支持，还有一个个“工具车轮”。在这方面，鸿蒙开发套件已经实现了对主流游戏引擎的覆盖。截至目前，其生态已经有380+三方SDK与110+游戏开发库支持，这意味着许多跨端适配和功能集成工作都得到了显著简化，避免了大量重复性的基础开发工作，让开发者能更专注于游戏本身。

HGS也为开发者提供了一系列专业的性能优化工具，其中包括游戏性能诊断工具HiSmartPerf、代码深度分析工具Graphic Profiler，以及游戏性能管理工具GPM等等。这些工具能够为游戏性能调优提供全流程的支持，帮助开发者快速定位并解决性能问题。


这么说或许有些苍白，但实际上已有不少厂商吃到了鸿蒙的技术红利。

一个实际案例，就是今年第一款首发适配鸿蒙、安卓、iOS这三大平台的头部手游《决胜巅峰》。作为MOBA竞技游戏，稳定帧数是很重要的体验因素。《决胜巅峰》的鸿蒙版本借助方舟图形引擎的超帧技术，针对GPU重负载的高目标帧率游戏场景，超帧技术利用渲染管线中的时域和空域信息，通过软硬芯结合的MEMC（运动估计、运动补偿）技术，在游戏真实渲染帧间高效插入预测帧，从而在保证原始渲染画质、提升手机温控效率的前提下保证流畅的120帧画面。

而该技术已经被行业广泛应用，目前行业内20+头部游戏接入。


再来看一个玩家感知度比较强的技术——端云Shader编译。简单来说，就是把一部分原本在手机端完成的GPU编译工作放到了云端。这样一来，Shader资源就能提前编译好，游戏启动时可以直接从云服务器获取，从而显著缩短加载时间，减少等待。

像是之前市场表现不错的2D动作游戏《苍翼：混沌效应》，在应用了鸿蒙的“端云编译”技术后，其游戏启动速度提升了52%。国民级的《王者荣耀》也采用了华为游戏开发者服务的Shader端云编译方案，主要优化了玩家首次打开或运行游戏时因编译时间长导致的等待问题，有效减少了场景加载时间和运行中的卡顿现象。

这样的例子还有很多，对于开发团队来说，这种实实在在、直击痛点的技术服务，正是当前迫切需要的，因为它能切实减轻在性能优化上需要投入的大量精力。要知道，在过去要达到同等的优化品质，往往需要团队付出相当多的人力和时间成本。

成为游戏厂商的必选项

当前游戏市场，如何在高昂的获客成本下实现有效转化？如何在激烈的竞争中构建用户粘性？这些都是摆在所有游戏厂商面前的现实难题。

而《群星纪元》和《永夜降临：复苏》等新品在鸿蒙游戏生态取得的突出表现，无疑给行业带来了新的解决方案。鸿蒙游戏生态的快速发展和用户规模的持续增长，确实为新游戏提供了可观的潜力空间。但更值得行业关注的，是其日趋成熟、深入业务细节的“运营服务能力”，或许才是其区别于传统平台、并被低估的“软实力”。

华为游戏中心通过整合营销工具、内容生态、社区运营乃至技术优化支持，所展现出的解决这些实际问题的能力，恰恰击中了行业的痛点。

这种超越传统渠道分发，深入到产品增长管线的“一站式服务”能力，正是华为游戏中心为游戏厂商带来独特价值的关键所在，也是我们最初提出其可能被低估的核心原因。

这些都在说明一点，加入鸿蒙游戏生态已经是一个必选项。更直白一点说，鸿蒙游戏生态的增长远未结束，其所能提供的技术、营销服务也还有更大的升级空间，对于即将上线或正在立项的新品而言，正处在高速增长的鸿蒙游戏生态，是需要抓住的机遇。