“助力实业，共赢增长” 2025腾讯游戏人生全球合作伙伴大会圆满落幕

7月9日，“助力实业 共赢增长”2025腾讯游戏人生全球合作伙伴大会顺利举办。本次大会吸引了近7万人在线观看，获得行业广泛关注。

会上，腾讯游戏人生明确了未来三大战略方向：AI驱动数字化营销实现精准触达、智能化升级大众赛事体系、全球出海业务拓展。同时，平台还发布了六大核心权益与营销能力升级方案，整合技术、流量和IP资源，为合作伙伴提供定制化的解决方案。多位行业大咖也分享了各自的实践经验与合作成果，共同探讨了游戏加实业跨界营销的无限可能。

三大战略助力实业增长，探索全球合作新可能

自成立以来，腾讯游戏人生始终致力于帮助各行业客户解决经营痛点。通过旗下两大平台——“腾讯游戏官方商户合作平台”与“腾讯游戏官方赛事服务平台”，为合作伙伴提供包含线下空间、线上私域和赛事营销的全域场景产品解决方案，推动各行业与游戏数字内容的增长共赢。

腾讯游戏副总裁高莉在开场致辞中指出，游戏基于自身的特点、连接能力和场景优势，正与众多领域发生越发紧密的联系，丰富人们的社交、娱乐、消费等体验，成为拉动实体产业发展的重要“助推器”。

仅今年一季度，腾讯游戏人生就促成品牌曝光5.7亿人次，同比提升54%，为合作品牌小程序引流600万优质用户，私域沉淀用户破百万，平均消费转化率提升25%。


谈及未来，高莉强调腾讯游戏人生将聚焦三大方向：在产品与内容服务上，持续创新数字营销解决方案，运用AI技术助力品牌精准触达游戏用户；在大众赛事领域，依托AI自主生成赛事实现降本增效；在海外业务层面，将结合《PUBG MOBILE》《VALORANT》《HONOR OF KINGS》等全球热门游戏，拓展商户营销、游戏特权、电竞赛事等多个模块业务，探索全球合作新可能。

平台能力全面升级，打造高效灵活的合作“底座”

为了给合作伙伴提供更敏捷的数字经济助力，腾讯游戏人生持续迭代、优化自身的平台能力。据腾讯游戏产品总监欧阳明介绍，官方商户合作平台和赛事服务平台已覆盖27个行业，帮助4000+品牌触达9200万用户。



他表示，后续腾讯游戏人生旗下两大平台将迎来全面升级：商户平台聚焦到店引流、GMV增长和定制化营销。官方赛事合作平台将升级赛事IP、游戏特权和QQ网吧体系，同时加速全球化布局。

在合作权益体系方面，腾讯游戏人生进一步打通资源，通过腾讯游戏六大核心权益升级，提升游戏内容与品牌联动的深度与广度。

据腾讯游戏人生产品负责人江哲良介绍，此次权益升级，包含游戏特权、游戏道具、游戏内容定制、游戏流量扶持、精准用户专属权益、游戏赛事服务。通过深化特权与道具合作、开放深度定制空间、推动节点联动营销、聚焦精准用户运营，构建一个全方位、多层次、可持续的异业合作体系。


腾讯游戏人生商户平台产品负责人杨娴则展示了平台在商户营销增长能力、私域增长能力、到店引流能力、高校年轻人群运营、IP权益合作开放、AI合作提效六大核心能力上的突破。例如，开放品牌账号体系对接、创新推出“社群券”及“新皮肤英雄试玩卡”等产品，为合作伙伴实现可持续经营增长提供全方位支撑。


赛事作为游戏生态的重要组成部分，也成为此次平台能力升级的关键一环。会上，腾讯游戏人生赛事平台负责人黄天澜以“大众赛事黄金时代，共享电竞营销增长引擎”为主题，全面解析了腾讯游戏的赛事生态体系。


黄天澜表示，合作伙伴可根据需求选择商户赛、政企赛、高校赛、平台赛任意一个赛道，借力赛事实现价值增长。依托腾讯头部游戏的专业赛事工具，平台将驱动用户体验革新，打造赛事生态共同体。

最后，腾讯游戏人生合作负责人童翔发布了2025年新合作政策，整合腾讯游戏人生的技术、流量、IP及运营能力，为不同规模、不同发展阶段的合作伙伴提供定制化、一站式的解决方案。政策核心在于构建灵活高效的资源协同体系，无论是本地生活服务、零售品牌，还是寻求出海机遇的企业，都能便捷接入腾讯游戏人生的产品矩阵与生态资源，共享游戏化营销、私域用户运营、AI精准匹配以及专业赛事服务带来的增长红利。


释放合作潜力，游戏为实体产业注入新增量

在游戏与实业创新融合的大趋势下，多个行业也在与腾讯游戏人生的合作中，探索出适配自身场景的营销模式。本次大会上，来自网吧、零售、公寓等实体行业的嘉宾分享了他们的合作案例和一线观察，展示了游戏如何为实体产业注入新动能。

近年来，网吧行业迎来增长新机遇，2024年起门店数量逆势上扬。而面对持续上涨的硬件成本和不断提升的用户体验需求，云服务正成为网吧行业探索降本增效的新路径。

中国互联网上网服务行业协会秘书长郭阳与腾讯游戏人生QQ网吧产品负责人吴锦昌连线时提到：PC游戏内容提升用户粘性，云服务“轻终端强算力”模式降低硬件门槛，二者结合推动网吧转型为集沉浸体验、云端服务和精准流量于一体的数字服务体，创造行业新增量。


随着游戏IP在年轻用户中的认同感持续增强，实体门店也在通过联动玩法，实现与用户的情感连接与高效转化。在一次“星际传奇”与《QQ炫舞手游》的线下联名活动中，仅“星际传奇”小程序弹窗单一渠道，就在3天内精准触达了大量潜在用户，活动门店较非活动期间用户耗币获得增长。

星际传奇产品创新总监李恒睿与腾讯游戏人生行业合作负责人吴智斌的对话中，揭开了游戏IP借助创意互动渗透门店运营，驱动年轻客群转化的底层逻辑。

李恒睿认为与游戏联动取得良好效果的原因在于：第一，以轻量化的互动玩法实现对游戏端内潜在用户的精准触达，激发用户到店；第二，道具礼包、主题打卡、创意玩法等，以“内核共鸣”打入年轻用户的精神世界；第三，构建“游戏内容-品牌资产-用户情感”的三元共振，将游戏社交势能转化为实体消费动能，这种模式为星际传奇打造了新消费场景。


自2021年起，泊寓连续4年举办全国王者荣耀大赛，通过打造电竞+的形式，形成游戏社群文化，累计吸引近2万客户参与，获得超4亿品牌曝光。万科长租公寓业务全国品牌负责人单保爽与腾讯游戏人生赛事产品负责人王鼎勋连线时分享，基于高度匹配的目标客群和深度客户调研，泊寓决定以游戏IP为纽带激活社群连接。依托腾讯游戏人生平台的低门槛办赛工具、精准流量支持及定制化赛制，打造了租客喜爱的电竞赛事，共创社交型居住空间，同时达成提升用户粘性、社区氛围、品牌曝光及降低运营成本的目的。


最后，本次大会举行了“2025腾讯游戏人生全球合作伙伴大会”颁奖仪式，表彰在合作中表现突出的品牌与机构。

结语

当前，游戏早已走出娱乐单一场景，成为触达年轻人、激发消费场景、构建数字化基础设施的重要引擎。2025腾讯游戏人生全球合作伙伴大会的举办，不仅展示了游戏与实体产业创新融合的实践探索，也为行业描绘出一条助力“共赢增长”的长线图景。

在多元化的产业联动中，腾讯游戏人生或将成为更多行业品牌打开年轻市场的重要支点。