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SteamLiftoff 《2025 移动应用广告创意综合报告》发布： UGC 助力头部应用解锁新增长
日前，人工智能驱动的效果营销与广告变现平台 Liftoff，联合端到端海外营销分析平台 Singular、全球领先广告营销平台广大大，共同正式发布了《2025 移动应用广告创意综合报告》。该报告深入剖析当前消费类应用及游戏中，能够吸引用户并推动广告支出持续增长的热门创意趋势，重点阐述 AI 在创意制作、测试与优化方面起到的关键作用，发布多个重点行业的热点趋势和关键数据，涵盖生成式 AI、试玩广告等热门领域，为行业提供极具价值的参考方向。
中国广告市场日趋饱和，海外市场存在增长机遇。根据 Singalar 二季度报告显示，在 Android 游戏平台上，中国市场的 CPI 获取成本位居全球前列，但 CTR 点击率却最低，这反映出持续加深的广告市场饱和态势。中国以外的海外市场广告支出同比增长了 40.3%，拥有尚待开发的巨大机遇。
头部消费类应用加码互动广告，争夺用户注意力。2 年前，头部广告主在互动广告上的投入比例还略低于非头部广告主。但到了 2024 年，情况发生了剧烈变化：相较于非头部广告主在互动广告的 YoY 支出增长的 2%，头部广告主的年度支出激增了 20%。他们通过在社交滑动式广告、轮播图和刮刮卡等经典广告互动形式加入创新元素，在营销活动中脱颖而出。
试玩广告为手游广告主提供高回报。2024 年，头部广告主在试玩广告上投入占比相较非头部广告主多出了 35%。值得关注的是，试玩广告在任何广告预算投放规模下，都可以实现更高的转化：数据显示，头部广告主试玩广告展示安装转化率是非试玩广告的 8 倍，而对于非头部广告主的产品而言效果差别更明显，试玩广告的平均 ITI 转化率则是非试玩广告的 16 倍。
打造贴合玩家动机的元游戏广告，提升效果。元游戏玩法(区别于核心玩法、旨在吸引休闲玩家的游戏机制)虽广泛应用，但头部游戏已通过打造贴合载体游戏玩家的元游戏广告，建立了优势。报告指出，契合发行商游戏特点和广告主需求的 “元游戏玩法” 创意，广告支出则增长了 93%。
生成式 AI 的普及催生出极具定制化的广告体验。创意团队正越来越多地借助 AI，为优质广告素材添加 3D 效果和动态效果，并且批量生成、测试多种创意组合。头部广告主还利用 AI 重组素材，打破从标准视频到试玩广告的固有模式，打造出创新的定制化广告体验。
UGC 已成为推动消费类应用大规模增长的关键差异化因素。2023 至 2024 年间，头部广告主的 UGC 广告支出占比增长了 11%，其中社交类和工具类应用的增幅最为显著，接近 30%。
Liftoff 创意总监 Yann Zeller 表示：“当今的创意环境被一个核心逻辑主导：注意力就是流量货币，而品牌、游戏与网红竞相争夺用户注意力，进而采用表达直白、极具视觉冲击力的设计，追求立竿见影的效果。但优秀的移动广告体验更在于匹配场景与用户行为。随着广告形式日益多样，以及 AI 大幅提升个性化创意的产出效率，我们得以洞察用户更深层的行为与动机。实践发现，个性化或能激发真实互动的广告，能显著延长用户停留时间，有时甚至达到 60 秒、90 秒。这不仅是更优的投放方式，更是一种强有力的叙事手法，也成为近年来最令人振奋的方向之一。”
Singular 营销副总裁 Saadi Muslu 表示：“随着定向信号逐渐消退，算法主导了投放策略，创意已经成为决定广告成功的关键因素。这正是艺术与效果的交汇点，也是打造高效用户获取战略的核心。”
广大大首席数据分析师李磊表示：2025 年手游营销的竞争更加激烈，通过广大大的数据我们发现每月全球手游广告主已经超过 9 万名，且每月新广告主的占比也接近 9%。娱乐场品类是 2025 H1 增长表现最为突出的，广告主占比甚至超过了益智解谜品类。中重度产品营销竞争更佳激烈，RPG 广告主每月素材量已经超过 250 条，同时 SLG 和 RPG 产品都在不断融合中寻求新的突破点(塔防 + RPG，模拟 + SLG)，越来越多的产品素材更新周期来到了周级别。
本年度《移动应用广告创意综合报告》Liftoff 的数据基于 2023 年 1 月至 2025 年 5 月 31 日期间，4.7 万亿次广告展示、2630 亿次点击以及 11 亿次应用安装得出，分析了过去 12 至 48 个月间，Liftoff 平台上帮助高投入广告主实现高回报的成功创意。Singular 提供的数据基于 2025 年第二季度期间，数十亿美元广告支出、数万亿次曝光、数十亿次安装量及数百亿次点击量。广大大数据来源包括：600 万 APP 广告主，16 亿广告素材，120 万每日素材新增。
关注 Liftoff 公众号，下载《2025 移动应用广告创意综合报告》，了解更多移动广告行业趋势、优秀创意案例及本年度成功的策略。
关于 Liftoff
Liftoff 是人工智能驱动的效果营销和应用变现平台，通过广告投放和流量变现相关解决方案帮助移动应用广告主、发行商、游戏开发者和 DSP 实现业务规模化增长。
关于 Singular
Singular 是业内唯一可以整合数千个渠道与设备投放成本、创意素材及归因数据的端到端营销分析平台 ，致力于帮助品牌减少无效支出，加速业务增长。
关于广大大
广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。
中国广告市场日趋饱和，海外市场存在增长机遇。根据 Singalar 二季度报告显示，在 Android 游戏平台上，中国市场的 CPI 获取成本位居全球前列，但 CTR 点击率却最低，这反映出持续加深的广告市场饱和态势。中国以外的海外市场广告支出同比增长了 40.3%，拥有尚待开发的巨大机遇。
头部消费类应用加码互动广告，争夺用户注意力。2 年前，头部广告主在互动广告上的投入比例还略低于非头部广告主。但到了 2024 年，情况发生了剧烈变化：相较于非头部广告主在互动广告的 YoY 支出增长的 2%，头部广告主的年度支出激增了 20%。他们通过在社交滑动式广告、轮播图和刮刮卡等经典广告互动形式加入创新元素，在营销活动中脱颖而出。
试玩广告为手游广告主提供高回报。2024 年，头部广告主在试玩广告上投入占比相较非头部广告主多出了 35%。值得关注的是，试玩广告在任何广告预算投放规模下，都可以实现更高的转化：数据显示，头部广告主试玩广告展示安装转化率是非试玩广告的 8 倍，而对于非头部广告主的产品而言效果差别更明显，试玩广告的平均 ITI 转化率则是非试玩广告的 16 倍。
打造贴合玩家动机的元游戏广告，提升效果。元游戏玩法(区别于核心玩法、旨在吸引休闲玩家的游戏机制)虽广泛应用，但头部游戏已通过打造贴合载体游戏玩家的元游戏广告，建立了优势。报告指出，契合发行商游戏特点和广告主需求的 “元游戏玩法” 创意，广告支出则增长了 93%。
生成式 AI 的普及催生出极具定制化的广告体验。创意团队正越来越多地借助 AI，为优质广告素材添加 3D 效果和动态效果，并且批量生成、测试多种创意组合。头部广告主还利用 AI 重组素材，打破从标准视频到试玩广告的固有模式，打造出创新的定制化广告体验。
UGC 已成为推动消费类应用大规模增长的关键差异化因素。2023 至 2024 年间，头部广告主的 UGC 广告支出占比增长了 11%，其中社交类和工具类应用的增幅最为显著，接近 30%。
Liftoff 创意总监 Yann Zeller 表示：“当今的创意环境被一个核心逻辑主导：注意力就是流量货币，而品牌、游戏与网红竞相争夺用户注意力，进而采用表达直白、极具视觉冲击力的设计，追求立竿见影的效果。但优秀的移动广告体验更在于匹配场景与用户行为。随着广告形式日益多样，以及 AI 大幅提升个性化创意的产出效率，我们得以洞察用户更深层的行为与动机。实践发现，个性化或能激发真实互动的广告，能显著延长用户停留时间，有时甚至达到 60 秒、90 秒。这不仅是更优的投放方式，更是一种强有力的叙事手法，也成为近年来最令人振奋的方向之一。”
Singular 营销副总裁 Saadi Muslu 表示：“随着定向信号逐渐消退，算法主导了投放策略，创意已经成为决定广告成功的关键因素。这正是艺术与效果的交汇点，也是打造高效用户获取战略的核心。”
广大大首席数据分析师李磊表示：2025 年手游营销的竞争更加激烈，通过广大大的数据我们发现每月全球手游广告主已经超过 9 万名，且每月新广告主的占比也接近 9%。娱乐场品类是 2025 H1 增长表现最为突出的，广告主占比甚至超过了益智解谜品类。中重度产品营销竞争更佳激烈，RPG 广告主每月素材量已经超过 250 条，同时 SLG 和 RPG 产品都在不断融合中寻求新的突破点(塔防 + RPG，模拟 + SLG)，越来越多的产品素材更新周期来到了周级别。
本年度《移动应用广告创意综合报告》Liftoff 的数据基于 2023 年 1 月至 2025 年 5 月 31 日期间，4.7 万亿次广告展示、2630 亿次点击以及 11 亿次应用安装得出，分析了过去 12 至 48 个月间，Liftoff 平台上帮助高投入广告主实现高回报的成功创意。Singular 提供的数据基于 2025 年第二季度期间，数十亿美元广告支出、数万亿次曝光、数十亿次安装量及数百亿次点击量。广大大数据来源包括：600 万 APP 广告主，16 亿广告素材，120 万每日素材新增。
关注 Liftoff 公众号，下载《2025 移动应用广告创意综合报告》，了解更多移动广告行业趋势、优秀创意案例及本年度成功的策略。
关于 Liftoff
Liftoff 是人工智能驱动的效果营销和应用变现平台，通过广告投放和流量变现相关解决方案帮助移动应用广告主、发行商、游戏开发者和 DSP 实现业务规模化增长。
关于 Singular
Singular 是业内唯一可以整合数千个渠道与设备投放成本、创意素材及归因数据的端到端营销分析平台 ，致力于帮助品牌减少无效支出，加速业务增长。
关于广大大
广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。
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