国货国漫联手，在南京路走向世界，晨光打开了新格局

一座巨大的国漫“痛楼”来了！8月13日起至9月12日，一场由晨光打造的“国漫嘉年华”落地中华商业第一街南京东路，在全球潮流文化首发地宏伊国际广场内，为二次元世界增添了三分笔墨香。

6月，晨光与腾讯视频官宣战略合作；7月，双方“牵手”亮相BW2025；8月，闪耀上海书展、南国书香节、南京路步行街……国货国漫的创新性联手，不仅圈粉Z世代等年轻人，其飞速进展也揭开了晨光品牌升级新范式，文具正从国货之光的硬科技，向上跃升成为情感陪伴的纽带，打开文具的全新想象空间——承载文化，联结情感，走向世界。


打造“痛楼”，国漫场景“硬控”全球年轻人

在9月开学季前，晨光限定快闪“国漫嘉年华”空降南京路宏伊国际广场，《剑来》里的廊桥被搬到线下，古色古香的亭台楼阁间，多位COSER穿梭其中，国漫美学拉满氛围值，仅仅是视觉上的冲击力就十分震撼。

9月将读大二的王安莉带着专业相机早早地来到现场追COSER，她是国漫《剑来》主角陈平安的粉丝，得知此次活动后，提前两天在小程序里蹲守互动券，买到了限量版吧唧，并如愿以偿与COSER合影。现场还有不少人带着旅行箱来打卡，一对从西安来沪的母子特地绕道来宏伊国际广场，即将升初一的孩子喜欢《斩神》，现场一口气买了5支新款萌粒笔，还拿到了定制版的“下笔如斩神”显眼包，说这是“给同学最好的礼物”。


现场还吸引了不少外籍游客“围观”，都觉得晨光的国潮活动很酷。一位西班牙游客买了不少萌粒笔，她兴奋地说，“这些产品非常棒，因为在西班牙没有这种东西”；还有一位带娃的外籍游客带娃停留许久，意犹未尽：“所有东西都非常可爱，孩子们喜欢它，而且角色都很萌。”在这场文化对话中，文具成了跨国界的设计语言，让晨光能在国货魅力的基础上，承载更多的文化互动，让全球消费者都爱上中国的国漫国货。p


现场工作人员介绍，晨光为此次“国漫嘉年华”带来了200多个SKU，其中以《斩神》《剑来》的吧唧、色纸、亚克力等为主的首发首秀限定版产品人气最为火爆，而在传统强项的文具领域，晨光更是创新推出了“萌粒笔”——以“潮玩+笔"的创新模式与年轻人站在一起。

这些新品文具背后，是晨光洞察力、创新力和执行力的写照。今年6月，晨光宣布与腾讯视频达成战略合作，围绕国漫的一系列布局已紧锣密鼓展开。晨光一直在思考如何让国货与国漫形成耦合，在反复打磨后，很快就设计出了萌粒笔的概念。它既保留了晨光“国货之光”的硬核优势，又为年轻人提供了价值主张与情绪价值。有意思的是，萌粒笔可不只是一支笔，有人将笔帽处的手办做成了头上的发夹，有人将它变成痛包里的有机组成……一支笔有了无限创意。


作为二次元消费的圣地，暑假一直是宏伊广场的旺季。“8月中下旬这个档期，商场接到了好几个IP合作项目，但我们很果断地选择了与晨光进行合作。”宏伊国际广场市场部负责人肖雅坦言，商场最看重的是品牌效应和首发首秀能级，“一方面，晨光是中国文具第一品牌，‘硬控’青少年群体，有庞大的用户基础，与商场的消费群体匹配度很高；另一方面，这也是晨光与腾讯视频合作的热门国漫IP线下首次大规模活动，优质IP很吸引人。”

与晨光的合作，也是宏伊广场首次尝试国漫风的活动。在肖雅看来，与二次元品牌排队打卡的传统玩法不同，晨光的开学季快闪活动打造了沉浸式体验场景，既有实用的新品文具和限量版国漫文创，也有COSER巡游、合影，将“低参与门槛、高获得感”的互动玩法设计地更加合理。“正值上海之夏国际消费季，宏伊国际广场非常高兴能通过此次活动，向国内外游客展示国货品牌和国漫的双重魅力。”


联结情感，国漫国货“共振”提供情绪价值

晨光与腾讯视频在国漫顶流IP上的携手共进，也意味着这一国民文具步入品牌价值探索的新阶段。

在很多人的心中，晨光一直是“国货之光”的代言人，小小一支笔的“中国芯”技术背后，是品牌三十多年如一日“一米宽挖到一万米深”的匠心坚守。每年投入超1亿元用于技术研发、每年推出上千款新品……晨光如今已成为全球最大的文具制造商之一，陪伴着一代又一代消费者成长。

陪伴，一直是晨光的关键词。而当Z世代、α 世代成为消费主力军，陪伴有了新的语境——提供满满的情绪价值。而这种情绪价值并不止步于消费，更是一种“对话”“理解”和“双向奔赴”。基于新的消费者洞察，为晨光打开了新的思路——让国漫与国货“共振”，用高颜值、高质价比的“文具+谷子”硬控当代年轻人。

近年来，国漫的蓬勃发展，为“新国潮”的流行筑牢了根基。有数据显示，我国泛二次元用户规模已达到5.26亿人，2025年泛二次元周边市场规模预计将达到6521亿元。《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》则显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标。84.6%的受访青年乐意向其他人推荐国潮产品或品牌。

对于晨光而言，拥抱国漫的“风口”是一条正确的道路。它不仅打开了与年轻人沟通的全新对话机制，也是情绪价值的一次有效联结，得以让品牌从文具用品升级成为文化消费品，并通过IP价值实现与传统产业多维度、深层次的跨界融合。


腾讯视频IP授权商业合作负责人Bella表示：“腾讯视频在动漫领域十年深耕，已成为国漫顶流平台、最具商业潜力的动漫第一平台。未来会持续深耕国漫赛道，以‘科技+艺术’双驱动提升制作水准，通过全产业链开发释放IP价值，打造代表中国文化的动漫符号。也非常开心和荣幸能和晨光这样拥抱国漫专注国货的品牌，一起助力国风文化走向全球。”

从晨光与腾讯视频推出的热门国漫IP全新联名产品来看，它不仅满足了年轻人在情感联结与文化认同上的心理渴求，更以沉浸式体验和稀缺性收藏回应其行为偏好，从而释放出高浓度的情绪价值。

事实上，在打造IP这件事上，晨光是有心法的。在此之前，晨光已经与荷兰国宝级 IP米菲合作20年，两者的跨界融合是文具行业 IP 合作的标杆案例，成为一代代年轻人的美好回忆。而在与孔庙IP的合作中，晨光针对考试场景做了孔庙祈福IP长线产品，在传递中国传统文化的同时，通过“金榜题名”的美好寓意，提供源源不断的情绪价值和精神力量。就在最近，晨光与《浪浪山小妖怪》联名推出萌粒笔、光栅修正带等产品，还大手笔送出《浪浪山小妖怪》首映礼电影票，与年轻人的情绪价值共鸣。

“国潮崛起，晨光正中消费者心趴，坚持品牌升级之路，深度联结消费者。晨光和腾讯视频梦幻联动，国货与国漫熠熠生辉，为中国年轻人创造属于中国人自己的国漫国货，照亮每一个闪光的自己。”晨光品牌负责人朱剑锋介绍，晨光正逐步进阶为具备情感联结的文化符号。

相互赋能，让文具成为行走世界的文化载体

在行为经济学里有一个概念，叫做“框架效应”，即人们对同一问题的不同表述方式会导致决策偏好发生改变。若售卖的是一支笔，那它的属性就是文具用品，若提供的是国货与国漫“共振”的情绪价值，那么手中的这支笔，就变成了行走的“IP价值放大器”。

从这个角度上来讲，晨光的产品力已经步入NEXT LEVEL。

“深挖东方美学的国漫与以文具为代表的文创，未来将实现互相赋能。”在晨光品牌负责人朱剑锋看来，国漫与国货都姓“国”，背后是中国文化、中国科技、中国制造和中国精神的呈现，本身就是同根同源、浑然天成的。“国漫不是国货的流量池，国货也不是国漫的变现工具，双方的相互成就的基础来自价值共鸣，对于年轻人而言，陪伴才是最长情的告白。”

更值得一提的是，当国漫国创被置于全球化战略的背景下，如何进一步推动中国文化IP走向世界？文具将成为承载中国优质文化IP“走出去”的最佳载体。

以此次晨光与腾讯视频的强强联手为例，其通过开学季活动的铺展速度，正如“下笔如斩神”一般迅猛。除了在8月亮相上海书展、南国书香节、承包一个月的南京路“痛楼”之外，双方合作的热门国漫IP还在全国15个城市带来21场“次元集合快闪”活动，同步覆盖40家旗舰店、2700家主题店和20000家专区店，这场全国最大规模的“国漫嘉年华”开学主题活动，也掀起了一股开学拥抱国漫国货的热潮。


“走出去”的步伐同样在加速。借助一支笔、一把尺，更有助于国漫IP的“潮动力”以润物细无声的方式走向全球。有数据显示，今年一季度谷子交易额创历史新高，曾经热销的“日谷”交易额下滑，被“国谷”大幅反超。表现在市场拓展上，国潮走向世界的方式变得更加多元。

就在今年3月7日，“全球最美书店”之一的茑屋书店官宣与晨光达成战略合作，晨光也成为首个以深度合作形式入驻日本近120家茑屋门店的中国文具品牌，并且“入驻即火爆”。在茑屋书店文具品类负责人梅泽丰德看来，晨光的全球影响力和创新能力都让人印象深刻，与此同时，“设计特别符合年轻人的审美，给足消费者情绪价值”。


“通过这次国漫活动，我们惊喜地发现，很多来沪的外籍游客都对国漫IP联名文具很感兴趣，纷纷点赞‘很燃’。”在晨光看来，未来这些文化消费品将更骄傲地讲好中国品牌故事。

可以说，晨光与腾讯视频的这次合作更是一次深层次的文化实践，重新定义了“好文具”的时代内涵——它既可以书写，亦能倾听；既能提供情绪价值，也可承载文化走向远方。在这一进程中，国货与国漫不再只是标签式的联合，而是一个时代的文化注脚。

“陪伴是最长情的告白。”正如晨光品牌负责人朱剑锋所说，国货需要国漫的精神赋能，也可以成为国漫从二次元到三次元的载体，讲好中国的品牌故事，“两者加起来，就是国潮的温度”。