不止“摸金”：从四周年庆典，看《永劫无间》的“武道回归”

导语：

对于一款已经稳定运营了四年的产品，《永劫无间》在这个暑期展现出的活力令人惊叹。整个夏季，产品更新不断，玩家讨论不断，从新玩法、新英雄到重磅联动，话题从未间断。《永劫无间》凭借其强大的长线运营能力和品牌生命力，在这个夏天成功打入了泛娱乐用户群体，再次成为游戏暑期大逃杀中的佼佼者。

回归与创新：重新定义“武侠”的边界

这场盛宴的核心，在于《永劫无间》对自身内核的深刻思考——没有停留在过去成功的经验上，而是选择在“武侠”的根基之上，做出了更具诚意的创新和回归。

一、 核心玩法革新：以“武侠摸金”为引线，引爆第一波热度

过去四年，《永劫无间》以其独特的冷兵器战斗体验，定义了“武侠吃鸡”这一品类。而今年，全新“无间镖客”（武侠摸金）玩法的推出，则是一次概念上的跃迁。它将“近战生存竞技”的框架，拓展到了一个在2025年竞争最激烈的战场之一——搜打撤品类。

摸金模式“富贵险中求”的内核，让玩法机制更加复杂，也进一步满足玩家多元的游戏需求。探索、潜行、博弈、撤离……这些元素共同构建了一个充满变数的微缩江湖，通过武侠的概念和玩法将时下流行的“搜打撤”玩法结合，通过玩法的创新将游戏可玩性进一步提升。为了让这一核心亮点被最大范围感知，24工作室打出了第一张王牌：邀请知名演员张若昀、田雨代言，凭借其强大的国民认知度及趣味TVC，让《永劫无间》的品牌话题迅速渗透至核心玩家甚至外部泛娱乐人群，达到声量上的破圈。


二、 内容矩阵接力：IP联动与新英雄，持续供给社区弹药

如果说新玩法是骨架，那一系列的IP联动则是血肉，它们让这个“武侠世界”变得更加丰满。

与《画江湖之不良人》的联动，是一次精准的情怀共鸣，它唤醒了无数国漫爱好者心中的“江湖梦”，将国风武侠的受众自然地引入聚窟洲。


紧接着，再次携手《盗墓笔记》打造大事件活动，不仅在游戏中刻画张起灵的人生节点故事，还邀请到南派三叔作词、胡彦斌创作演唱主题曲《无间渡》，得到了广大《盗墓笔记》书迷的认可，再次实现破圈。


作为一款国风武侠竞技游戏，《永劫无间》一直走在传承中华文化的道路上。暑期，游戏还联动了上海博物馆，在游戏里还原八件传世馆藏文物，将文化历史植入游戏互动内容，让每位玩家都能通过屏幕“触碰”千年历史，成为中华文明瑰宝的守护者。


在宏大的叙事之外，《永劫无间》没有忘记其立身之本——战斗机制的创新。新英雄万钧的登场，正是对“武道”本身的回归与丰富。新英雄以“镖师”身份加入永劫世界观，进一步地丰富了角色体系维持游戏玩法多样性、平衡性。而万钧的加入，也为游戏二次创作带来了无限活力，头部达人带动个人媒体，通过创意演绎、二次创作、趣味教学、联动投稿等等方式，精准捕获游戏用户兴趣。

这一套组合拳下来，《永劫无间》在整个暑期始终维持着高强度的话题供给，让玩家社区时刻有新鲜事可聊，有新内容可玩。

三、 平台势能放大：通过抖音达成内容共鸣

有了足够优质的“内容弹药”，如何让其精准命中并引爆更广阔的用户池？抖音就是《永劫无间》暑期发力的重点。

依托平台优势，《永劫无间》整合移动+PC端品牌资源，精准触达平台上亿级游戏兴趣用户，强化核心玩家品牌认同的同时，有效激发潜在玩家的转化意愿，让游戏魅力通过平台传播触达更大的人群。除品牌宣发外，《永劫无间》也通过大量轻松、有趣、高传播度的短视频内容，将新玩法、新联动的故事生动地讲给潜在玩家听，通过抖音传播的#永劫无间四周年庆 单话题的播放量就突破2.5亿次，实现了品牌声量与实际转化的双重增长。

结语：武道无穷，未来可期

回顾《永劫无间》的四周年，我们看到的不仅是一系列成功的更新，更是一个成熟品牌对于自我内核的不断反思与进化。从无到有，从0到1，在武侠竞技中独具创新的走出来一条不凡之路。它证明了，一款优秀的游戏产品，完全可以通过持续的、有深度的内容创新，来对抗时间的侵蚀，实现品牌的“逆生长”。

从最初的“我身无拘”，到如今对“江湖”、“武道”、“侠义”的多元解读，《永劫无间》的武侠世界正变得愈发广阔和深邃。这场精彩的四周年庆典已经落下帷幕，但它所开启的，无疑是一个更值得期待的未来。