2025 OPPO小游戏沙龙：为小游戏注入双端全域增长新动能

10 月 14 日，OPPO游戏在深圳举办小游戏开发者沙龙。活动以 “双端驱动增长，加速生态共赢” 为主题，聚焦获量难、留存弱、收益低等行业核心挑战，系统分享了以“双端互通”与“全域运营”为核心的OPPO小游戏增长策略，并展示了覆盖技术、运营与政策支持的全链路解决方案。该体系致力于通过降低开发门槛、优化用户体验与提升变现效率，助力游戏产品实现全生命周期的健康增长。

行业寻破局：双端互通成增长关键

随着小游戏赛道用户增速放缓，市场已从 “增量红利期” 迈入 “存量竞争期”。与会嘉宾游戏陀螺研究院首席研究员指出：“当前市场存量竞争特征明显，用户获取成本持续高企，同时用户对游戏品质与内容持续创新提出了更高要求。开发者亟需找到提升用户生命周期价值（LTV）与优化投产比（ROI）的有效路径。”


针对行业痛点，OPPO 游戏在本次沙龙上提出以“双端互通”为核心的差异化解决方案。据悉，该方案依托 OPPO 系统级生态能力，旨在打破小游戏与游戏应用之间的技术及体验壁垒。一方面，通过小游戏轻量易触达的特性，广泛连接泛娱乐用户；另一方面，当用户产生深度体验意愿时，可无缝引导至功能完整、体验沉浸的传统游戏应用，形成“前段广度获客-后端深度沉淀”的新增长路径，从而实现高价值用户的精准沉淀与长期运营。


双端增长引擎：构建 “拉新 - 沉淀” 完整闭环

据OPPO小游戏业务负责人钟青海介绍，OPPO 游戏已构建贯穿用户全生命周期的双端增长引擎，通过小游戏与游戏应用的协同联动，形成 “拉新 - 沉淀” 的完整闭环。


在用户获取阶段，OPPO游戏将小游戏 “即点即玩” 的特性与泛娱乐场景的试玩内容广告、互动桌面任务等全域场景结合，帮助开发者低成本吸引并筛选泛娱乐用户。通过软件商店“边下边玩”能力，用户可在游戏应用下载期间直接试玩小游戏，优化应用商店这一核心入口的等待体验，以减少用户流失，提高获客效率。


在转化与留存方面，依托 OPPO 账号体系的双端互通能力，用户角色、进度、资产等核心数据可在游戏应用与小游戏间无缝同步。此外，通过技术引擎和软件商店的转端生态，系统能够将小游戏中的高活跃用户引导至功能更完整、服务更深入的游戏应用端。

技术与运营双赋能：夯实增长基础

双端增长引擎的落地得益于OPPO游戏在技术与运营体系层面的系统化支持。据悉，OPPO 游戏从开发者实际需求出发，通过技术减负与运营赋能，让增长路径更易落地、效果更可预期。

针对开发者适配成本高、技术精力分散的难题，OPPO 游戏在技术端推出 “微信小游戏一键转换 OPPO 小游戏” 工具，并参与推动行业统一标准，有效减少跨平台适配的工作量与上线成本。


平台还提供资源预加载、智能调度等底层能力，保障游戏启动与长期运行的流畅性，帮助开发者规避因技术体验问题导致的用户流失。

解决技术门槛后，OPPO 游戏在运营端进一步挖掘用户价值。通过场景能力升级，开发者可便捷嵌入游戏任务（如完成游戏某个事件），用户完成任务获得激励，直接带动留存提升。小游戏《灵画师》接入此功能后，激励场景的新增用户留存提升100%；


试玩功能则将传统广告升级为可玩式的内容，用户点击即可体验核心玩法，助力提升新用户转化与使用时长，小游戏《精明的开局》接入此功能后，锁屏场景的人均游戏时长增长80%。


最新扶持政策发布，以政策红利兑现增长承诺

为进一步赋能开发者实现可持续增长，OPPO游戏于本次沙龙正式发布最新升级的扶持政策。该计划覆盖各类游戏产品，旨在通过体系化资源支持，助力开发者应对流量获取、收益提升及成本控制等核心挑战。


根据官方介绍，针对布局双端的游戏产品，OPPO游戏将提升双端初始评级，并给予冷启动流量扶持与最高50%的站内推广资源扶持，以提升新游预约与新增效率；对于内购（IAP）小游戏，OPPO游戏将根据月流水规模，提供最高20%的推广资金返还；面向广告变现（IAA）类小游戏，在人均游戏时长超过60秒后，可获得最高30%的广告收益反哺。

业务负责人表示，新政通过资源与资金协同，旨在帮助开发者构建“低成本投入 - 高收益回报”的良性循环，保障双端与全域运营效果落地。

共创共赢，展望生态新未来

小游戏赛道仍被业界视为具备持续增长潜力的领域，OPPO游戏提出的双端全域增长方案近期在开发者社群中关注度逐步提升。该方案通过可落地的技术工具、运营方法及政策支持，为开发者应对当前行业竞争提供了系统性支持路径。

行业分析指出，小游戏生态的健康发展需依赖手机厂商与游戏开发方的深度协作。OPPO游戏方面表示，未来将持续投入小游戏生态建设，与开发者共同探索可持续的增长模式。