OPPO游戏生态双向升级：系统能力与双端互通共振，驱动增长新势能

10 月 15 日， 2025 OPPO 开发者大会（ODC25）在深圳开幕。游戏生态分论坛上，OPPO游戏推出了一套“双轨策略”，以应对当前手游存量时代的增长挑战。一方面，通过持续升级系统能力、深化联运服务，帮助传统游戏开发者挖掘用户全生命周期的价值；另一方面，以“双端互通”为核心打造小游戏增长新引擎，打破平台边界。论坛现场还发布了多项新能力、新政策，全面支持开发者在降本、提效、增收等关键环节取得突破。

打通 “技术 - 运营” 协同堵点，筑牢游戏长效增长根基

在游戏行业聚焦长效经营的当下，OPPO游戏围绕开发者从拉新到留存的全周期需求，在大会上分享了一套旨在提升获量与运营效率的联运赋能方案。

据介绍，OPPO游戏通过算法升级与多场景联动，帮助开发者有效提升用户获取与召回效率。新算法可以在游戏推广的关键时期精准识别高价值用户，实现定向曝光。同时，借助软件商店、浏览器等多场景展示位高频触达重点用户，促进老用户回流。平台还开放了精细化的自主运营能力，支持开发者通过多维标签与自定义人群包，针对不同用户特征制定差异化通知策略，以提升长线留存效果。


技术方面，OPPO游戏持续建设高帧生态，现已支持165Hz超高帧率的游戏体验，并率先与高通合作，推出超帧插分的便捷接入方案，帮助开发者以更低成本实现帧率性能突破。此外，通过“预更新+挂机更新”模式，有效减少玩家等待时间，将技术能力转化为实际的运营优化。


以双端增长为核心，解锁小游戏增长新可能

随着碎片化娱乐需求的持续释放，小游戏已成为市场的重要方向。据OPPO小游戏业务负责人钟青海透露，目前OPPO 小游戏月活规模已突破 8500 万，用户使用时长与新游提交量持续增长，市场活力显著。

尽管市场表现良好，小游戏开发者仍面临多端开发成本高、用户留存难、商业化模式有限等共性挑战。为此，OPPO游戏推出以“双端互通”为核心的小游戏增长解决方案，支持应用版与小游戏版数据的无缝同步，并提供“边下边玩”功能——玩家在下载应用版游戏的同时，可提前体验小游戏内容，有助于提升启动效率，减少因等待造成的用户流失。


获客与留存方面，OPPO游戏整合了系统级全域流量资源，覆盖软件商店、游戏中心、锁屏、主题商店等多类场景，进而实现从“核心玩家”到“轻度用户”的多层次触达。同时，还搭建了多入口、易触达的玩家复访体系，除浏览器、小游戏大厅等高频入口外，也接入负一屏、全局搜索等系统级固定资源位，提供一键直达体验，以应对小游戏复访率低的行业难题。

打造“获量-变现”健康闭环，长效经营驱动稳健增长

面对买量成本攀升、投资回报率走低的行业现状，OPPO 游戏广告在会上提出以“长效经营”为核心的解决方案，覆盖用户获取、运营与变现等多个环节。

该方案依托智能算法和用户长线价值评估，帮助开发者以更低成本获取更高价值用户；同时拓展了传统应用商店之外的曝光渠道，新增桌面搜索、负一屏榜单等多个曝光场景，为游戏推广开辟新的流量来源。OPPO游戏还提供 “OPUSH”“卸载召回”工具，协助开发者激活沉默用户、挽回流失群体，并通过联动大联运资源，促进买量与自然量之间的正向循环，提升广告转化效率。


针对不同类型游戏，OPPO 游戏也推出相应政策：双端游戏可享受整包方案与双端激励的叠加支持；IAP小游戏根据流水水平获得相应比例的广告金返还；IAA小游戏则依据用户使用时长给予广告金补贴，旨在为开发者提供更清晰的盈利与增长路径。

共建共赢，携手开启游戏生态新未来

从技术筑基到运营提效，从小游戏生态建设到长线获客与回收，OPPO游戏围绕开发者实际需求，持续推进包括“系统能力深度协同” 与 “双端互通” 在内的技术及生态建设，旨在为游戏开发者提供覆盖全生命周期的解决方案。

OPPO游戏表示，未来将继续与开发者及行业伙伴合作，通过技术迭代提升游戏体验，借助生态协作突破增长瓶颈，共同推动游戏行业向更加健康、高效和创新的方向发展。