泛乐游（动漫）有限公司——浅谈谷歌开发者IAA小游戏上架须知

2025-11-012.7k

关于在 Google Play 商店上架包含应用内广告（IAA）的游戏所需知晓的核心须知事项的详细指南。

这份指南将分为几个关键部分：政策合规、用户体验、技术实现、以及上架流程。

一、政策与合规性（最重要！）

违反谷歌政策会导致应用被拒绝、下架，甚至开发者账号被封禁。

Google Play 开发者计划政策
- 必须通读并遵守：这是所有上架应用的总纲。请务必仔细阅读 [color=var(--dsw-alias-brand-text)]Google Play 开发者计划政策。
- 核心政策领域：
  - 受限内容：确保你的游戏内容和广告内容不包含仇恨言论、暴力、欺凌、成人内容、非法活动等。
  - 知识产权：不要侵犯他人的版权、商标。确保你的游戏素材和使用的广告网络SDK是合法的。
  - 欺骗行为：广告不能有误导性。例如，不能有模拟系统通知的广告，不能有无法关闭的广告。
  - 隐私权：见下一点。
用户数据隐私政策
- 目标 API 级别：必须符合 Google Play 的目标 API 级别要求。
- 隐私政策：
  - 必须提供：如果你的应用收集任何用户数据（包括通过第三方SDK，如广告SDK），必须在应用内提供可访问的隐私政策。
  - 明确告知：隐私政策需要清晰说明你收集了哪些数据、如何收集、为何收集、与谁共享（如广告平台）、用户如何行使自己的隐私权利（如请求删除数据）。
  - Google Play 商店列表：你需要在 Google Play 管理后台的“内容”部分填写隐私政策的链接。
- 广告 ID（AAID）：
  - 如果你使用广告ID进行个性化广告，必须遵守 [color=var(--dsw-alias-brand-text)]Google Play 用户数据政策。
  - 对于选择启用广告个性化功能的用户，你可以使用 AAID 来投放个性化广告。
  - 对于选择退出个性化广告的用户，你不能使用 AAID 来创建用户画像或投放个性化广告。你仍然可以展示非个性化广告。
  - 重要变更：从 Android 13 开始，引入了新的权限 POST_NOTIFICATIONS，通知管理更加严格。
家庭与儿童计划
- 目标受众：如果你的游戏目标是儿童，或者你可能知道有儿童在使用你的游戏，你必须遵守更严格的规定。
- “家庭”计划：你需要加入 [color=var(--dsw-alias-brand-text)]Google Play 家庭计划。
- 限制：
  - 禁止使用某些类型的广告（如插页式广告、激励视频广告在某些情况下受限）。
  - 禁止使用某些权限（如获取设备信息）。
  - 禁止通过 IAA 和应用内购买（IAP）混合变现。
  - 必须遵守 COPPA、GDPR-K 等儿童隐私法规。
  - 广告内容必须适合儿童。

二、广告体验与用户体验

糟糕的广告体验会导致差评、用户流失和卸载。

广告格式的选择与放置
- 横幅广告：放置在屏幕边缘，不影响核心游戏操作。
- 插页式广告：在游戏自然停顿点展示，如关卡结束、角色死亡后。绝对禁止在游戏过程中突然弹出，这极其影响体验。
- 激励视频广告：这是最受玩家欢迎的格式。提供明确的价值，如复活、额外奖励、货币加倍等。确保“观看广告获得奖励”的承诺100%兑现。
- 原生广告：可以自定义样式，与游戏UI融为一体，体验较好。
广告频率与干扰
- 节制：不要用广告轰炸用户。设置合理的广告展示间隔。
- 可跳过：对于某些插页式广告，如果可能，优先选择可跳过的类型（通常在几秒后）。
- 关闭按钮：确保广告的关闭按钮清晰可见且易于点击。避免设置“陷阱”关闭按钮误导用户。
明确标识
- 对于激励视频和提供奖励的广告，必须在 UI 上明确告知用户这是“广告”，例如使用“观看广告获得奖励”的按钮文字。

三、技术实现与集成

选择广告网络与中介平台
- Google AdMob：谷歌自家的广告平台，集成最方便，是大多数开发者的首选。
- 广告中介：对于最大化收益，强烈建议使用 AdMob 的中介功能。它可以让你同时接入多个广告网络（如 Unity Ads, AppLovin, IronSource, Facebook Audience Network 等），并自动竞价为你的广告位出价最高的广告。
- 第三方 SDK：确保你使用的所有广告 SDK 都是最新版本，以修复漏洞并保持兼容性。
测试至关重要
- 使用测试广告单元 ID：在开发和测试阶段，绝对不能使用真实的广告单元 ID。AdMob 和大多数广告网络都提供了专门的测试 ID。
  - AdMob 测试横幅 ID: ca-app-pub-3940256099942544/6300978111
  - AdMob 测试插页式 ID: ca-app-pub-3940256099942544/1033173712
  - AdMob 测试激励视频 ID: ca-app-pub-3940256099942544/5224354917
- 配置测试设备：将你的测试设备添加到 AdMob 的测试设备列表中，以确保你看到的是测试广告。
- 在发布前，务必移除所有测试 ID，替换为真实的广告单元 ID。

四、上架流程清单

在点击“上架”按钮前，请核对以下清单：

[ ] 内容评级问卷：在 Play 后台完成内容评级问卷，以获得官方的年龄评级。
[ ] 商店列表素材：准备好应用图标（符合规范）、宣传图、屏幕截图、功能图和高清应用推广视频。
[ ] 隐私政策：
- 已经撰写好隐私政策。
- 在应用内设置了可访问的隐私政策链接（通常在设置页面）。
- 在 Play 后台的“商店设置”->“应用内容”中填写了隐私政策 URL。
[ ] 广告配置：
- 在 AdMob 中创建了应用和对应的广告单元。
- 在代码中已正确集成 SDK 并使用真实的广告单元 ID（上架前替换掉测试ID）。
- 如果使用中介，已配置好所有上游广告网络。
[ ] 目标受众确认：
- 如果你的游戏面向儿童，已申请并加入“家庭计划”。
- 如果不是，但可能被儿童接触到，请考虑将你的应用设置为“包括儿童和更多年龄层的用户”，并遵守相应政策。
[ ] 最终测试：
- 在 Release 模式下构建 AAB 文件。
- 在内部测试轨道或封闭测试轨道进行最后测试，确保广告能正常加载和展示，奖励能正确发放。
[ ] 选择发布方式：
- 正式版：面向所有用户发布。
- 分阶段发布：推荐！先向小比例（如 10%）的用户发布，监控崩溃率和用户反馈，确认无误后再逐步推送给所有用户。