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Steam维塔士洞察 | 跨平台开发：驱动玩家增量的下一站
在今年一档播客中，微软游戏业务首席执行官菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）表示，将“不再试图（以游戏独占的形式）把所有玩家都引入到 Xbox 上，希望玩家无论在什么屏幕上，都能体验到 Xbox 社区的游戏” [1]。
市场数据印证了这种转向：伽马数据2024年发布的《客户端游戏市场营销发展报告》[2]显示，跨平台（cross-platform）游戏在过去五年中增长迅猛，仅PC端收入就从2019年起翻了约十倍，到2023年已达到33.85亿元。同时，获得版号的跨平台客户端游戏数量也增长了282%。跨平台游戏已不再是少数产品的“卖点”，已成为游戏开发者和厂商展开竞争的关键领域，并逐步演变为行业新常态。
跨平台开发：拓展游戏市场份额和竞争力，带来持续增长的营收和更长的生命周期
根据Ampere Analysis的《游戏的融合：跨平台与跨媒体的未来》（ Gaming Convergence: The Multi-Platform, Multimedia Future ）[3]，跨平台游戏已经成为玩家的普遍选择。数据显示，62% 的主机玩家也会在智能手机上玩游戏，31%会在 PC 上玩游戏，26%会在平板电脑上玩游戏。玩家不再局限于单一平台的游戏体验，而是根据场景灵活切换设备：通勤路上用手机消磨碎片时间，回到家则通过 PC 或主机沉浸其中。“满足玩家的不同场景需求，有利于游戏获得更好更长远的发展。”维塔士中国区商务负责人谷樑指出。在如今白热化的游戏市场，跨平台版本已成为游戏的一大卖点，具备跨平台版本的游戏在吸引玩家、留住玩家方面更具优势，进而提升游戏的竞争力。
据Newzoo、Quantumrun Foresight等多家机构的报告，2023年时，同时玩主机、PC和移动端的玩家约占总数的四分之一[4]，到2025年，这一比例已飙升至50%[5][6]。在多个平台进行游戏的玩家，其活跃度和留存率均远高于单平台用户，他们更愿意对游戏投入时间和热情，更重要的是，该类玩家所展现出为优质的游戏体验进行付费的意愿也更高——他们购买跨平台战斗通行证、独家内容和高级升级的比例比单平台玩家高出75%[7]。可见，跨平台发布能有效触达更广泛的用户群体，涵盖不同年龄段、地域和消费能力的玩家，进而提高游戏的知名度和销量。
这些报告都表明，跨平台版本的开发将为游戏带来更多的玩家与成长空间。例如，维塔士曾参与PlayStation版本移植开发的游戏《潜水员戴夫》，该作于2023年6月上线Steam商店后大获好评，短短10天销量即破100万套。同年10月底上线Switch平台后，更是在一个月多的时间里冲破200万销量。随着众多玩家在其官方社交媒体和游戏论坛（如Reddit、ResetEra）上持续请愿，游戏在首发一周年时成功登录PlayStation 4和PlayStation 5平台，不到半年时间，该作销量便冲破了500万大关，并继Steam玩家给出97%好评率、Switch玩家评分4.7分后，再次收获了主机平台玩家4.8分的高度评价[8]。
中国开发商的破局之路：跨平台开发的必要性与意义
与全球玩家行为变化相伴随的是，中国游戏行业正在经历一场从“国内竞争”走向“全球化”的深刻变革。近年来，国内市场的流量红利逐渐放缓，越来越多的中国开发商开始将目光投向海外市场，寻求新的增长机会。然而，海外玩家对游戏品质和体验的高要求，使得单一平台的游戏开发模式往往难以满足其需求。在这种背景下，国内开发商在应对全球化竞争时，跨平台开发的能力显得尤为重要。
事实上，不少厂商已在主动拥抱这样的变化。许多游戏在立项阶段就规划了多平台同步开发或分阶段跨平台开发计划，国内一些成功的游戏案例也已经验证了跨平台开发的巨大潜力。根据Sensor Tower的数据显示，一些跨端游戏甚至出现了PC和手游收入比例“倒挂”的情况。例如《我独自升级：崛起》发布首日流水有七成来自PC版本和官网充值[9]，《尘白禁区》有70%的收入来自PC端，这表面PC端甚至主机平台，正在成为移动游戏增长的新蓝海。
以维塔士提供主机版本移植支持的游戏《三角洲行动》为例。这款由腾讯天美工作室群琳琅天上团队开发的第一人称射击游戏，通过在一年内完成PC、移动端和主机的先后上线，在全球范围内获得了超过3000万玩家的关注，成为时下最热门、最具影响力的射击游戏之一[10]。跨平台版本的开发，不仅让《三角洲行动》触达了更广泛的平台用户，还进一步巩固了其品牌影响力，提升了生命周期价值。
“跨平台开发不仅是一个技术问题，更是一个市场策略。” 维塔士中国区总经理田立补充道，“对于国内开发者来说，它是一种突破平台限制、拓展用户群体的有力手段，能够凝聚最大规模的统一社区。跨平台游戏允许玩家在任何设备上继续游戏，最大化留存率；营销宣传也能一次性到位。尤其是在主机游戏市场，国内玩家的需求正在快速增长，玩家对于高品质游戏的期待，让跨平台开发趋势成为一种必然。”
然而，从国内整体现状来看，许多中国开发商在游戏开发上的分布仍呈现“轻主机、重移动端”的特点。根据伽马数据的相关调查显示，仅有不到5%的中国游戏企业有主机游戏的布局，39.3%的企业有相关布局计划，但无明确的发布计划。而从全球范围来看，2024年全球主机游戏热度榜TOP100中已有80%的游戏选择了跨平台发布，尤其在欧美主流市场中表现突出。可见，跨平台的价值已被多数企业认可并推行[11]。这种差距表明，国内开发商在主机、PC等平台上的开发能力还有很大的提升空间。
而跨平台开发不仅仅是技术上的挑战，更涉及到资源分配和团队协作的复杂问题。“跨平台开发对于游戏厂商而言是机遇，也是关于开发能力和项目管理能力的大型考验。”田立表示，“国内团队在移动端开发上往往相当成熟，但在主机和PC平台上的开发经验相对有限。跨平台开发需要团队同时掌握不同平台的特性，对开发周期、经验积累和各平台团队协作的要求更高。”相较于欧美开发商，国内团队过去在主机开发资源上的投入相对较少，这使得跨平台开发成为他们拓展市场时的一个亟需支持和突破的方向。
维塔士如何赋能开发商实现跨平台开发
作为全球领先的视频游戏开发服务提供商，维塔士在跨平台开发领域积累了20余年的经验，为超过1500款游戏提供了开发与移植服务。其中主机、PC和移动端的跨平台移植是维塔士的核心优势之一。维塔士分布全球的专业团队能够帮助海内外开发商提供全面的跨平台开发支持，解决跨平台开发中的技术难题，同时优化开发流程，显著提升项目的整体效率，助力开发商拓展更多市场份额。
具体而言，维塔士在跨平台开发中的支持包括以下几个方面：
跨平台开发，开启游戏更多可能
跨平台开发已成为游戏行业发展的核心驱动力之一。Sensor Tower 在其《2025跨平台游戏：连接移动设备与PC主机生态研究报告》中也指明了这一趋势。2025年的游戏市场，移动端以520亿次下载、820亿美元内购收入，成为新IP的核心入口，其全球规模无可比拟；而PC/主机端则以10亿份销量、超120亿美元收入，锚定高价值参与与品牌声望。移动端赢在规模，PC/主机端赢在单份收入。制胜之道，是让移动的“广漏斗”滋养高端生态——通过跨平台最大化整个IP的成长[12]。
对于国内开发商而言，跨平台不仅意味着突破平台限制、拓展全球市场的机会，更是放大触达、提升留存、强化全平台IP连贯性、实现自身技术升级和品牌提升的重要途径。维塔士将凭借自身深厚的技术实力和全球资源网络，持续助力开发商在跨平台开发领域取得更大突破，共同推动中国游戏产业迈向全球舞台。
参考文献
[1] https://www.youtube.com/watch?v=ciB8M2zcdaIXobxEra. (2025, February 16). The XboxEra Podcast | LIVE | Episode 250 | "Phil Spencer joins us to celebrate episode 250". YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=ciB8M2zcdaI [访问日期：2025年11月14日]
[2] 伽码数据（CNG）. (2024, May 30). 端游营销报告：辐射生态价值超700亿 短视频PC端成新量来源. 微信公众号. [游戏产业报告]
[3] Ampere Analysis. (2025). Gaming Convergence: The Multi-Platform, Multimedia Future. Ampere Analysis.
[4] Newzoo. (2023). PC & Console Gaming Report 2023.
[5] Quantumrun. (2025, September 3). Cross-platform Gaming Adoption Rates Statistics(2025).
[6] Newzoo. (2025, September 9). Global Games Market Report 2025 | Full version.
[7] Adjust. (2025). 2025年游戏应用洞察报告-解锁移动营销增长机遇.
[8] Wikipedia. (2025). Dave the Diver. [在线] 可用：https://en.wikipedia.org/wiki/Dave_the_Diver [访问日期：2025年11月14日]
[9] GameLook. (2024). 二次元套路深！《我独自升级》首日7400万收入、PC和官网充值超70%.
[10] 游戏干线. (2025). 2个月再涨1000万DAU，《三角洲行动》还要怎么进化.
[11] 伽码数据（CNG）. (2024). 2024年全球主机游戏市场调查报告.
[12] Sensor Tower. (2025). 2025跨平台游戏：连接移动设备与PC主机生态研究报告.
市场数据印证了这种转向：伽马数据2024年发布的《客户端游戏市场营销发展报告》[2]显示，跨平台（cross-platform）游戏在过去五年中增长迅猛，仅PC端收入就从2019年起翻了约十倍，到2023年已达到33.85亿元。同时，获得版号的跨平台客户端游戏数量也增长了282%。跨平台游戏已不再是少数产品的“卖点”，已成为游戏开发者和厂商展开竞争的关键领域，并逐步演变为行业新常态。
跨平台开发：拓展游戏市场份额和竞争力，带来持续增长的营收和更长的生命周期
根据Ampere Analysis的《游戏的融合：跨平台与跨媒体的未来》（ Gaming Convergence: The Multi-Platform, Multimedia Future ）[3]，跨平台游戏已经成为玩家的普遍选择。数据显示，62% 的主机玩家也会在智能手机上玩游戏，31%会在 PC 上玩游戏，26%会在平板电脑上玩游戏。玩家不再局限于单一平台的游戏体验，而是根据场景灵活切换设备：通勤路上用手机消磨碎片时间，回到家则通过 PC 或主机沉浸其中。“满足玩家的不同场景需求，有利于游戏获得更好更长远的发展。”维塔士中国区商务负责人谷樑指出。在如今白热化的游戏市场，跨平台版本已成为游戏的一大卖点，具备跨平台版本的游戏在吸引玩家、留住玩家方面更具优势，进而提升游戏的竞争力。
据Newzoo、Quantumrun Foresight等多家机构的报告，2023年时，同时玩主机、PC和移动端的玩家约占总数的四分之一[4]，到2025年，这一比例已飙升至50%[5][6]。在多个平台进行游戏的玩家，其活跃度和留存率均远高于单平台用户，他们更愿意对游戏投入时间和热情，更重要的是，该类玩家所展现出为优质的游戏体验进行付费的意愿也更高——他们购买跨平台战斗通行证、独家内容和高级升级的比例比单平台玩家高出75%[7]。可见，跨平台发布能有效触达更广泛的用户群体，涵盖不同年龄段、地域和消费能力的玩家，进而提高游戏的知名度和销量。
这些报告都表明，跨平台版本的开发将为游戏带来更多的玩家与成长空间。例如，维塔士曾参与PlayStation版本移植开发的游戏《潜水员戴夫》，该作于2023年6月上线Steam商店后大获好评，短短10天销量即破100万套。同年10月底上线Switch平台后，更是在一个月多的时间里冲破200万销量。随着众多玩家在其官方社交媒体和游戏论坛（如Reddit、ResetEra）上持续请愿，游戏在首发一周年时成功登录PlayStation 4和PlayStation 5平台，不到半年时间，该作销量便冲破了500万大关，并继Steam玩家给出97%好评率、Switch玩家评分4.7分后，再次收获了主机平台玩家4.8分的高度评价[8]。
《潜水员戴夫》销量官方社交媒体账号发布销量破500万贺图（图源@DaveDiverGame ）
中国开发商的破局之路：跨平台开发的必要性与意义
与全球玩家行为变化相伴随的是，中国游戏行业正在经历一场从“国内竞争”走向“全球化”的深刻变革。近年来，国内市场的流量红利逐渐放缓，越来越多的中国开发商开始将目光投向海外市场，寻求新的增长机会。然而，海外玩家对游戏品质和体验的高要求，使得单一平台的游戏开发模式往往难以满足其需求。在这种背景下，国内开发商在应对全球化竞争时，跨平台开发的能力显得尤为重要。
事实上，不少厂商已在主动拥抱这样的变化。许多游戏在立项阶段就规划了多平台同步开发或分阶段跨平台开发计划，国内一些成功的游戏案例也已经验证了跨平台开发的巨大潜力。根据Sensor Tower的数据显示，一些跨端游戏甚至出现了PC和手游收入比例“倒挂”的情况。例如《我独自升级：崛起》发布首日流水有七成来自PC版本和官网充值[9]，《尘白禁区》有70%的收入来自PC端，这表面PC端甚至主机平台，正在成为移动游戏增长的新蓝海。
以维塔士提供主机版本移植支持的游戏《三角洲行动》为例。这款由腾讯天美工作室群琳琅天上团队开发的第一人称射击游戏，通过在一年内完成PC、移动端和主机的先后上线，在全球范围内获得了超过3000万玩家的关注，成为时下最热门、最具影响力的射击游戏之一[10]。跨平台版本的开发，不仅让《三角洲行动》触达了更广泛的平台用户，还进一步巩固了其品牌影响力，提升了生命周期价值。
“跨平台开发不仅是一个技术问题，更是一个市场策略。” 维塔士中国区总经理田立补充道，“对于国内开发者来说，它是一种突破平台限制、拓展用户群体的有力手段，能够凝聚最大规模的统一社区。跨平台游戏允许玩家在任何设备上继续游戏，最大化留存率；营销宣传也能一次性到位。尤其是在主机游戏市场，国内玩家的需求正在快速增长，玩家对于高品质游戏的期待，让跨平台开发趋势成为一种必然。”
然而，从国内整体现状来看，许多中国开发商在游戏开发上的分布仍呈现“轻主机、重移动端”的特点。根据伽马数据的相关调查显示，仅有不到5%的中国游戏企业有主机游戏的布局，39.3%的企业有相关布局计划，但无明确的发布计划。而从全球范围来看，2024年全球主机游戏热度榜TOP100中已有80%的游戏选择了跨平台发布，尤其在欧美主流市场中表现突出。可见，跨平台的价值已被多数企业认可并推行[11]。这种差距表明，国内开发商在主机、PC等平台上的开发能力还有很大的提升空间。
而跨平台开发不仅仅是技术上的挑战，更涉及到资源分配和团队协作的复杂问题。“跨平台开发对于游戏厂商而言是机遇，也是关于开发能力和项目管理能力的大型考验。”田立表示，“国内团队在移动端开发上往往相当成熟，但在主机和PC平台上的开发经验相对有限。跨平台开发需要团队同时掌握不同平台的特性，对开发周期、经验积累和各平台团队协作的要求更高。”相较于欧美开发商，国内团队过去在主机开发资源上的投入相对较少，这使得跨平台开发成为他们拓展市场时的一个亟需支持和突破的方向。
维塔士如何赋能开发商实现跨平台开发
作为全球领先的视频游戏开发服务提供商，维塔士在跨平台开发领域积累了20余年的经验，为超过1500款游戏提供了开发与移植服务。其中主机、PC和移动端的跨平台移植是维塔士的核心优势之一。维塔士分布全球的专业团队能够帮助海内外开发商提供全面的跨平台开发支持，解决跨平台开发中的技术难题，同时优化开发流程，显著提升项目的整体效率，助力开发商拓展更多市场份额。
具体而言，维塔士在跨平台开发中的支持包括以下几个方面：
- 开发前咨询与评估：维塔士提供全面且深入的开发前评估，涵盖技术可行性、平台适配性、性能优化需求以及用户体验等多个维度。
- 全方位开发支持：维塔士的开发团队精通主机（如PlayStation、Xbox、Nintendo Switch）、PC（包括Steam、Epic Games Store）以及移动平台的开发技术，能够为客户提供从引擎优化到内容移植的全流程服务。
- 性能优化与文化适配：针对不同平台的性能特点，维塔士能够提供深度优化方案，同时支持游戏文化适配等工作，确保游戏在不同地区都能有良好的表现。
- 定制化开发流程：根据客户需求，维塔士能够提供灵活的开发方案，从项目的初始设计到后期的调试与优化，均能无缝对接客户的开发进度，让跨平台开发更高效。
维塔士所参与的部分跨平台开发项目
跨平台开发，开启游戏更多可能
跨平台开发已成为游戏行业发展的核心驱动力之一。Sensor Tower 在其《2025跨平台游戏：连接移动设备与PC主机生态研究报告》中也指明了这一趋势。2025年的游戏市场，移动端以520亿次下载、820亿美元内购收入，成为新IP的核心入口，其全球规模无可比拟；而PC/主机端则以10亿份销量、超120亿美元收入，锚定高价值参与与品牌声望。移动端赢在规模，PC/主机端赢在单份收入。制胜之道，是让移动的“广漏斗”滋养高端生态——通过跨平台最大化整个IP的成长[12]。
对于国内开发商而言，跨平台不仅意味着突破平台限制、拓展全球市场的机会，更是放大触达、提升留存、强化全平台IP连贯性、实现自身技术升级和品牌提升的重要途径。维塔士将凭借自身深厚的技术实力和全球资源网络，持续助力开发商在跨平台开发领域取得更大突破，共同推动中国游戏产业迈向全球舞台。
参考文献
[1] https://www.youtube.com/watch?v=ciB8M2zcdaIXobxEra. (2025, February 16). The XboxEra Podcast | LIVE | Episode 250 | "Phil Spencer joins us to celebrate episode 250". YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=ciB8M2zcdaI [访问日期：2025年11月14日]
[2] 伽码数据（CNG）. (2024, May 30). 端游营销报告：辐射生态价值超700亿 短视频PC端成新量来源. 微信公众号. [游戏产业报告]
[3] Ampere Analysis. (2025). Gaming Convergence: The Multi-Platform, Multimedia Future. Ampere Analysis.
[4] Newzoo. (2023). PC & Console Gaming Report 2023.
[5] Quantumrun. (2025, September 3). Cross-platform Gaming Adoption Rates Statistics(2025).
[6] Newzoo. (2025, September 9). Global Games Market Report 2025 | Full version.
[7] Adjust. (2025). 2025年游戏应用洞察报告-解锁移动营销增长机遇.
[8] Wikipedia. (2025). Dave the Diver. [在线] 可用：https://en.wikipedia.org/wiki/Dave_the_Diver [访问日期：2025年11月14日]
[9] GameLook. (2024). 二次元套路深！《我独自升级》首日7400万收入、PC和官网充值超70%.
[10] 游戏干线. (2025). 2个月再涨1000万DAU，《三角洲行动》还要怎么进化.
[11] 伽码数据（CNG）. (2024). 2024年全球主机游戏市场调查报告.
[12] Sensor Tower. (2025). 2025跨平台游戏：连接移动设备与PC主机生态研究报告.
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