从识别到深耕：鲸鸿动能在鸿蒙生态下的游戏用户价值增长实践

2025年12月16日，“鸿蒙生态用户增长臻享会·北京站”成功举办。本次活动由鲸鸿动能、应用市场（AppGallery）及Push用户增长服务联合发起，面向开发者与合作伙伴，系统解读鸿蒙生态下的全链路增长解决方案。

当天上午，活动针对游戏领域举办定向闭门研讨，聚焦游戏行业客户核心诉求，就鸿蒙生态下的增长量化归因、营销痛点等议题深度交流。其中，基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台——鲸鸿动能，系统分享了其基于生态数据与场景化能力，帮助游戏行业识别、聚焦并服务高价值玩家的全生命周期增长解决方案，旨在助力开发者实现从规模获客到深度留存的运营范式升级。


直击游戏行业三大痛点，打造全周期增长工具箱

研讨会上，各方围绕“如何实现游戏行业可持续营销增长”，分享了一系列自身实践。当前，游戏行业正面临增长模式的深刻转型，普遍存在买量成本攀升、用户价值衡量难、长线运营承压等痛点，传统粗放的流量驱动模式已难以为继，精细化运营成为破局关键。

据统计，2025年上半年，流水TOP100移动游戏的买量金额同比增长86.6%。研发与营销投入持续加码，但用户付费意愿未同步提升，直接导致利润率承压。同时，游戏长线运营压力持续增加，市场已全面导向“精品化”与“长青化”，一款游戏即便初期成为“爆款”，若后续在内容深度、版本迭代或社群运营上出现短板，也极易遭遇用户快速流失、陷入增长停滞的困境。这些挑战背后是行业从“流量红利”向“价值创造”的根本性转变。面对这些行业性挑战，HarmonyOS生态正凭借其独特的技术架构和生态理念，为游戏行业开辟新的解题思路。

围绕高价值玩家，构建全周期一体化增长链路

基于游戏行业对用户价值深度挖掘的核心诉求，鲸鸿动能依托鸿蒙生态独有的数据能力与全域资源，打造了覆盖游戏产品“预约、首发、成熟、召回”全生命周期的精细化增长工具箱。这套方案的核心逻辑，是从广泛的“流量池”中，快速识别并锁定具备潜力的高价值玩家，并在其整个游戏旅程中提供营销与运营的精准触达。


在预约期，通过“一键预约”及“预约OCPC”功能，不仅帮助游戏高效积累用户基数，更能通过早期行为数据初步筛选高意向用户，为产品首发积蓄优质种子用户。进入首发期，平台可运用“每次付费模型”等能力，将资源优先向付费潜力更高的用户群体倾斜，实现“首发爆量场”对核心付费用户的精准锁定，提升宝贵的首发资源的价值。

当游戏进入成熟期，增长的重点转向对存量用户价值的深度挖掘。此时，“即时意图推荐”与“ROI出价”模型成为核心引擎。系统能够基于对玩家实时行为（如登录频次、关卡进度、社交互动）与付费历史的综合分析，动态识别其当前的付费意愿，并自动调整投放策略，实现“精准转化场”对大R用户的持续触达与刺激，从而稳步提升产品的整体生命周期总价值。

面对召回期的用户流失挑战，鲸鸿动能的“卸载召回”与“促活”能力，则可以基于长周期数据样本，精准构建用户流失模型。该模型能够区分不同价值的流失用户，并对高价值历史付费用户进行优先的、个性化的触达，以远低于新增用户的成本，高效激活存量用户中的“宝藏玩家”。

所有工具与能力的落地，都依赖“数据归因”的支撑。鲸鸿动能基于“全域游戏登录、游戏付费、时长、游戏质量分”等数据的长周期样本训练与优化，可以实现“全链路数据追踪”，为每一步策略提供精准的数据洞察支撑，提高营销整体效率。

深度整合与协同，鸿蒙生态持续赋能游戏增长

鲸鸿动能对游戏行业的赋能，不仅在于提供工具，更在于其对鸿蒙生态全域流量资源的深度整合。作为统一的投放平台，鲸鸿动能通过多端协同与场景化服务，融合人群多场景行为数据，构建立体的游戏玩家画像，协同应用分发、服务分发、内容分发，更精准地识别与触达高价值玩家群体，实现从“短期流量”到“长期价值”的转变。

华为应用市场作为鸿蒙应用分发的核心分发，为所有应用及游戏开发者们提供从创新孵化、开发上架、快速增长到长期运营的全链路支持，其中，通过编辑推荐形式，推荐鸿蒙应用及游戏的创新玩法、首发及更新，为开发者打造实用、好玩的“种草”内容提升用户兴趣及打开；还通过数字商品经营提效、以及搜推结合的精准获量，全方位助力应用实现高效增长。

作为连接并触达用户的“最后一公里”，华为应用市场凭借升级的流量机制、运营工具与推荐算法，能够持续优化用户转化路径，深度提升玩家的全生命周期价值。

开启游戏增长全新范式：从流量竞争到生态共生

面对游戏行业增长的核心挑战，鲸鸿动能作为鸿蒙生态的统一商业化平台，致力于构建以高价值游戏玩家为核心的增长新范式。这一范式拓展了游戏与用户相遇、互动和建立长期关系的可能性，推动从流量竞争转向生态共生。随着鸿蒙生态的发展，鲸鸿动能将持续助力游戏行业系统性解决增长与运营难题，为其注入确定性的增长动力。