3大报告发布！射击类带来百亿增量，4个方向潜力显著

2025年12月18日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，北京伽马新媒文化传播有限公司、数数信息科技（上海）有限公司承办的中国游戏产业年会产业发展论坛在上海如期召开。

论坛以“洞察·责任·增长”为主题，邀请多位重量级嘉宾开展主题演讲，并发布《女性向游戏调研报告》《2025中国游戏产业未成年人保护报告》《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》。

会上，各位嘉宾发布的主题演讲如下：


中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军先生致辞并发布了两份报告。

首先是《女性向游戏调研报告》，唐贾军先生指出，女性向游戏是“专门针对女性玩家群体研发制作的游戏”，并围绕报告所关注的四个核心问题展开阐述。在价值彰显方面，女性向游戏具备经济、文化与社会价值，不仅成为了近年来游戏产业增长最快的赛道之一，也推动IP生态与谷子经济进一步增长，同时通过融合与联动等方式实现文化的转化、发展与传播，并在情感支持、观念变迁、文化创新等方面持续推动价值升维。在价值产生方面，女性向游戏制作团队展现出的创作理念是以提供情感体验为核心，以商业可持续性为基础，以技术创新为支点，以社会责任为深层价值导向；在角色塑造上强调情感、审美与成长的综合价值表达。在价值共创方面，报告通过分析玩家画像与行为诉求，勾勒出女性向游戏类型发展与玩家价值共创之间的互动链条。在价值引导方面，报告进一步探讨了当前女性向游戏面临的问题、相应对策与行业治理路径。最后，唐贾军先生总结，我国女性向游戏已出现一批广受海内外玩家欢迎的精品佳作，成长为兼具情感价值、文化意义与产业潜力的重要类型。未来，应推动多主体协同参与，共同构筑女性向游戏的健康生态，有效治理玩家偏差行为，进一步推动女性向游戏的良性发展，从而推动我国游戏行业整体的多元化与价值更新。

接着，唐贾军先生发布了《中国游戏产业未成年人保护进展报告2025》。他指出，今年是该系列连续撰写的第五年，本次报告除了系统呈现年度常规监测数据，切实反映未保常态化成果外，还将在此基础上深入探讨未成年人保护工作的未来发展方向。唐贾军先生从未成年人网络使用情况、未成年人游戏使用状况、未成年人保护家长参与情况和未成年人保护工作挑战与建议四个方面，对报告中的主要数据和内容做了简要分享。调研显示，未成年人的娱乐活动行为呈现出“线上远高于线下”的结构性特征，13.42%的未成年人日均线上娱乐活动超4小时。在线上娱乐活动中，看视频、使用社交软件、玩网络游戏位列前三，其中，玩网络游戏占据未成年人线上娱乐时长的19.7%。防沉迷体系对未成年人游戏时长和消费的限制实效持续显现。目前，未成年人每周游戏时长控制在3小时内的比例达到71.0%，每月游戏消费未超过限定值的比例达到90.4%。值得关注的是，未成年人使用非本人身份进行游戏较为普遍，部分游戏企业通过技术升级防止未成年人绕过游戏内监管的举动，这同时需要未成年人家长群体对中国游戏产业未成年人保护工作的大力配合。最后，唐贾军先生强调，未成年人保护是一项长期系统工程，需要家庭、学校、社会形成合力，并呼吁相关部门与行业继续积极探索，共同促进未成年人健康成长。


北京伽马新媒文化传播有限公司 联合创始人兼首席分析师 王旭先生在发布会上正式发布了《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》。报告指出，射击类游戏为2025年市场贡献了超百亿元增量，成为年度增长的关键动力。更重要的是，王旭先生强调，当前游戏产业的收入增长逻辑正经历双重结构性转变：一是从“产品”竞争，升级为生态运营；二是从“玩法”满足，深化为情绪设计。

围绕这一框架，王旭先生对生态运营和情绪设计这两大新引擎进行了拆解，并系统分析了多个具备高确定性的增长方向与蓝海机遇。

在生态运营方面，报告指出其核心在于将一次性流量转化为可长期运营并持续增值的用户资产。具体包括产品平台化、IP生态化、数据资产化三个关键实践路径。其中，流水收入前二十的出海SLG游戏中，融合玩法的占比已超80%，展现出平台化运营的显著成效；同时，全球头部IP商品销售收入占比超60%，而国内游戏IP衍生收入仅占2%左右，显示出IP生态化的巨大增长空间。

在情绪设计方面，报告发现近六成用户追求温馨感受，超四成需要低压力体验，游戏功能正从满足玩法需求转向承担情感支持与精神补偿的角色。王旭先生提出，情绪设计可通过设计可控的压力系统、构建低耗能的社交框架、建立可积累的情感资产三条路径系统实现。即使在射击类等高压力品类中，用户结构也在分化，娱乐型玩家占比达48.6%，显著高于竞技型玩家的21.6%。

在平台化转型方面，内置UGC与小程序游戏正成为高确定性增长方向。数据显示，约70%用户可能为UGC皮肤付费，全球代表性UGC平台2020至2024年间营收年复合增长率达40.3%，显示出该模式的强劲增长潜力。同时，小程序游戏正从轻度入口向重度平台演进，既是低门槛体验入口，也是用户沉淀与玩法验证的高效试验场，头部小游戏中类App玩法占比已达77%。

基于以上洞察，王旭先生进一步总结出四大具备高确定性的战略蓝海：

内容场域的直接变现：直播、短视频等内容平台正从营销渠道升级为可闭环的销售终端，近七成用户表示有在直播间购买游戏道具的意愿或行为；

新渠道的资产沉淀：通过账号与数据互通，将流量沉淀为可识别、可触达、可长期运营的用户资产，约三成用户因账号不互通而未从小程序迁移至App；

AI驱动的效率与体验革命：AI不仅贯穿研发到运营全链条提升效率，更通过智能NPC等载体成为情绪设计的核心，满足超六成偏内向用户的低压力社交需求；

IP的生态化跃迁：推动IP从游戏产品向跨媒介、可共创的文化生态演进，释放衍生市场的巨大潜力。

王旭先生总结道，未来产业的竞争力，取决于企业能否将生态运营与情绪设计有机结合，系统布局上述战略蓝海。这不仅需要前瞻的战略眼光，更需要系统化的构建能力与持续进化的执行力。


游族网络董事 赵一帆博士发表了主题演讲《三重驱动·全域增长：游族的全球化、文化共鸣与AI革新之路》。他指出，全球尤其是移动游戏市场已趋于饱和，国内竞争加剧、获客成本快速上升，单纯依赖买量和内卷难以持续。在此背景下，出海成为行业获取增量的重要路径。赵一帆博士强调，海外市场仍具广阔空间，中国自研游戏海外收入持续增长。游族网络选择以“外卷”应对内卷，通过全球化布局、本地化深耕与AI提效寻找长期增长动力，其海外收入已连续十年超过国内，全球化已成为公司的核心战场。在策略与实践层面，赵一帆博士重点阐述了游族网络推动增长的“三重驱动”：以全球化为顶层战略，构建覆盖200多个国家和地区的发行体系，并通过差异化区域打法实现多市场突破；以文化共鸣为纽带，坚持尊重本地文化、重构表达方式；以AI革新为引擎，打造覆盖研发、发行、运营和本地化的全链路AI能力，提升效率、优化体验，推动《少年三国志》系列、《女神联盟》系列以及《权力的游戏 凛冬将至》等产品实现长线发展。赵一帆博士表示，未来游族网络将持续以技术为基、文化为魂、全球为场，推动游戏产业从存量竞争走向价值增长。


腾讯未成年人保护体系技术负责人 涂海龙先生从3个问题切入，以《守护成长：腾讯游戏未成年人保护的思考与创新》为题进行了分享。首先，涂海龙先生介绍了腾讯游戏是如何构建未保立体化解决方案的，面向用户行为，通过技术先行，家长赋能，建立“腾讯成长守护”、“腾讯健康系统”、腾讯未成年人家长服务平台”等，形成"事前-事中-事后"的全流程保护模式。其次，涂海龙先生以"如何理解当前家长们的难点"为引，说明了腾讯游戏从家长需求出发，不断推出创新的游戏管理工具以及多元家长服务，在降低防沉迷工具使用门槛的同时，引导家长更积极，有效地关注孩子的游戏行为。接着，关于"未保工作的下一步方向"，涂海龙先生分享了腾讯在AI技术结合和海外能力搭建两方面的探索。最后，涂海龙先生强调，腾讯未保工作在严格执行国家防沉迷新规的基础上，也在跟随家长需求和行业情况进行动态革新，并呼吁各方共同关注，协力突破行业面临的共性难题。


游卡网络副总裁 杜彬先生以《以文化共鸣连接年轻世代 用平台生态培育创新力量》为题开展主题演讲。杜彬先生表示，在用户需求与行业趋势变化下，创意团队不断涌现，原创IP价值也随之凸显，在此背景下，游卡网络秉持“打造中国领先的线上线下多场景文化创意平台”的愿景，在传统文化创新实践、行业生态全链路扶持、新兴业态探索创新方面持续激活游戏推动文化传递、原创成长的价值。传统文化实践方面，游卡网络以三国文化为基底，将其进行游戏内容转化，促进用户情感共鸣，并通过共创生态打造，强化用户参与感和归属感。行业生态支持方面，游卡网络构建了平台化的业务支持体系，包括IP孵化、资源扶持、商业转化与发行落地，解决中小团队困境，助力原创力量成长。新兴业态方面，游卡网络一方面拓展多元游戏品类，探索文化传播的更多可能性；另一方面则通过独立游戏孵化器激活独立游戏创新活力；同时依托于深耕桌游领域的经验，进行桌游规则创新，探索文化与互动的新表达。未来，游卡将继续发挥IP运营、生态构建与研发创新的核心优势，与行业伙伴共同探索传统文化与游戏产业融合的更多新可能。


数数科技CTO兼中国业务负责人 周津先生发表了主题演讲《从“出海热”到“AI革命”：数数如何赋能游戏产业价值跃迁》。他指出，出海与AI已成为中国游戏行业的两大关键词：在政策支持和市场扩张的推动下，游戏出海持续增长，但全球流量红利消退、获客成本上升，使行业从“流量竞争”转向“价值竞争”。与此同时，AI正加速融入研发、投放与运营全链路，成为推动行业效率提升与模式变革的关键力量。围绕这一转变，周津先生重点介绍了数数科技以数据与AI驱动增长的实践路径。通过TE系统打通投放、归因与用户行为数据，帮助企业实现更精准的买量与精细化运营，将短期流量沉淀为长期用户价值；在AI层面，数数科技推动从“Data+AI”向“AI+Data”升级，以AI原生能力强化数据洞察、社区情绪分析和决策支持。周津先生表示，未来数数科技将持续释放数据与AI的融合价值，助力游戏企业在不确定环境中实现更可持续的增长。


Onerway 首席营销官 陈海凌女士发表了《支付的战略价值：打造游戏出海的无形竞争力》的主题演讲。演讲聚焦于游戏出海的支付战略价值，强调第三方支付已成为精细化运营的关键基础设施，而非单纯 “收款插件”。第三方支付核心是将全球玩家付款转化为安全合规的实际收入，涵盖技术连接、风险合规、多币种清算三大职能，支付链路含六大环节，因清算先于结算、跨境合规审核等特性，资金到账并非实时。游戏行业具有高频碎片化支付、全球覆盖需求、合规要求高、风险系数大的特点，且不同地区支付偏好存在差异，使其更依赖第三方支付。陈海凌提到，ONERWAY 拥有多项金融牌照，推出智能风控合规、本地化支付体验、支付优化增长三大方案，支持 130 + 货币与 160 + 本地支付方式，搭配 7*24h 定制化服务、全生命周期监控等优势，能助力游戏出海企业提升支付成功率、规避风险，实现收入增长。


ToBid聚合商务战略负责人 王安杰先生发表《破解混合变现难题：如何让广告成为游戏的 “加分项”》主题演讲，聚焦游戏混合变现痛点，王安杰先生介绍了 Sigmob 旗下两大业务品牌的解决方案。Sigmob 移动广告平台为广告主与开发者提供广告投放、流量变现服务，ToBid 聚合广告平台则聚合多方资源，助力开发者提升广告收益。针对游戏企业变现效率低、担心广告影响用户体验，以及买量精准度差、ROI 难回正等问题，ToBid 凭借智能瀑布流、多广告样式混合比价、精细化数据报表等核心模块，结合 AI 算法与自动化优化，可提升 eCPM、广告渗透率及人均展示次数；Sigmob 通过全渠道覆盖、AI 智能投放、买量与变现联动，助力提升用户 LTV 与 ROI。此外，他还分享了免广告设计等方法论，以及从产品分析、基础建设到接入优化的完整执行方案，进而为游戏企业提供可持续的商业变现支持。


百度智能云泛科技游戏行业解决方案总监 唐俊华先生发表了《从创意到创造，智能生成AI+游戏的无限可能》主题演讲。唐俊华先生表示，AI正在驱动游戏产业进入智造新纪元。当前，AI原生游戏市场规模持续增长，AI技术也已深度融入开发降本增效、促进玩家与虚拟世界互动、构建智能NPC、游戏美术突破等场景。在研发端，传统模式与AI结合的游戏创作让美术资源生成时间缩短80%以上，3D建模与动画生成加速5-10倍，AI编程助手可提高开发效率30%-50%；在营销和运营端，AI生成广告素材、分析用户数据、优化投放，使获客成本降低20%-40%。唐俊华先生认为，随着AI嵌入游戏全管线，将驱动开发者把更多预算和注意力投向创意本身。尽管当前AI技术在长期一致性和物理模拟精度方面与元宇宙的愿景仍存在差距，但技术突破正在为差距缩小提供路径。这个过程中，百度智能云将通过千帆大模型平台等服务，助力游戏智能体搭建、赋能创意互通体验，实现从技术到服务的全链路支持，并携手生态伙伴挖掘智能生成AI+游戏的更多可能。


最后，本次大会也发布了“绿洲守护者公益行”调研计划，并进行优秀集体表彰。守护未成年人健康成长，是国家社会的共同关切，也是游戏产业的应尽之责。自“新规”发布以来，中国游戏产业未成年人保护工作持续取得阶段性成效。伽马数据已连续开展五期未成年人保护专项研究，在全国范围内累计投放数万份问卷，涉及不同地域、城乡及家庭背景的各年龄段未成年人和家长群体。调研表明，未成年人保护工作已从筑牢防沉迷技术防线，逐步延伸至青少年价值观引导与成长环境构建，是一项需要长期推进的社会系统工程。因此，伽马数据在中国音像与数字出版协会的牵头组织下，共同发起“绿洲守护者”全国公益行项目，旨在全面掌握我国游戏产业未成年人保护现状，为政策评估提供实证依据，同时推动基层宣教落实，并促进企业、学校、家庭及未成年人之间的良性沟通。目前，项目已在湖南、四川等地成功开展并取得积极反响，未来将持续深化实践，形成可复制、可推广的保护模式。在此，正式发布2026“绿洲守护者”公益行调研计划，诚邀致力于推动未成年人保护工作的企业、专家学者以及更多第三方共同参与。最后，由中国音数协数字IP应用工作委员会秘书长、伽马数据联合创始人兼总经理滕华先生向在往期活动中作出贡献的企业颁发“绿洲守护者公益行优秀集体证书”。