奔跑捐步、打卡集章：一场有温度的“王者痛城”如何联动深圳南山

2025-12-311.3k

12月27日，深圳人才公园被奔跑的身影与动感的音乐唤醒。上千名身着《王者荣耀》主题运动装的玩家，在虚拟偶像男团“无限王者团”的号令下，开启了当日的首场“英雄跑”。有趣的是，高人气Coser和一位特殊的“工作人员”——“鲁班七号”人形机器人也在后续场次轮流发令，为活动参与者们带来了不小的惊喜。

当白天的活力暂告段落，入夜后的深圳湾则被科技与浪漫接管。28日晚，数百架无人机腾空而起，在都市璀璨的夜景画布上，精准编队出王者荣耀的标志性图案与“人人皆王者”等字样。这场点亮夜空的无人机秀，不仅是一场视觉奇观，更像一场无声的集体告白，将玩家心中的数字情怀，升华为可被城市共同仰望的公共记忆。

这充满未来感的一幕，正是“深圳南山超级IP嘉年华”暨“王者荣耀周年庆城市派对深圳站”的高潮剪影。

这场始于12月19日为期17天的城市级盛宴，由深圳南山区商务局指导，以“人人皆王者，Nanshan Never Stops”为主题，活动期间以深圳人才公园为主会场，联动王者荣耀蛇口分会场、《王者荣耀世界》欢乐海岸分会场两大分会场，共同呈现主题集市、Coser巡游、无人机秀、王者荣耀非遗国风灯会等丰富内容，同时搭配3大城市活动，以及覆盖N个商圈的IP授权商户、快闪打卡等联动体验，成功组成“1+2+3+N”多元架构，将深圳南山打造成一座沉浸式的“王者痛城”。

与传统的封闭式展会不同，本次派对将会场置于开放的深圳人才公园，这彻底改变了活动的气质，创造了一种独特的“公园松弛感”：全球最大的“李白”气模斜倚山坡、首个“朵莉亚”水上气模引人注目、大湾区首秀的“无限王者团”四处与游客合影、“无限王者”主题市集开售大量周边......在这里，高浓度的IP氛围被巧妙稀释，与市民的日常休闲生活无缝交融。

在蛇口分会场，“鲁班七号大湾区限定首展”以巨型气模阵容吸引打卡人潮；而在欢乐海岸，14米高的非遗自贡彩灯“女娲”与《王者荣耀世界》VR体验区比邻而置，完成了传统灯艺与虚拟科技的惊艳对话。

开放松弛的线下氛围通过“1+2+3+N”的架构，漫延至整个南山区。一个主会场作为心脏，两个分会场实现主题分流，三大活动持续制造声量。而最具延展性的“N”，则编织成一张深入城市商业毛细血管的网络。在此架构下，激发了大量自发的社群行为，玩家们不仅在社交媒体上热烈交流“赶大集”般的兴奋，更围绕“深圳限定”周边形成了活跃的交换社群。为了集齐NFC卡片、兑换心仪的“谷子”（周边），玩家们自发研究攻略、规划动线，甚至在线上线下积极寻求“互换”，让这场嘉年华超越了官方策划和单一地域限制，演变成为一场玩家深度参与、串联南山多商圈的全民派对。

这张网络的核心运转逻辑，在于将“探索与收集”的乐趣，转化为对城市空间的实际游历。活动并未将体验和兑换集中在单一地点，而是将打卡点像宝藏一样，预先散布在南山区的各大主流商圈——从深圳湾万象城到后海汇，从欢乐海岸到蛇口海上世界......玩家为了解锁珍贵的“深圳限定”谷子（周边），纷纷主动制定攻略，前往这些不同的商业空间进行探索和打卡。

这一设计，巧妙地利用了玩家社群的收集热情与攻略分享天性。在小红书等社交平台上，迅速出现了大量打卡路线攻略与“互换求助”帖，线上社群的互助交流，直接驱动了线下跨区域、跨商圈的人流流动，让游客们的足迹自然延伸至南山各个商业角落，完成了从“参与一场活动”到“探索一座城区”的体验升级。

与此同时，王者荣耀联合游戏公益+、腾讯公益发起的“人人皆王者，步步做好事”行动，将公益巧妙嵌入了同一条动线。玩家在漫步人才公园、穿梭于万象城等十大核心商圈时，只需同步捐出步数，日常足迹便能转化为公益金，定向支持乡村助农。这不仅为商业消费行为注入了温暖的社会价值，也以“公益打卡”的形式进一步巩固了不同空间节点之间的联系。

数据显示，这套融合了限定周边驱动、游戏化任务引导与公益价值赋能的复合链路成效显著：活动期间，后海片区周末单日人流量连续突破60万。这不仅仅是主会场的人气，更是南山区主流商圈连接成完整的“旅游板块”，并完成有效激活、联动运转的直观体现。

亮眼的数据背后，一个更深层的议题随之浮现：一个国民级数字IP，如何能与一座城市产生如此深刻的化学反应？

回顾《王者荣耀》的线下足迹，其路径已从打造文化爆款，演进为探索可持续的赋能模型。此次深圳实践，标志着一个关键跃升——从“适配”地方特色到“融合”城市基因。其核心在于，科技不再是背景板，而是体验的前沿表达，无论是无人机的苍穹作画还是机器人的精准舞步，都充满了“深圳式”的未来感。