定义游戏增长新范式，星广联投给出生态解法

当下，游戏市场竞争日趋激烈，内容与流量成为破局关键。如何高效获取优质原生视频素材，并精准触达目标玩家，是众多游戏客户面临的共同课题。

巨量星图推出的全域联合投放产品「星广联投」，正成为越来越多游戏客户寻求增长确定性的重要选择。

「星广联投」通过平台智能撮合，高效连接海量与游戏内容高度契合的创作者，产出高价值原生内容，并联动达人自然流量与商业流量进行精准放大，为游戏产品提供从内容供给到效果转化的全链路助力。

01 星广联投单日消耗破记录

当游戏行业的竞争从单纯的流量争夺，演进为内容创意与用户心智的深度较量时，一个清晰的行业趋势正在形成：以原生、创意、信任为核心的达人内容，正成为驱动增长的核心燃料。

面对素材需求暴涨、用户审美疲劳、买量成本高等多重挑战，越来越多的游戏厂商，正将「星广联投」视为实现确定性增长的优先选择。

游戏星广联投的价值，在2026年第一季度也得到了市场的验证——单日消耗突破2000W+，超过历史峰值。

以科幻题材新游《明日方舟：终末地》为例，宣传期间，星广联投高效整合了头部达人、海量中腰部及尾部优质达人资源，产出大量高质量、强种草性质的原生内容。

这些内容精准覆盖核心圈层，并借助达人的种草，形成强大的口碑传播效应。项目创造了星广游戏单日消耗的历史纪录，也验证了星广联投在助力顶级游戏项目引爆市场、实现人群破圈与效能跃升上的能量。

同时，其在目标用户中的破圈效能最为显著，能高效触达过往难以覆盖的新消费人群，拥有人群破圈、跑量提效、海量素材三大价值。


正是凭借这三大核心价值，星广联投已从“可选项”进阶为精品游戏营销的“必选项”，并持续释放强劲势能。

02 小游戏在「星广联投」收获新增长

2025年第四季度，游戏星广在小游戏赛道率先完成了从0到1的生态验证。这一增长的起点，可以追溯到国庆前后《我的花园世界》《梦幻消除战》等小游戏在星广联投上的快速增长。它们的成功，验证了星广联投产品在小游戏赛道的可行性，为后续更多品类跑通奠定了基础。

以此为契机，一批优秀服务商快速跟进，率先探索并沉淀出有效的履约经验，成功驱动女性向、益智休闲、IP改编等多个细分品类小游戏跑出增长曲线。

成熟的游戏星广服务商，已进化成为能够提供从创意策划、达人匹配、到素材优化的全链路解决方案专家。

《向往的生活》以“慢生活情绪价值”撬动IP小游戏规模化增长

「蓝标（多盟），巨量引擎综合服务商」把握其“慢生活情绪价值”内核，精准锁定《向往的生活》综艺粉丝、休闲合成游戏爱好者、减压需求用户、20-40 岁都市人群等目标用户，并在星广联投中借助多垂类达人原创能力提高素材质量，实现规模与效率并行，最终成为服务商大盘渗透第一名，位于抖音休闲经营类手游投放前列。


IP改编小游戏 《三国杀》以“双路径投放”实现规模与深度双增长

服务商生态的多元化催生了差异化的成功路径。

以IP改编游戏《三国杀》为例，两家Top2服务商展现了截然不同的策略优势：

「星启传媒」充分发挥其自有达人矩阵的规模与管理优势，实现高效、稳定的素材供给，以规模驱动增长。

「太闽时代」则深耕游戏内容理解，紧扣策略对抗等核心卖点进行创意包装，产出更具深度和特色的内容，吸引核心玩家。



体育IP游戏《美职篮冠军王朝》以“创意中台”实现体育IP素材的工业化高效供给

对于《美职篮冠军王朝》这类体育IP小游戏，服务商「南拳互娱」的策略则更为精准聚焦。他们自建了一批素材攻坚团队并聚合了大批供稿能力极强的达人，通过IP创意前置拆解，南拳互娱配合分层达人调度与投放节奏，搭建中台实现素材结构的快速共享、复刻与扩散，保证千次供稿的基础，协助客户达成降低付费，拉取回收的目的。

最终达成双端全平台top1的成绩，单品供稿量级2000+，付费成本对比同行减少20%，回收对比同行增加30%。


03 AI助力挖掘新增量

游戏星广联投的生态能力正向纵深进化，其价值不仅在于开拓新赛道，更在于激活存量，为已上线运营的精品或平推期游戏找到“第二增长曲线”。面对创意疲劳、达人吸引难等痛点，领先服务商正借助AI等工具能力，打破增长天花板。

动作手游《境·界 刀鸣》借力“AI+数据洞察”精准触达核心动漫用户

巨量引擎综合代理商服务商「知定堂」借助抖音云图工具深度洞察用户画像与竞品生态，洞察其核心受众与“死火海”等头部日漫IP受众高度重叠。在此基础上，借力平台AI算法自行拆解Brief核心需求、匹配TA画像高适配账号，算法优先推荐火影、海贼王领域的优质中腰部KOL。

KOL星推比达到20+，KOL平均ARPU达到80000+，爆款素材播放量超千万，成为服务商渗透率第一。


《武林十年》以“AI灵感工具”破解平推期游戏达人创作与跑量难题

面对平推期达人热情下降、灵感枯竭等问题，巨量引擎综合代理商服务商「上海持丹」助力「武林外传十年之约」通过AI脚本创作工具激发灵感，为达人提供从选题到脚本的全流程创作辅助，降低参与门槛，激发达人热情，高效拉动新达人入局且吸引超60%达人持续回归任务，三期平推任务成为同期服务商消耗top1。


结语

星广联投所触达的达人池与客户原有星图合作达人重合度较低，能够帮助客户带来新的内容供给，它借助达人的原生创意与信任背书，能够高效触达传统投放难以覆盖的潜在兴趣人群，实现真正意义上的“人群破圈”。

同时，平台智能撮合与全链路线上化履约，极大地提升了从创意诞生到商业流量放大的效率，帮助游戏客户实现规模化跑量。更重要的是，它汇聚了海量多元化创作者，为游戏提供持续、稳定、多样化的优质原生视频素材，从根本上解决了优质素材短缺的瓶颈。

2026年，随着撮合机制更精准、服务商能力更细分、技术工具更普及，游戏星广联投的生态潜力将进一步释放。我们将继续助力更多游戏客户，无论是寻求首发引爆，还是探索长线运营，都能在这片充满活力的生态中找到确定性的增长路径。