流量与价值双爆发 巨量引擎解锁春节档小游戏“增长飞轮”

在刚刚落幕的2026年春节档，巨量引擎游戏业务交出了一份亮眼的成绩单。依托抖音生态强大的流量势能、内容创造力以及营销能力，抖音小游戏实现了投放日耗的六次破峰，重度品类、新游供给、商业化品牌广告全面突破。巨量引擎助力小游戏行业实现爆发式增长，以技术提效、内容破圈、全域经营的成熟打法，为行业交出一份高增长、高质量的春节小游戏营销答卷。

春节小游戏营销全线破峰 多项数据创历史新高

2026年春节期间，抖音小游戏在投放规模、用户规模与收入规模上实现大幅跃升，多项核心数据刷新历史纪录。其中，抖音小游戏广告投放六次打破峰值记录，日耗峰值较此前历史最高水平激增130%，IAA小游戏（广告变现）单日峰值收入较历史峰值提升40%。这充分显示出抖音平台已成为大众在节日期间休闲娱乐的重要选择之一，释放出春节档流量与商业化双轮驱动的强劲势能。

在春节档的热潮中，小游戏的重度品类表现尤为突出。《无尽冬日》《百炼英雄》《烈焰觉醒》等头部产品表现抢眼，带动SLG、重度RPG、传奇等品类广告投放实现翻倍增长，多款头部单品用户规模突破历史峰值两倍以上。春节档不仅带动了轻度休闲小游戏的短期流量高峰，更推动重度品类的用户规模与收入水平显著提升，验证了小游戏在传统强势品类上的持续爆发力。

值得注意的是，2026年新游供给成为增长主力引擎，贡献了IAA抖小49%的广告增量，彰显出开发者对抖音生态的强大信心。在品牌营销方面，《抓大鹅》深度绑定抖音春节活动，植入“欢笑中国年”“集福气”“集卡”等年味十足的互动环节，通过四端联合宣发全域造势，借助热点营销持续放大热度。#开年接好运上演真人抓大鹅 话题累计在榜47小时，热度达440.9万，极大激活了游戏热度，助力《抓大鹅》成为抖音端首款DAU破千万的小游戏，标志着小游戏已迈入全民级应用的新阶段。


AI提效+IP破圈 精细化策略驱动规模增长

亮眼成绩的背后，是巨量引擎针对IAP、IAA不同商业模式的小游戏精细化运营，以AIGC技术提效、明星IP破圈、智能工具增量为核心，构建可复制、可规模化的春节增长范式。

IAP抖音小游戏营销：AIGC重构生产力，代言人营销重塑品牌力

对于追求用户长期价值的内购游戏，巨量引擎游戏业务在春节档验证了两大增长引擎。

• AIGC素材工业化：以《疯狂水世界》为代表的头部产品，已深度拥抱AIGC素材创作。春节档期间，头部厂商AI素材平均占比超过30%，素材生成、测试和投放效率显著提升。这不仅减少了制作成本，也让厂商可以更快验证素材效果，形成高频迭代的“素材工业化”模式，为春节档高峰期的投放提供了充足保障。
• 「代言人x品牌广告种草+版更竞价大推转化」共振：春节营销已进入全域协同、品效共振的新阶段，单纯明星代言已难以满足增长需求。《我的花园世界》依托抖音小游戏生态，创新打出「代言人x品牌广告种草+版更竞价大推转化」的整合营销模式，将单品获客能力推至全新高度。
  

项目以代言人杨紫为核心，联动八城送鲜花等春节特色动作，实现品牌声量与用户转化的双重爆发。节点营销持续超10天，稳居行业TOP1；明星与官方账号共创内容带动人群资产数倍增长，核心机会用户规模提升近4倍。兴趣人群的大幅扩容，有效助推竞价广告破圈放量，跑出更高规模。

全域数据表现亮眼：视频总播放量4.57亿，曝光人数2.46亿，CTR 高于行业均值30%。同时，平台内容矩阵与UGC生态深度同频，话题 #玩游戏送真花 播放量突破6亿，投稿量增长超200%；八城鲜花驿站线下打卡、裸眼3D广告等事件营销同步发力，进一步强化品牌心智，最终实现品效合一的春节营销标杆效果。



IAA抖音小游戏营销：AI提质+托管增量，低成本高效能放大规模

对于依赖流量规模实现广告变现的IAA抖音小游戏，平台同样实现了高质量增长。春节期间，AIGC素材的优质素材率表现优异，头部IAA游戏通过AI素材有效提升了素材丰富度，AIGC将素材同质化率降低了20%，显著提升素材的吸引力和丰富度。AIGC不仅提升了素材生产效率，更通过优化模型降低同质化风险，使IAA投放在高频场景下依然保持新鲜感与转化力。

作为智能投手的“分身”，巨量引擎的托管产品在春节高并发期间发挥了关键作用。针对头部厂商多包体运营的痛点，托管工具实现了海量账户的高效管理，在多家头部厂商中，其消耗渗透率已稳定超过50%，成为IAA游戏在流量洪峰中稳扎稳打的“压舱石”。

生态优势筑牢增长底座 平台能力全面护航

透过春节档的数据表象，巨量引擎正重新定义其与开发者的关系——从单纯的流量采买平台，进化为覆盖“产品测试-素材生产-用户运营-品牌建设”的全链路增长伙伴。

在政策层面，2026年开年推出的“40%现金消耗激励、单款封顶400万”的抖音小游戏激励政策，以历史最大力度降低了新游冷启动的门槛，直接刺激了春节档抖音小游戏消耗持续破峰。

在工具层面，从AIGC解决素材创意焦虑，到托管工具解决投放效率焦虑，巨量引擎通过技术手段帮助开发者从繁复的投放操作中解放出来，将精力回归到游戏内容本身。

2026年春节档的辉煌战绩，是抖音小游戏生态活力的集中展现。它再次证明了，通过技术提效与内容深耕，小游戏仍有巨大的增量空间可被激活；更重要的是，这一轻量化载体已具备承载头部IP、达成千万级DAU、实现重度商业化的成熟能力。未来，巨量引擎将继续与开发者并肩，以AI为翼，以内容为核，共同奔赴下一场增长。