谷歌官宣重大让步：应用内购抽成直降10%，开放第三方支付

继去年11月谷歌与Epic达成和解后，3月4日，双方向法院提交最终版和解协议，以求终结这场旷日持久的诉讼，谷歌也正式对外官宣新政策的落地细则，Google Play的内购收成从30%降至20%，同时开放第三方付费与第三方商店。


新政策有如下要点：

其一，降低抽成，将原本的30%拆分成内购服务费与支付费用。

对于使用Google Play支付方式的开发者，将收取与服务费分开的市场特定费率，如欧洲、英国、美国的费率为5%，当然，开发者可以选择使用第三方支付的方式来规避该费率。

对于新安装用户（即在某地区新政策上线后首次安装的用户），应用内购服务费（IAP）降至20%。



与此同时，谷歌还将推出应用体验计划，鼓励开发者构建优质的安卓应用体验，选择参与该计划的开发者将获得更低的费率，现有安装用户内购抽成为20%，新用户抽成降低至15%。

此外，订阅制服务费统一更改为10%。（现行订阅服务费率为15%，开发者年收入首百万美元抽成15%，超额部分抽成30%，头部开发商享有特殊协议）

其二，新的抽成政策即将在全球分批次推出。

2026年6月30日前，欧洲、英国和美国。

2026年9月30日前：澳大利亚

2026年12月31日前：韩国和日本

2027年9月30日前：全球。

TheVerge的报道中谈到了更多细则，如条款似乎针对Epic Games这类游戏开发商的需求进行了定制化设计。若应用内购项目可提供"实质性游戏优势"，谷歌将抽取20%费用；反之则仅收9%。

如开发者采用第三方支付系统，谷歌仍可能收取服务费。提案写明："Google Play有权对交易收取服务费，包括开发者选择替代计费机制的情况"。但实际执行或有变通：“当用户选择第三方支付时，开发者无需向谷歌支付任何结算费用。”谷歌发言人杰克逊说道。

如结算方式， Epic似乎已接受谷歌强制要求开发者集成结算系统，其替代方案是："第三方支付选项将与Google Play结算系统并列展示"，开发者可自主定价，甚至对选择替代支付的用户提供折扣。

至此，这场源起于2020年的Epic vs. 谷歌诉讼事件划上句号，2024年10月，法官裁定谷歌开放应用商店，包括允许第三方应用商店入驻等条例，2025年11月，未避免法院强行执行上述过于激进的补救措施，Epic与谷歌宣布达成全面和解协议，双方同意在更具操作性的框架下进行改革。

从谷歌官宣的新规来看，对于开放平台生态，它看起来比苹果更有诚意，不仅允许第三方支付与第三方应用商店，甚至下调抽成比例。

2024年苹果在被裁定开放第三方支付后，它采取恶意对抗的方式，对实施外部支付的应用收取支付处理费与技术服务费，叠加后的费用不比原本30%的抽成低，变相逼迫开发者二选一；同时在跳转支付时弹出警告窗口，以“外部网站”、红色感叹标志影响用户心理。在美国法院、欧盟监管机构的点名下，苹果于今年1月起用统一的技术服务费（CTC）取代此前复杂的费率体系（按下载量计费）。

苹果开放平台生态两年来，有人欢喜有人忧，喜的是厂商纷纷推出自己的网上商店，打破围墙增加营收，忧的是第三方应用商店并未起色，除了苹果的限制措施，开发者认为用户存在使用惯性、消费惯性，他们不需要甚至不清楚有第三方应用、支付的存在。

因此，这场平台的生态变革究竟能掀起多大的风浪仍不得而知，后续又是否会引发主机平台、PC平台的连锁反应也未可知。

浔阳