「联机+社交」为新驱动力，2026年抖音直播玩法生态全面进阶

随着直播行业发展进入深水区，直播玩法赛道也迎来形态升级与精细化运营的新阶段，2026年又将有哪些新的机遇和挑战？

2026年3月7日，「2026抖音互动与游戏行业大会」在三亚举办，会上围绕抖音直播玩法生态的进阶之路进行了深度探讨，“社交”成为高频出现的关键词，借助社交赋能推动玩法形态、互动方式、内容生态的全面升级，将成为2026年抖音直播玩法进阶的重要方向。

01 直播玩法赛道持续增长，联机和社交成演进新方向

当前直播玩法赛道呈现出持续增长的良好势头。抖音直播玩法连续三年保持高速增长，不断突破新峰值，2025年同比2024年峰值提升34%。与此同时，主播数量连续两年超 100% 增长，品类丰富度显著提升，生态整体展现出旺盛的生命力，带动2025年玩法营收同比增长22%。

抖音直播玩法业务负责人孙丁指出，2025年联机玩法营收增长亮眼，每半年增长30%，成为新的增长驱动点。

随着联机玩法成为主流方向，社交的重要性也更加凸显，据统计每三个人发起邀请能带来一个进房用户，基于社交关系的演进是直播玩法有效的增长手段。因而，2026年，联机和社交将成为玩法形态的两大演进方向。

一方面，以 “连接” 为主题打造更丰富的联机内容生态，玩法从简单数值对抗升级为策略、操作、机制全维度形态，覆盖更多品类，并更多借助AI工具激发创意。

另一方面，以 “社交” 为基石强化用户与用户之间的关系，结合一键摇人、直玩获客、世界等场景打造社交分享裂变新可能，并通过多场景吸引用户，扩展直播间新流量入口。

围绕联机和社交两大主题，新的一年平台将更多地基于提升关系粘性来牵引出更多玩法形态，革新互动方式，激励更多优质新内容产生。

02 优化主播供给促进内容丰富，强化社交关系带动内容升级

作为生态中主要的内容供给方，主播数量的增长带动了直播玩法内容生态的多元化。

2025年直播玩法开播大盘提升显著，一方面源于多人场景开播渠道的拓展，吸引了许多其他垂类的兼职主播来开播，不仅人数增长了202%，而且有出色的营收表现；另一方面直播玩法赛道的持续增长也提振了信心，吸引更多人持续投入。

与此同时，从筛选到教育，主播培训体系持续完善，优质主播供给能力持续增强，人数增长23%，对大盘流水贡献度接近80%，且人均收益也在提升。

深度结合社交关系，直播玩法内容生态将进一步升级，更大的表演空间、更实时的交互形式、更多元的直播内容，将带来直播玩法内容丰富度的大幅提升。

例如，围绕“主主”社交关系，鼓励主播连屏、切磋演绎，通过强强联合引爆流量和营收；围绕“主粉/粉粉”社交关系，推出主播专属战队、家族战队、一键摇人、连线同玩、幸运魔方等玩法，强化用户间的并肩作战与深度社交，将“看直播”变成“玩直播”，让直播玩法融入社交关系，打造高粘性新形态。

03 多重激励政策加码赋能，标杆荣誉鼓舞再创佳绩

内容生态的平衡与活力驱动了直播玩法赛道的规模化增长，在此背景下，如何协调开发者、主播与公会三方的增长诉求，并与平台政策同频共振，成为实现持续增长的关键。

过去一年，平台针对开发者、主播分别推出了相应的激励政策，进行全链路政策赋能，有效提升了活跃度。2026年，在玩法形态、内容生态全面升级的基础上，平台激励政策也将同步升级，围绕新玩法形态和优质内容释放双重福利，为生态各方提供全周期、高效能的扶持与激励。


本次大会上，平台还为过去一年中表现突出的开发者、主播与公会授予了荣誉，共颁发出「直播玩法巅峰联赛S2十佳玩法」「直播玩法巅峰联赛S2十强主播」「直播玩法巅峰联赛S2优秀公会」「直播玩法2025年度卓越开发者」等四大类奖项，期待以荣誉感鼓舞各方积极性，以标杆力量引领直播玩法行业加速增长和生态进一步繁荣。


结语：

2026 年，直播玩法行业的增长动力正从“流量红利”转向“形态升级”。抖音直播玩法将以联机和社交驱动玩法生态的全新变革，当创新创意与商业价值在生态共建中相互成就，将带来更新颖的玩法形态、更丰富有趣的直播内容以及更可观的收益增长。未来，期待直播玩法生态各方携手，共同开启以连接与增长为主题的新征程。