女性向黑马来了！《时尚百货城》如何靠赛博整活吸引玩家

编写日期：2026.​2.​6，后续游戏版本更新内容可能未包含在文档内。

一、研究背景

《时尚百货城》是一款由深圳市爱的番茄科技开发的女性向放置类数值卡牌游戏，自2026年1月30日上线以来，成绩优秀。免费榜迅速蹿升至首位，畅销榜最高排名30，并且一周内稳定在30-40名。TapTap评分7.1。


最新数据补充：文章撰写完成（2026.​2.​6）后，该游戏畅销榜排名持续攀升，截至​3.​23，其畅销榜排名已可稳定在​25​名以内，见下图。


我们从Tap平台分析了部分玩家评论，发现玩家的讨论主要集中在画风和玩法的体验、氪金与服务器等问题，对游戏的态度呈现分化，一部分给予积极反馈，称赞游戏的画面及玩法，而另一部分则批评开发商在技术优化、氪金策略与数据处理上的不足。


文章概览

• 吸量：游戏在传统放置类数值卡牌的基础上，以商场经营为载体，整合女性玩家偏好的时尚、养成等元素，并使用强现实映射策略，降低用户认知门槛。实现了玩法与目标用户的高度契合。并且通过多品类渠道、形式多样的广告文案进行宣发投放。
• 短期留存：初期利用爽文剧情与魔性小玩法吸引玩家，并持续投放轻量化玩法，首日利用新鲜感抓住玩家。体验2-3天功能开放节奏放缓，引导玩家塑造数值卡牌玩法的价值观。
• 商业化：传统放置类数值卡牌小游戏商业化模板。
  

二、包装与宣发分析

2.1 游戏内包装

巨量算数的抖音搜索指数分析表明，《时尚百货城》的目标用户高度聚焦：女性为绝对主力，年轻群体（18-23 岁）占比突出，同时用户分布明显偏向以三线城市为代表的下沉市场。



特别地，游戏采用了强现实映射的内容策略，极大地降低了用户的认知门槛，构建了独特的亲切感与话题性。从业态植入到视觉呈现，大量内容均与现实商业场景形成精准对应。

例如游戏内的潮玩品牌 “POP LOOT” 与现实中的泡泡玛特高度相似。


甚至游戏内部分产品设计细节也力求还原。


同时，游戏通过对影视综艺明星、现实名人的巧妙 “致敬”，让玩家能一眼辨识出角色或场景的原型。

例如2024年爆火综艺《再见爱人》第四季，在游戏中甚至可以找到一比一复刻的原型。


通过抓取名人特征进行重绘强化现实映射的内容，让玩家产生“似曾相识”的感觉，并利用改名、谐音等方式规避一定法律风险。


游戏以商场经营为核心，对传统放置数值卡牌玩法进行重构，整合了女性玩家偏好的时尚、养成等元素，实现了玩法与目标用户群体的深度契合。


除此之外，游戏所营造的 “月入千万、挥金如土” 的体验，与短视频中炫富分享类视频内容营造的氛围如出一辙，精准击中了部分用户的心理痛点。


2.2 宣发素材与渠道

我们发现《时尚百货城》以剧情演绎及玩法实录为核心内容。值得注意的是，其在获客策略上有所突破，引入了 “玩游返现” 模式进行引流，以此降低用户的尝试门槛。


除常规的视频、社交媒体平台，我们发现，游戏还在拼多多、番茄小说、红果短剧、购物、娱乐APP等非常规平台买量投放。


三、短期留存分析


3.1 初期体验

5分钟内用爽文剧情+小玩法+危机感留住玩家

进入游戏后，通过主角被辞退后中奖的爽文情节引入，交代经营百货商城的背景，同时引出换装玩法。


接手商城后，先提供快餐店模拟经营类玩法（neta沙威玛玩法），让玩家快速解锁新菜品，获得成就感。4分钟左右，强制转换场景，通过剧情给出限时经营目标，营造危机感，推动玩家持续游玩以达成目标。


3.2 首日体验

利用轻量化玩法+恶搞元素持续提供新鲜感

首日没有设置卡点，玩家可以顺畅地持续游玩2-3小时。商城内的各类店铺、设施均带有不同的轻量化小玩法，持续为玩家提供新鲜感，同时给予收益奖励。


此外，游戏中大量恶搞了知名品牌、明星等，这类娱乐性包装也能给玩家带来新鲜感，让玩家愿意持续游玩以发现更多趣味内容。


3.3 后续体验

逐步开放新功能以塑造玩家价值观

第2天起，游戏逐渐深化对玩家价值观的塑造，在收益与伙伴养成的大循环基础上，围绕伙伴的养成和价值逐步开放新功能。


一方面，随着天数、等级提升，逐步开放员工休息室、培训等新功能，拓展了伙伴的养成渠道。


另一方面，开放周期性PVP、PVE玩法，按伙伴能力进行数值比拼，在收益加成外为伙伴赋予了其他价值。


在养成系统和价值验证环境的不断丰富中，玩家逐渐把游玩重心转移到伙伴的培养上，回归传统的数值卡牌逻辑。

四、商业化介绍

4.1 前期付费转化

游戏前期主要通过便捷化功能付费，实现初期付费转化。前文提及，游戏大部分玩法均为休闲点击类型，一段时间体验后会稍有疲惫，此时投放便捷功能，例如自动选项，一键完成等等。玩家付费意愿较高。


4.2 其他商业化内容展示

《时尚百货城》与大多数小游戏商业化内容模式类似，这里就不过多分析，仅作简略展示。


通过小额礼包、权益付费、进度付费等方式完成付费破冰，塑造“付费即爽”的玩家价值观；中长期留存与付费则围绕玩法构建留存惯性，让玩家持续体验核心玩法，并设计周期性消耗活动与权益续费机制来稳定付费。


五、产品模型分析

《时尚百货城》本质上还算是“点子型”小游戏，玩法内核与商业化是非常传统的放置类小游戏：将养成进度与战力数值直观挂钩、缩短正反馈周期，凭借前期强爽感、复合型玩法丰富体验并消解挫败感，中长期围绕玩法构建留存惯性，让玩家持续体验核心玩法，并设计周期性消耗活动与权益续费机制来稳定付费。

但其创新之处在于：将网络热梗作为核心宣发卖点，降低认知门槛；并且通过爽文短剧+魔性小玩法的组合拳确保玩家初期留存。


英雄游戏研究院
来源：英雄游戏研究院